Google Adwords: types de niveau de qualité
Le niveau de qualité (niveau de qualité) va bien au-delà du nombre visible au niveau du mot clé qui est généralement utilisé comme référence, il existe différents types de niveau de qualité à différents niveaux d'un compte Adwords.
Nous allons maintenant voir les différents types de niveau de qualité:
1) Niveau du compte
Le niveau de qualité (niveau de qualité) au niveau du compte est le résultat de l'historique des performances de nos campagnes. Bien que Google ne confirme pas l'existence de ce type de niveau de qualité, il s'agit d'un sujet généralement accepté par les professionnels chevronnés.
Si tienes un gran número de palabras clave con bajo Quality Score y anuncios con bajo CTR y mal desempeño, esto reducirá el Quality Score total a nivel cuenta y hará más difícil introducir nuevas palabras clave a la cuenta, ya que empezarán con un Quality Score promedio bas.
Un compte avec une longue histoire de bonnes performances fonctionne généralement mieux qu'un nouveau compte. La correction d'un compte présentant des antécédents de performances médiocres peut prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, après avoir apporté les modifications nécessaires pour améliorer le niveau de qualité.
2) Niveau du groupe d'annonces
Ce type de niveau de qualité est plus que tout un moyen de déterminer quels groupes d'annonces nécessitent plus de travail.
Si vous avez un groupe d'annonces dont les mots clés ont un niveau de qualité moyen de 7 et un autre groupe dont la moyenne est de 4, vous obtenez une vue claire de l'endroit où commencer l'optimisation.
Dans ces cas, la restructuration des groupes d'annonces et la modification des annonces à faible CTR contribuent à améliorer le niveau de qualité.
3) Niveau des mots clés
Il s'agit du niveau de qualité visible depuis l'interface de Google Adwords, ces données ont des valeurs sur une échelle de 1 à 10.
Ce score est calculé à chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche qui active le mot-clé, le nombre final que l'on voit est une moyenne de tous les niveaux de qualité atteints par ledit mot-clé.
Il est important de noter que le niveau de qualité que nous voyons lors de l'ajout d'un nouveau mot clé est basé sur l'historique des performances de ce mot clé dans le moteur de recherche, c'est-à-dire que ce niveau de qualité n'est pas le niveau de qualité réel du mot. compte mais à la moyenne historique de ce mot clé dans Google.
Nous n'avons pu voir le niveau de qualité réel dudit mot clé pour notre compte qu'après avoir accumulé un nombre significatif d'impressions. (Généralement plusieurs milliers d'impressions).
4) Niveau des annonces
Les annonces d'un groupe d'annonces ont généralement des CTR différents. Il est important de mettre en veille les annonces les moins performantes, car AdWords prend en compte toutes les annonces du groupe d'annonces lors du calcul du niveau de qualité pour une recherche donnée.
Le niveau de qualité est également un facteur qui détermine si les extensions d'annonces, telles que les liens annexes, seront affichées.
Ainsi, le fait de disposer d'annonces avec un bon CTR et des enchères au CPC compétitives vous permet de vous positionner en haut et d'afficher des liens annexes.
5) Niveau de la page de destination
Un autre facteur important du niveau de qualité est la qualité de la page de destination vers laquelle nos annonces sont dirigées.
Les éléments suivants doivent être pris en compte avec toute page de destination que nous utilisons:
- Contenu pertinent et original
- Transparence
- Navigabilité
Google ne précise pas s'il existe un type spécifique de niveau de qualité pour chaque page de destination, mais sans aucun doute la qualité de la page de destination affecte le niveau de qualité des mots clés.
6) Réseau Display
Le niveau de qualité sur le Réseau Display est mesuré quelque peu différemment du niveau de qualité sur le Réseau de Recherche. Bien que la pertinence des annonces et des mots clés reste un facteur important, les performances des annonces sont également prises en compte pour le site sur lequel elles sont affichées et d'autres sites dans des catégories similaires.
Les tests publicitaires sont très importants, car les annonces illustrées peuvent mieux fonctionner sur certains sites et les annonces textuelles sur un autre site, améliorant ainsi le niveau de qualité du Réseau Display.
Le Réseau Display est un réseau totalement différent du Réseau de Recherche. Par conséquent, la séparation des annonces de chaque réseau en différentes campagnes contribue beaucoup à améliorer le niveau de qualité global des deux.
En tenant compte des différents types de niveau de qualité et des facteurs liés à chacun, nous pouvons avoir une meilleure idée de la façon d'optimiser nos différentes campagnes pour obtenir les résultats souhaités.
