Annonces IGTV: conseils pour les marques et les créateurs de contenu

Malgré le fait qu'IGTV ait été lancé en 2018, les créateurs n'ont pas trouvé de moyen facile de monétiser cette chaîne, au-delà de la promotion typique de produits directement auprès de leurs abonnés. Cependant, en mai 2020, Instagram a annoncé qu'il permettrait à un groupe restreint de créateurs de réaliser des bénéfices sur leurs vidéos. 

Cette opportunité est très intéressante pour toute marque qui recherche un nouvel espace pour communiquer son offre. Pour cette raison, nous examinerons quelles sont les possibilités des publicités IGTV et comment en profiter.

Tout ce que vous devez savoir sur les publicités IGTV

Depuis la première semaine de juin 2020, Instagram propose un programme de monétisation pour certains de ses créateurs vidéo. Ce programme en est encore à ses premiers tests, c'est pourquoi il n'est pas entièrement disponible pour tous les comptes.

Si vous avez une marque qui souhaite être l'une des premières à utiliser les publicités IGTV, vous devrez attendre 2021, l'année au cours de laquelle l'entreprise s'attend à ce que le programme soit pleinement opérationnel. Pendant ce temps, les influenceurs choisis testent ladite plate-forme publicitaire via un programme partenaire.

Avec la plate-forme publicitaire IGTV, un système de monétisation permet au créateur de tirer profit des publicités qui y sont présentées.

• Combien un créateur peut-il gagner avec les publicités IGTV?

Instagram prévoit de partager 55% du produit avec ses créateurs. C'est la norme de l'industrie selon Justin Ososky, COO de la société et en fait, c'est ce que des plates-formes comme YouTube et Facebook Watch offrent à leurs créateurs.

• Qui peut échanger des publicités IGTV?

En prenant comme référence ce qui se passe avec Facebook Watch, les pages de cette plateforme sont éligibles aux publicités dans le cadre de son programme partenaire, lorsqu'elles répondent aux critères suivants:

• Ils ont créé des vidéos de 3 minutes
• Ses vidéos ont généré plus de 30 000 vues en 1 minute au cours des 2 derniers mois.
• Ce sont des utilisateurs avec plus de 10 000 abonnés.
• Ils sont situés dans des pays où des diffusions en direct sont disponibles.
• Ils se conforment à la Normes de monétisation Facebook.

De même, Facebook et l'industrie en général ont les exigences suivantes:

• Les utilisateurs se conforment aux normes de la communauté: il ne promeut pas le discours de haine, il n'incite pas à la violence et il n'a pas de contenu sexuel explicite.
• Fournir un contenu original: cela signifie aucune violation du droit d'auteur ou de la marque. Utilisez de la musique, des vidéos et des images avec leur autorisation ou licence appropriée.
• Non #FakeNews: le contenu qui semble offrir de fausses informations sera signalé et supprimé. Cela deviendra probablement plus strict avec le temps.
• Créer de vraies interactions: ce point est important pour ceux qui veulent battre le système, en générant artificiellement des interactions via des robots ou de faux abonnés.
• Soyez de vrais utilisateurs: cela signifie que vous devez être inscrit avec un minimum de 90 jours sur Facebook.
• Suivez les règles de politique et de gouvernance de la plateforme.

• Pourquoi Instagram diffuse-t-il des publicités sur IGTV maintenant?

Selon Instagram, en raison de l'importance que les créateurs de contenu ont pour la plateforme, c'est qu'elle cherche à attirer des créateurs d'autres plateformes, à travers le système de monétisation. Ceci est important car Instagram a eu du mal à amener les utilisateurs à afficher et à publier du contenu pour IGTV.

• À quoi ressembleront les publicités IGTV?

Bien que les annonces de cette application soient susceptibles de proposer quelque chose de nouveau, elles respectent très probablement les dimensions et les fonctionnalités actuelles des annonces.

Cependant, la principale différence avec les publicités existantes est probablement que tout le contenu doit être animé ou vidéo, vous devrez donc penser à vos publicités afin qu'elles soient conformes aux spécifications de la plateforme.

Si vous souhaitez avoir une idée de ce que sont les spécifications des vidéos Instagram, je vous laisse celles qui s'appliquent actuellement sur la plateforme:

Taille recommandée: téléchargez votre vidéo à la résolution maximale respectant les limites.

• Minimum: 500 x 889 pixels.
• Rapport hauteur / largeur: 16: 9 à 4: 5 et 9:16
• Spécifications recommandées: formats .MP4 ou .MOV avec un maximum de 120 secondes et une taille maximum de 30 Mo
• Instagram fait la même recommandation que Facebook pour télécharger une vidéo. Téléchargez-le à la résolution la plus élevée possible, qui s'inscrit dans la limite de taille de fichier, la compression H.264, les pixels carrés, la fréquence d'images fixe, le balayage progressif et l'audio stéréo compressé 128 kbps + AAC.

• Comment créer une annonce IGTV?

Comme je l'ai déjà dit, il n'est pas encore possible de créer une annonce IGVT. Cependant, compte tenu du processus actuel de création d'annonces Instagram, nous pouvons avoir un bon indicateur de ce qu'il faut faire lorsque vous êtes prêt.

Pour ce faire, vous devez configurer une page Facebook et entrer via le gestionnaire de publicités. Une fois sur place, vous devez configurer le budget, le type d'annonce que vous souhaitez diffuser et télécharger le clip vidéo, les photos ou images et la copie.

Dans tous les cas, nous devrons attendre que le programme soit pleinement opérationnel pour connaître avec certitude les spécifications de cette version. En attendant, il ne reste plus qu'à se préparer à capitaliser pleinement sur cette plateforme depuis sa création.