Réseau Display: outil de ciblage contextuel

Il y a quelques jours j'ai eu l'occasion de tester la bêta d'un autre outil que Google Adwords nous propose avant la fin de cette année, si vous n'en aviez pas assez avec l'outil de Administration automatisée des campagnes dans peu de temps, ils pourront également utiliser le Outil d'orientation contextuelle pour le Réseau Display.

Qu'est-ce que l'outil d'orientation contextuelle?

L'outil de ciblage contextuel pour le Réseau Display est essentiellement une sorte d'outil de recherche de mots-clés sur le Réseau Display, très simple à utiliser et qui jusqu'à présent, je suis personnellement satisfait des résultats.

Comment ça marche?

L'opération est très simple et intuitive donc elle ne présente pas de difficultés dans son utilisation.

Il suffit de saisir les mots ou expressions clés qui nous intéressent, sélectionner le pays et la langue sur lesquels nous allons cibler la campagne et cliquer sur «Rechercher».

Dans cet exemple, j'ai recherché "Hôtels" et l'outil suggère des groupes d'annonces et des mots clés, ainsi qu'une enchère au CPC.

Passons maintenant à une autre option intéressante de ce nouvel outil, dans le cas du groupe d'annonces "Hôtels 5 étoiles", nous voyons qu'il existe de nombreux mots clés qui, de par leur nature, ne doivent pas appartenir au même groupe d'annonces car ils font référence à des villes différentes où nous n'offrons peut-être pas notre service.

Pour résoudre ce problème, nous devons éliminer les mots clés inutiles en cliquant sur la liste des mots clés du groupe d'annonces pour les supprimer ou les modifier.

Ensuite, il suffit de cliquer sur l'option "Développer" et l'outil créera de nouveaux groupes d'annonces basés sur ces mots clés.

Nous pouvons répéter ce processus autant de fois que nécessaire, même si dans cet exemple j'ai utilisé un mot-clé très générique, nous pouvons utiliser des mots-clés plus spécifiques en termes de localisation ou de détails de produit / service pour éviter d'avoir à développer encore et encore jusqu'à ce que nous obtenions le les groupes d'annonces et les mots clés dont nous avons besoin.

Une fois que nous avons défini quels sont les groupes d'annonces qui seront vraiment utiles pour la campagne, il suffit de les sélectionner et de cliquer sur "Exporter vers Adwords Editor", cela va créer un fichier Excel que nous pouvons ensuite importer avec l'éditeur Adwords pour enfin télécharger à notre campagne.

Jusqu'à présent, je peux dire que l'expérience avec cet outil a été très positive pour les campagnes dans lesquelles il est nécessaire d'atteindre des volumes de trafic plus élevés sur le réseau d'affichage, car il suggère des mots clés que nous n'utilisons peut-être pas et les granularise dans différents groupes d'annonces pour que nous pouvons créer des annonces très spécifiques pour chaque ensemble de mots clés suggérés.

Et que pensez-vous de l'Outil d'orientation contextuelle? 😉