Nouveautés du planificateur de performances Google
Pour commencer, rappelons que le planificateur de performance de Google est un outil qui vous permet de créer des plans pour mesurer et projeter votre investissement publicitaire et, de cette manière, d'analyser comment les changements dans vos campagnes peuvent affecter les résultats et les performances en général.
Cette évaluation vous permet de mettre en œuvre rapidement des changements en fonction de ce qui est prescrit dans le plan que vous établissez.
De la même manière, le planificateur vous permet de consulter la projection de performance d'une campagne spécifique sur une base mensuelle et trimestrielle. Vous pouvez également obtenir des suggestions qui vous permettent d'obtenir de meilleurs résultats dans vos campagnes pour le même investissement.
Enfin, il vous aide à découvrir comment vos objectifs d'investissement et de performance sont affectés si vous modifiez les paramètres d'une campagne.
En termes de performances, le planificateur de performances prend en compte des milliards de recherches et est généralement mis à jour toutes les 24 heures pour fournir les prévisions les plus précises possibles.
La plate-forme simule ensuite les enchères d'annonces pertinentes pour toutes les annonces, y compris des variables telles que la saisonnalité, l'activité des concurrents, la page de destination, etc.
Plus loin, dans la colonne "Conversions" située dans la section des rapports sur les performances Google Ads, vous pouvez les prévoir en fonction de leur type. Dans le cas où vos campagnes n'ont pas un nombre considérable pour créer une prévision, mais qu'elles ont suffisamment de clics, vous pouvez saisir manuellement un pourcentage de conversion afin de voir les prévisions.
Après avoir exécuté des simulations et collecté des données, l'outil utilise l'apprentissage automatique pour optimiser vos prévisions. De plus, pour que les budgets suggérés soient aussi précis que possible, le planificateur des performances mesure en permanence l'exactitude de vos projections sur des périodes de 1, 7, 30 et 90 jours.
Dans tous les cas, toutes les campagnes ne sont pas adaptées pour réaliser ce type de mesure, il est donc important de prendre en compte les paramètres suivants afin de profiter de cet outil:
En utilisant cet outil, on estime qu'en moyenne les annonceurs peuvent générer 43% de conversions supplémentaires pour mieux planifier leur investissement dans Google Ads.
D'autre part, le planificateur de performance identifie les meilleurs montants d'investissement dans vos campagnes afin de générer des conversions supplémentaires. Par exemple, disons que vous disposez d'un budget mensuel de 92 000 USD pour 100 campagnes sur le Réseau de Recherche. Ensuite, l'outil vous recommandera comment répartir ces 92 000 USD dans ces campagnes afin de maximiser les conversions et de projeter les résultats de ces changements dans vos prévisions.
Vous pouvez également utiliser le planificateur pour tester d'autres paramètres, tels que différents niveaux d'investissement ou d'autres PPC. Pour ce faire, cliquez sur différents points d'investissement pour voir les changements qui en résultent dans les conversions.
Par exemple, vous pouvez voir la différence dans le volume de conversions que vous pourriez recevoir avec un PPC de 12 $ par rapport à un PPC de 20 $.
De même, vous pouvez approfondir votre plan en faisant une prévision au niveau des campagnes et en y attribuer l'investissement en conséquence. Vous pouvez même ajouter des mots clés pour voir comment ces nouveaux termes affectent les performances potentielles.
