Google offre une plus grande transparence des facteurs qui influencent le niveau de qualité

Le niveau de qualité (niveau de qualité) est toujours une métrique qui obsède les utilisateurs d'Adwords et jusqu'à très récemment, les informations que nous avons obtenues à son sujet étaient très médiocres.

Bien que l'on sache que le niveau de qualité est calculé dans chacune des recherches où un mot clé de notre campagne déclenche une annonce, les seules données dont nous disposions jusqu'à il y a quelques semaines étaient une valeur numérique comprise entre "1/10" et "10 / 10 "représentant la pertinence de nos mots clés.

D'autre part, Google a clarifié à de nombreuses reprises que les facteurs les plus importants qui déterminent le niveau de qualité sont le CTR, la pertinence de l'annonce et la pertinence de la page de destination.

Cependant, il n’existait aucun moyen de déterminer lequel de ces facteurs devait être optimisé en cas de problèmes de faible qualité.

Cela a changé le 24 avril lorsque Google a annoncé dans le Blog officiel AdWords cette transparence sur le niveau de qualité serait accrue, afin que nous puissions mieux comprendre quels facteurs de nos campagnes doivent être optimisés pour obtenir des niveaux de qualité plus élevés.

Actuellement, lors de la consultation de l'état de nos mots clés, nous voyons, en dehors des chiffres traditionnels de 1 à 10, un rapport de la performance de nos mots clés dans les principaux facteurs qui influencent le niveau de qualité.

Exemple:

La performance du Taux de clics attendu (CTR), Pertinence de l'annonce Oui Expérience de la page de destination Il est affiché sur une échelle relative qui déterminera si notre performance est inférieure à la moyenne, moyenne ou supérieure à la moyenne par rapport à nos concurrents.

Que signifie chacun de ces facteurs?

Taux de clics attendu: Ce facteur nous indique si l'état actuel du CTR de nos annonces par rapport aux autres annonceurs enchérissant sur un mot clé donné.

Si notre taux de clics attendu est inférieur à la moyenne, cela signifie que pour améliorer notre niveau de qualité, nous devons tester de nouvelles variantes d'annonces afin d'obtenir des CTR plus élevés.

Pertinence de l'annonce: Une publicité est considérée comme pertinente si elle répond directement à la recherche effectuée par l'utilisateur.

Pour donner un exemple exagéré, si un internaute recherche «hôtels à Buenos Aires» et que notre annonce propose des raquettes de tennis… Je pense que nous conviendrons tous que l'annonce n'est pas pertinente pour la recherche.

Parfois, une annonce peut également afficher une pertinence inférieure à la moyenne même si son contenu est directement lié à la recherche de l'utilisateur, dans ce cas, nous devons créer des groupes d'annonces avec un nombre de mots clés inférieur, dans le but que les annonces soient aussi proches. liés autant que possible aux recherches des utilisateurs.

Expérience de la page de destination: Idéalement, la page de destination doit être clairement organisée et facile à naviguer tout en ayant un contenu utile et original qui répond à la recherche de l'utilisateur.

Une page de destination peu performante aura généralement besoin de plus de contenu étroitement lié à la recherche spécifique de l'utilisateur.

En examinant nos performances dans chacun de ces facteurs, nous pouvons nous assurer que nos niveaux de qualité s'amélioreront et nous obtiendrons tous les avantages que cela implique 😉