Optimisez vos campagnes sur le Réseau Display: exclusion de catégorie

Le Réseau Display est aimé par certains et détesté par d'autres, principalement parce que, pour l'optimiser efficacement, nous devons changer la mentalité que nous utilisons pour optimiser les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Personnellement, je considère le Réseau de Recherche et le Réseau Display comme deux réseaux totalement indépendants et avec leurs propres techniques d'optimisation, qui ne doivent pas être mesurées avec la même règle et doivent être travaillées individuellement.

L'exclusion de catégorie est une technique d'optimisation qui fonctionne TRÈS bien sur le Réseau Display et qui est généralement sous-utilisée.

Cette technique consiste à exclure les catégories de sites Web sur lesquelles nos campagnes sur le Réseau Display sont diffusées, qu'il s'agisse de campagnes contextuelles ou de campagnes par emplacements gérées, les moins performantes en fonction de nos objectifs.

L'exclusion de catégories est assez simple à réaliser et la valeur d'optimisation qu'elle peut apporter à nos campagnes sur le Réseau Display est très élevée. Il n'y a donc aucune raison de ne pas exclure des catégories si nous diffusons des campagnes sur le Réseau Display.

D'ACCORD! Mais comment voir quelles catégories dois-je exclure?

Les catégories les moins performantes peuvent être exclues en suivant les 4 étapes suivantes:

1) Accédez à l'onglet "Réseau Display" de la campagne qui nous intéresse.

2) Cliquez sur l'option "Exclusions" et sélectionnez "Catégories" dans le menu.

3) Ensuite, à droite, nous verrons une option pour exclure des catégories au niveau de la campagne, nous devons sélectionner l'option «Ajouter des exclusions».

4) Une fois l'étape précédente prête, une fenêtre s'ouvrira avec les données de toutes les catégories de sites Web où nos annonces ont été vues et nous pourrons sélectionner celles que nous souhaitons exclure.

Une fois que nous avons sélectionné toutes les catégories présentant de faibles performances pour la campagne, nous cliquons sur «Enregistrer» et voila! Nous arrêterons de diffuser nos annonces sur le Réseau Display dans ces catégories.

En suivant ces étapes simples, nous pouvons en quelques minutes améliorer considérablement les performances de nos campagnes sur le Réseau Display.