Tout ce que vous devez savoir sur les listes de remarketing de recherche dans Google Ads

La plupart des utilisateurs ont tendance à utiliser le remarketing sur le Réseau Display pour tous les utilisateurs qui ont visité un site Web, car il est facile à mettre en œuvre et fonctionne généralement bien. Cependant, aujourd'hui, j'aimerais parler des listes de remarketing de recherche Google Ads.

Comment ça marche?

• Les listes invitent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site à revenir pour effectuer la conversion souhaitée.
• Mais au lieu de diffuser à nouveau des annonces sur le réseau d'affichage de Google, cela se fait dans les résultats de recherche.
• Si l'utilisateur clique, visite le site Web mais n'effectue pas l'action souhaitée, il est inclus dans la segmentation correspondante pour cette recherche ou une autre liste de mots.

Par exemple, un utilisateur recherche sur Google «outil de référencement», c'est-à-dire outils de référencement, en espagnol. 

De cette façon, lorsque l'utilisateur re-cherche sur le sujet pour obtenir plus d'informations, nous pouvons lui montrer à nouveau une annonce avec une enchère intéressante et une possibilité plus élevée de la rapporter pour moins d'argent que ce qui a été payé pour sécuriser le premier clic.

Il existe deux méthodes courantes pour mettre en œuvre des listes de remarketing dans une stratégie d'annonces sur le Réseau de Recherche:

1. Optimiser et augmenter les enchères pour le mot avec lequel l'utilisateur a été attiré lors de la première visite. Par exemple: augmenter les enchères de 50% pour "Outil SEO".
2. Enchérissez sur des mots clés qui n'ont jamais été ciblés auparavant. Par exemple, des termes plus larges. Les annonces ne seront diffusées qu'aux utilisateurs de votre liste de remarketing qui recherchent ces mots, et non à tous les utilisateurs qui effectuent cette recherche.

Pourquoi le remarketing sur le Réseau de Recherche est-il meilleur que le remarketing sur le Réseau Display?

Le remarketing display est très courant, c'est l'option de base à mettre en œuvre. Cependant, il comporte des lacunes qui peuvent affecter les avantages que nous pouvons tirer de notre budget.

Tout d'abord, nous pourrions mentionner les bloqueurs de publicité: Malheureusement, il s'agit d'une tendance à la hausse, selon Statista, son utilisation correspond aujourd'hui à 30% d'internautes aux États-Unis. Sur les marchés d'Amérique latine, son utilisation n'est peut-être pas aussi répandue, mais elle ne l'est pas moins et il ne serait pas surprenant qu'elle augmente progressivement à l'avenir.

Deuxièmement, il y a la soi-disant «cécité des bannières» ou la cécité des bannières. Les publicités sont devenues si invasives que les utilisateurs les ignorent complètement. C'est là qu'entre en jeu le remarketing pour la recherche (RLSA). Avec cet outil, il n'y a pas de pop-ups intrusifs.

Voici comment il est mis en œuvre:

Nous devons d'abord nous assurer que la balise de remarketing est installée sur notre site Web. Cela peut être vérifié dans Google Tag Manager. Sinon, il peut être rapidement installé dans la section "Gestionnaire d'audience" située dans le tableau de bord Google Ads.

Ensuite, il faut sélectionner l'onglet "Sources d'audience".

La balise Google Ads peut être facilement copiée et collée, ou le code à envoyer par e-mail pour être installé sur le site Web.

Maintenant que la balise est installée, les listes de remarketing peuvent être installées dans les résultats de recherche.

Pour cela, nous pouvons configurer une nouvelle campagne ou utiliser une campagne existante.

Une fois que nous avons créé cette nouvelle campagne, nous devons aller dans la section "Audiences".

Là, nous avons deux options:

1. Ciblage: garantit que l'annonce ne sera diffusée qu'aux utilisateurs de la liste de remarketing dans les résultats de recherche.
2. Observation: segmentez les membres de la liste ainsi que ceux qui n'ont pas encore visité le site. C'est une combinaison plus large qui vous permet de couvrir plus d'utilisateurs.

Pour une campagne de reciblage spécifique, je suggère d'utiliser l'option 1, cela nous permet d'être plus précis avec le message à communiquer.

Dans la section "Audiences", nous devons sélectionner "Comment ils ont interagi avec votre entreprise".

Ici, nous devons sélectionner les options pour chaque liste de remarketing que nous voulons inclure dans l'audience.

Après cela, nous pouvons sauvegarder notre liste. Les avez-vous déjà utilisés? Parlez nous de votre expérience.