Les 4 actualités les plus intéressantes de Google Adwords en 2012

Cette année 2012 a été marquée par de nombreuses surprises de toutes sortes, en ce qui concerne Adwords en particulier, nous avons vu de nombreuses nouvelles fonctionnalités et outils, ainsi qu'une meilleure intégration avec Google Analytics.

Personnellement, je trouve que ce sont les 4 nouvelles les plus intéressantes de Google Adwords en 2012.

1) Importez les données Analytics dans Adwords

Selon le type d'annonceur, dans de nombreux cas, les données sur le comportement des utilisateurs dans Analytics peuvent être très utiles lors de l'estimation des résultats des campagnes AdWords.

Cela est particulièrement vrai dans les cas où les annonceurs ne vendent pas leurs produits directement en ligne ou dans le cas des éditeurs qui commercialisent des espaces publicitaires sur leurs sites Web.

L'importation de données Google Analytics permet de rationaliser le processus d'analyse des performances des mots clés pour les principales mesures suivantes, telles que:

- Taux de rebond

- Pages par visite

- Durée moyenne de la visite

- Pourcentage de nouvelles visites

Nous pouvons même automatiser l'optimisation des mots clés en créant des règles automatisées qui modifient les enchères au CPC en fonction des performances comportementales des visites pour un mot clé donné.

Pour importer des données Google Analytics, les deux comptes doivent d'abord être associés.

Une fois les comptes liés, nous devons ajouter les colonnes à nos rapports pour afficher les données importées.

2) Signaler les requêtes de recherche

Auparavant, lors de la création d'un rapport sur les termes de recherche pour un groupe d'annonces ou une campagne en particulier, la question se posait toujours de savoir quel mot clé était déclenché par ce terme de recherche.

Ces données sont très utiles lors de l'optimisation de nos mots clés.

Pour ce faire, il suffit d'aller dans le rapport sur les termes de recherche et d'ajouter la colonne "Mot clé".

Une fois la nouvelle colonne ajoutée, nous devrions voir quels étaient les mots-clés qui ont été activés par chaque terme de recherche en particulier.

3) Création de listes de remarketing à partir d'Analytics

Lors du lancement initial du remarketing pour Google Adwords, une tâche très fastidieuse était la mise en œuvre correcte de différentes balises de code pour chaque liste que nous voulions créer.

Cela est devenu plus facile lorsque la méthodologie d'utilisation d'une seule balise de code a été mise en œuvre, créant les différentes listes simplement en entrant une URL.

Le remarketing a ensuite fait un saut au «niveau supérieur» en permettant la génération de listes à partir de Google Analytics, ce qui permet actuellement de créer des listes non seulement basées sur les pages du site Web qui ont été visitées par un utilisateur mais aussi sur des métriques comportementales, des objectifs Analytics et des filtres personnalisés.

Cela nous aide certainement encore plus à transmettre le bon message au bon public.

Pour créer les listes de remarketing, nous devons avoir un accès administrateur au compte et accéder à l'onglet "Administrateur", puis sélectionner l'option "Listes de remarketing".

Une fois sur place, nous pouvons créer des listes de remarketing selon nos spécifications, en utilisant uniquement le code Google Analytics que nous aurions déjà dû implémenter sur notre site Web.

4) Extensions d'annonces de communication

Les «extensions de communication» ou «extensions de communication» sont arrivées en fin d'année et sont actuellement en version bêta, ce qui limite actuellement leur utilisation à un petit nombre d'annonceurs.

Ces extensions permettent d'ajouter un champ où les utilisateurs peuvent renseigner une adresse e-mail pour recevoir plus d'informations, d'offres, etc.

En gros, c'est une machine pour générer des leads sans même que les utilisateurs aient à entrer sur la landing page!

Même si l'utilisateur est connecté à un compte Google, lors de l'exécution de la recherche, le formulaire est rempli automatiquement, cela génère des contacts de qualité à un coût très faible.

J'oublie peut-être plusieurs détails importants, donc si vous pouvez penser à des outils, des fonctions, des données, etc. qui ont été ajoutés à Adwords en 2012 n'hésitez pas à commenter!

En revanche, espérons que 2013 nous réserve autant de surprises que 2012, bonne année!