Le remarketing pour la recherche n'est plus en version bêta!
Google vient d'annoncer aujourd'hui via le Blog officiel AdWords Les listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche seront disponibles dans les prochains jours pour tous les annonceurs utilisant des campagnes avancées.
Personnellement, j'ai des sentiments mitigés avec les campagnes "Avancées", d'une part les annonceurs perdent beaucoup de liberté et de flexibilité dans la manière de gérer nos campagnes, notamment dans le domaine du ciblage par appareils, mais d'autre part de nombreux outils formidables vont émerger au fil du temps à ce nouveau type de campagne.
Dans le cas du remarketing pour la recherche, nous aurons essentiellement la possibilité de proposer des enchères personnalisées sur le réseau de recherche pour les utilisateurs qui ont déjà visité notre site Web.
Cela offre deux avantages principaux:
1) Nous pouvons augmenter la visibilité de nos publicités pour les utilisateurs de grande valeur, dans le cas où nous proposons des produits / services de valeur différente, nous pouvons offrir des CPC plus élevés pour les utilisateurs qui ont visité les pages de notre site Web correspondant aux produits / services de niveau supérieur ou Coût.
2) La possibilité d'obtenir de meilleurs rendements sur les mots-clés génériques est également intéressante.
Normalement, il est difficile d'obtenir de bons résultats avec des mots clés très génériques car l'intention de recherche est très large, mais si nous utilisons le remarketing pour diffuser des annonces uniquement auprès des utilisateurs qui étaient auparavant intéressés par nos produits et services, nous pouvons mieux utiliser ces mots. clé puisque nous filtrerons toutes les recherches avec une intention peu pertinente pour notre activité.
Mais ça marche vraiment?
Le remarketing pour la recherche était en version bêta pour diverses annonces en Europe pendant plusieurs mois, selon les études de Google, les résultats étaient plutôt positifs.
Par exemple, Tirendo (un détaillant européen de pneus de voiture) a vu une augmentation de 161% du taux de conversion de ses annonces Search Remarketing avec un CPA 43% inférieur.
BRILLANT! Mais comment le mettre en œuvre?
Selon l'annonce de Google, le remarketing pour la recherche partage le même outil de gestion de balises et de listes que le remarketing pour le Réseau Display. Cette option peut donc être utilisée immédiatement si vous avez déjà des listes de remarketing dans votre compte.
Personnellement, dès que le Search Remarketing sera disponible pour tous les annonceurs, je le testerai avec mes clients, car je suis sûr que ce sera un outil très utile pour améliorer le retour sur investissement!
