Création d'audiences personnalisées sur les publicités Facebook
Un grand avantage que nous offre la publicité numérique est la segmentation précise que nous pouvons faire de nos audiences. Dans ce cas, nous parlerons d'audiences personnalisées sur Facebook, ce qui nous permet de profiter du trafic de notre site Web et de nos bases de données de manière significative.
Pour ce faire, il faut sélectionner l'option "Outils" puis "Public" dans le menu principal.
Cliquez ensuite sur "Créer une audience personnalisée" parmi les différentes options d'audience proposées par Facebook Ads.
Au sein de la plateforme Facebook, nous pouvons créer 3 types d'audiences personnalisées:
- Liste des clients
- Trafic du site Web
- Activités dans l'application
Voyons chacun pour connaître ses fonctionnalités:
Liste des clients
Cette option nous permet d'exploiter les numéros de téléphone, les e-mails collectés auprès de nos clients, les utilisateurs d'applications ou les identifiants d'annonceurs mobiles. Les 4 options nous donnent la possibilité de télécharger des fichiers avec les informations dont nous disposons sur nos clients et de créer une audience hautement segmentée.
Plus nous disposerons de données, plus notre audience s'élargira et nous aurons une plus grande portée avec nos campagnes.
Trafic du site Web
Nous pouvons également montrer nos annonces à toutes les personnes qui ont visité notre site Web, une page spécifique ou une série de règles par exemple, elles ont visité la section contact mais n'ont pas soumis de formulaire.
Dans ce cas, il est nécessaire d'insérer le pixel approprié dans votre site Web afin que les utilisateurs soient ajoutés à cette liste.
En savoir plus sur ce type d'audience dans ce lien (lien hypertexte vers une entrée publiée sur ce type de campagne)
Activité dans l'application
Cette option est la plus précise par rapport à l'intérêt que le client porte à notre entreprise, car elle montre les publicités aux personnes qui effectuent des actions spécifiques dans notre application, comme atteindre un niveau spécifique dans un jeu, ajouter des articles au panier ou évaluer l'application.
Pour générer des utilisateurs, il est nécessaire d'intégrer le SDK pour iOS, Android et Canva.
Nous pouvons obtenir plus d'informations sur les SDK ici: https://developers.facebook.com/docs/app-events/ios
Dans l'un des 3 types d'audience, nous pouvons créer des campagnes avec différents objectifs, de la création de publicités pour obtenir des likes à l'augmentation de nos conversions ou téléchargements de notre application.
Enfin, si notre audience personnalisée est encore importante, nous avons la possibilité de la segmenter encore plus avec des variables démographiques et psychographiques.
