Nouveaux formats dans Google: annonces illustrées et vidéo Shoppable dans les catalogues Shopping

Google se prépare pour la saison de Noël, donc cette semaine, il a annoncé de nouveaux formats pour le secteur de la vente au détail afin d'attirer plus d'annonceurs et d'utilisateurs.

Nouveauté 1: La vidéo peut désormais être ajoutée aux catalogues Shopping. Ces publicités sont celles auxquelles plusieurs images peuvent être ajoutées. Lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce, il est dirigé vers une page de destination contenant des promotions, des descriptions et des produits phares du catalogue de l'annonceur. En règle générale, ces annonces sont diffusées dans les recherches avec des termes de marque ou des recherches larges.

Dans cette mise à jour, la vidéo serait diffusée dans l'annonce dans l'espace qui correspond actuellement à l'image sélectionnée. Après avoir cliqué, la vidéo est lue en haut de la page de destination.

Cette annonce est considérée comme un format typique pour les actions haut de gamme, c'est-à-dire pour attirer de nouveaux clients. Selon les informations de Google, ce type d'annonce génère 20% de conversions supplémentaires avec l'attribution du premier clic et sera disponible pour les utilisateurs qui utilisent actuellement les annonces Showcase Shopping.

Nouveauté 2: Google affirme qu'un tiers des acheteurs de fin d'année ont recherché des images avant d'acheter dans un magasin. Pour toucher ces types d'utilisateurs qui recherchent des images sur des sites, ainsi que le moteur de recherche d'images de Google, un nouveau format a été lancé: les annonces illustrées Shoppable.

De cette façon, si un utilisateur clique sur l'icône d'une publicité illustrée Shoppable sur un site tiers, l'utilisateur verra un carrousel de produits similaires à celui montré dans l'image.

Lors de la recherche sur Google Image Search, les images seront affichées par unité et le produit sera étiqueté avec le prix. Les unités seront étiquetées «sponsorisées» et auront une étiquette d'achat dans le coin inférieur gauche.

Ce n'est peut-être pas un format que nous voyons fréquemment aujourd'hui, mais nous le verrons sûrement plus souvent avec le temps. Bien entendu, ces nouvelles fonctionnalités seront progressivement ouvertes à davantage d'annonceurs.

Que pensez-vous de ces nouvelles? Dites-nous votre avis.