Qu'est-ce que le niveau de qualité Google Ads et pourquoi est-il important?

Google Ads est l'un des meilleurs endroits où l'annonceur moyen peut s'attendre à augmenter le retour sur investissement par rapport aux autres plates-formes publicitaires. Cependant, il y en a beaucoup pour qui ce n'est pas le cas.

Afin de réduire le coût par conversion et d'obtenir de meilleures positions d'annonces, il est important que vous vous posiez les questions suivantes:

• Comment rentabiliser votre campagne CPC?
• Comment pouvez-vous estimer la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination?

Pour ces questions, la réponse est d'avoir un niveau de qualité Google Ads élevé.

Vous pouvez avoir les bons mots clés, créer de superbes annonces et avoir un excellent appel à l'action, mais si vous n'avez pas un niveau de qualité élevé, vous payez le plus pour des conditions qui ne devraient pas être si chères.

Des scores de qualité médiocres peuvent détruire votre résultat net et générer des rendements inférieurs aux attentes, tandis qu'un niveau de qualité Google Ads élevé vous permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

Par conséquent, dans cet article, je vous apporte tout ce dont vous avez besoin pour savoir quel est le niveau de qualité et pourquoi il est important, non seulement d'améliorer vos métriques, mais aussi de réduire le coût de vos prochaines campagnes.

Qu'est-ce que le niveau de qualité Google Ads?

Le niveau de qualité est souvent présenté comme l'une des choses les plus importantes à corriger dans un compte Google Ads. Par conséquent, savoir comment améliorer rapidement ce score dépendra d'une compréhension approfondie des principaux facteurs qui le composent.

Google le définit comme ceci:

"Le niveau de qualité est une estimation de la pertinence de vos annonces, mots clés et pages de destination pour une personne qui voit votre annonce. Des scores de qualité plus élevés conduisent généralement à des coûts inférieurs et à de meilleures positions d'annonces «.

De ce qui précède, on peut déduire que trois facteurs principaux sont pris en compte lors de l'évaluation du score de qualité pour un compte donné:

• Annonces
• Mots-clés
• Pages de destination

Ces trois facteurs sont analysés pour déterminer leur pertinence, puis un score est généré.

Selon une étude d'AdAlysis, les deux principaux facteurs du score de qualité sont l'expérience utilisateur sur la landing page et le CTR attendu:

Cela signifie qu'une meilleure page de destination ou une augmentation de votre CTR au-dessus de la moyenne peut avoir un impact important sur l'amélioration de votre score de qualité.

Pourquoi le niveau de qualité Google Ads est-il important et quels en sont les avantages?

 Le niveau de qualité est un élément important de la manière dont Google détermine le classement d'une annonce lorsqu'elle apparaît dans les résultats de recherche des utilisateurs.

Le fait d'avoir l'enchère la plus élevée parmi les annonceurs avec lesquels vous êtes en concurrence pour un mot clé peut ne pas permettre à cette annonce de se classer en premier dans les recherches Google. À l'inverse, si un concurrent a un score de qualité plus élevé, il peut surpasser votre annonce de moitié par rapport au prix que vous payez pour les clics, ce qui rend toute campagne non durable à la fin.

En parallèle, Facebook, comme Google Ads, contient un score de pertinence qui évalue les mêmes facteurs, en attribuant un score de 1 à 10.

Une étude d'AdEspresso a montré des résultats surprenants sur la manière dont le score de pertinence d'un annonceur affecte le CTR et le CPC:

Ce graphique montre que plus le score de pertinence / score de qualité est élevé, meilleur est votre taux de clics et donc moins cher votre coût par clic. Cela signifie que vous pouvez obtenir plus de trafic et payer moins, si vous pouvez produire un meilleur niveau de qualité.

Une autre étude du Search Engine Journal montre comment des scores de qualité Google Ads plus élevés entraînent une baisse des coûts par conversion:

À partir du graphique, nous pouvons voir la corrélation entre les scores de qualité et le coût par clic décroissant pour apparaître dans les premières positions du moteur de recherche. Cette diminution des coûts vous permet d'augmenter le nombre de prospects qui se traduiront à terme par des conversions plus élevées.

De même, les statistiques du niveau de qualité peuvent vous aider à augmenter le nombre de clics que vous obtenez par rapport à vos impressions d'annonces, ce qui en fait un élément essentiel de la réalisation de campagnes réussies.

De plus, lorsque vous obtenez un score de qualité élevé, cela indique presque toujours que l'expérience utilisateur est bien optimisée. Cependant, un haut niveau de qualité n'est pas synonyme d'avoir un site Web plus rapide et plus facile à utiliser. Au contraire, cela peut signifier que les attentes de votre annonce sont satisfaites du niveau de recherche par mot-clé, au niveau de conversion sur la page de destination.

Connaître l'importance du niveau de qualité de vos annonces dans Google Ads est la première étape pour qu'en optimisant cet indicateur, vous puissiez obtenir une meilleure relation entre le coût de votre publicité et les conversions réalisées. Maintenant que vous le savez, vous devriez commencer à prendre en compte les facteurs qui peuvent vous aider à augmenter votre score car en l'augmentant, vous verrez des campagnes beaucoup plus satisfaisantes.

Dites-moi comment vous pensez pouvoir améliorer l'expérience de vos utilisateurs sur vos pages de destination, votre CRT et la pertinence de vos annonces et voyez comment les performances de vos prochaines campagnes évoluent avec l'augmentation de votre score de qualité.