Comment éviter 4 erreurs de débutant avec Google Adwords

Le premier article du mois d'août arrive un peu en retard, principalement parce que j'ai beaucoup de charge de travail (ce qui est très bien!), Donc dans cet article je vais traiter d'un problème assez courant chez les personnes qui commencent avec Google AdWords.

Le nombre de contacts que je reçois et les comptes que j'aide à optimiser qui font les mêmes «erreurs de débutant» sont incroyables, pas seulement les personnes qui viennent d'ouvrir leur compte il y a quelques jours, mais même les personnes et les entreprises qui font de la publicité depuis des mois ou des mois . même des années.

En fait, ces erreurs ne sont pas des "erreurs" à proprement parler, ce sont simplement de mauvais conseils ... de Google lui-même.

En toute honnêteté, nous ne pouvons pas blâmer les gens de Google, les dirigeants ont des objectifs à atteindre et les annonceurs de petite et moyenne taille en masse sont TRÈS tentants.

Voici donc quelques conseils pour éviter les 4 "erreurs de débutant" les plus courantes dans AdWords

1) Tous les sites disponibles (recommandé pour les nouveaux annonceurs)

Il m'a toujours semblé que la déclaration «Recommandé pour les nouveaux annonceurs» à côté de l'option «Tout le monde» dans la section Paramètres réseau n'avait aucune bonne raison de la prendre en charge.

Si cette «recommandation» était une personne, ce serait le garçon violent qui vole l'argent du déjeuner à des garçons de classe inférieure à l'école.

Les options de réseau que vous sélectionnez pour vos campagnes dépendent du produit / service que vous proposez et des objectifs spécifiques de cette campagne particulière, il ne peut être arbitrairement déclaré que l'utilisation simultanée du Réseau de Recherche et du Réseau Display est la meilleure pour un nouvel annonceur. .

2) Offres CPC automatiques

Les enchères au CPC automatiques sont le moyen idéal de perdre beaucoup de flexibilité dans la définition des enchères au CPC maximales pour vos groupes d'annonces.

Alors que la clarification «essayer de maximiser les clics sur le budget cible» peut sembler bonne, la réalité est que je ne recommanderais pas du tout cette option.

Définir le même montant de CPC maximum pour une campagne entière est ridicule, car il ne vaut pas la peine d'enchérir le même montant pour tous vos groupes d'annonces et mots clés.

Dans certains groupes d'annonces, il vaudra la peine d'enchérir bien au-dessus de la moyenne pour essayer de réduire autant de trafic que possible, tandis que dans d'autres, vous n'aurez guère besoin d'enchérir le minimum pour être dans la première page, tout dépend du profit que vous en tirez. eux, le moment de vérité.

L'idée derrière Adwords est d'avoir des structures de campagne flexibles qui vous permettent de «déplacer» facilement votre investissement pour en tirer le meilleur parti possible et ainsi optimiser vos dépenses publicitaires, sacrifiant cette flexibilité «juste parce que» n'a pas beaucoup de sens.

3) Tenez compte de TOUTES les suggestions de système automatisé

Les suggestions automatisées fournies par AdWords dans différentes parties de la plate-forme ont plus à voir avec "Comment vous pouvez dépenser plus d'argent" et moins avec "Comment vous pouvez obtenir plus d'argent".

Ajouter des mots clés qui ont été automatiquement suggérés à gauche et à droite n'améliorera guère les performances de votre campagne, réfléchissez-y à deux fois avant d'accepter ce genre de chose.

4) Faites confiance aveuglément aux différents outils

Alors que les outils de mots clés, le simulateur d'enchères, etc. Ce sont des outils TRÈS utiles, vous devez tracer une ligne très claire entre les données estimées et la réalité.

Aucun outil ne fournit des données parfaites, donc passer du temps à sur-analyser les données obtenues à partir de celui-ci est une perte de temps et de ressources.

J'ai vu une fois une personne indignée sur un groupe LinkedIn quand il a découvert que "Les données de CPC approximatives du Générateur de mots clés sont incorrectes", comme s'il découvrait que sa femme de 20 ans le trompait avec un autre homme.

Toute cette frustration peut être sauvée en soulignant le fait que "APPROXIMATE" fait partie du nom des données.

Et quelles autres erreurs de débutants ajouteriez-vous à cette liste? 😉