Le remarketing arrive sur le réseau de recherche! (Bêta)
Selon Surveillance des moteurs de recherche, Google vient de lancer une version BETA de son déjà célèbre outil de remarketing, mais cette fois orienté vers le Réseau de Recherche.
Le remarketing, tel que nous le connaissions jusqu'à présent, ne fonctionnait que pour le Réseau Display, c'est une option de ciblage qui nous permet de diffuser des annonces personnalisées sur des listes d'utilisateurs qui ont déjà visité notre site Web ou une section spécifique de celui-ci.
Par exemple, une agence de voyages qui propose des forfaits peut créer des listes de remarketing pour les utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour une destination spécifique, puis leur diffuser des annonces sur le Réseau Display en rapport avec ces destinations.
Google a récemment annoncé le remarketing pour le réseau de recherche, qui vise à apporter les avantages du remarketing aux résultats de recherche.
L'idée est de pouvoir diffuser des annonces textuelles rédigées spécialement pour les utilisateurs qui ont déjà visité notre site Web.
Exemple: si un utilisateur qui a déjà visité notre site Web et qui recherche sur Google des services ou des produits que nous proposons, nous pouvons diffuser des annonces textuelles avec des offres spéciales ou des remises.
Bien que très peu d'utilisateurs aient encore pu mettre la main sur cette nouvelle option, certains des avantages de l'utilisation du remarketing pour la recherche pourraient être:
1) Maximisez la pertinence de vos annonces: Le remarketing pour la recherche nous permettrait d'améliorer la pertinence de nos annonces pour les utilisateurs qui ont déjà visité notre site Web ou une section spécifique de celui-ci.
2) Augmentez la valeur associée à un clic: Un utilisateur familier avec notre marque a plus de chances d'effectuer un contact, un achat ou tout autre type de conversion souhaité.
3) Meilleure sélection de page de destination: En sachant que l'utilisateur a déjà une connaissance préalable de notre marque et en connaissant également les pages que l'utilisateur a précédemment visitées sur notre site Web, nous pouvons rediriger les publicités vers des pages de destination beaucoup plus pertinentes pour créer une expérience personnalisée.
Le remarketing est une stratégie qui s'est avérée fournir d'excellents résultats auparavant, mais les règles qui seront appliquées pour le remarketing dans le réseau de recherche ne sont toujours pas très claires, car étant donné la nature des deux réseaux, certaines restrictions seront sûrement nécessaires pour préserver la qualité des résultats de recherche sur Google.
Inutile de dire que dès que je pourrai mettre la main sur cette nouvelle option d'orientation, je vais passer des tests et écrire mes expériences 😉
