Importer des conversions hors ligne dans AdWords

L'un des plus grands défis pour certains annonceurs est de pouvoir déterminer la valeur d'Adwords pour générer des ventes qui se clôturent hors ligne, car de nombreux annonceurs utilisent leurs sites Web principalement pour capturer des prospects, puis clôturer leurs ventes avec un vendeur hors ligne.

Auparavant, seuls les formulaires de contact envoyés grâce aux annonces AdWords pouvaient être mesurés en tant que conversion, mais grâce à la possibilité d'importer des conversions, il est désormais également possible d'attribuer des ventes réalisées hors ligne aux mots clés et annonces correspondants.

Pour ce faire, il faut enregistrer l '"ID" du clic, qui apparaît dans l'URL de destination sous la forme d'une variable appelée "GCLID" lorsque nous activons le balisage automatique.

Ces informations doivent être enregistrées dans un cookie et envoyées avec le formulaire de contact pour un suivi ultérieur.

Exemple d'URL avec marquage automatique

Ensuite, les conversions doivent être importées via la nouvelle option de conversion, l'idéal est de les importer périodiquement en fonction des besoins de la campagne, normalement les conversions doivent être importées hebdomadairement ou mensuellement.

Le graphique suivant illustre le processus de suivi des conversions hors ligne.

Cette option d'importation des conversions est particulièrement importante pour les annonceurs qui utilisent AdWords pour générer des prospects auprès de clients potentiels, puis conclure des ventes par des moyens qui ne sont normalement pas mesurables par le système.

Certains CRM populaires comme SalesForce et SugarCRM ont déjà une intégration pour cette option d'importation de conversion.

Dans le lien suivant, vous pouvez voir plus d'informations à ce sujet: https://support.google.com/adwords/answer/2998031?hl=es

Fontaine: Juan Merodio