Augmentez la visibilité de votre marque avec les pages produits sur LinkedIn

Les pages produits LinkedIn sont un excellent endroit pour mettre en évidence un objectif très spécifique de votre secteur de marque. Les 90% des professionnels classent LinkedIn comme leur plateforme de choix en mettant en avant un contenu professionnel et pertinent.

Une page produit sur LinkedIn apparaît sous la section des pages affiliées à un profil d'entreprise ou d'entreprise. Si vous ne les connaissez pas, je vous montre quelques exemples:

• IKEA a une page produit pour votre Public italien.
• EY présente sa page Les femmes sur le lieu de travail.
• Portfolio fait la promotion de sa section de livres Penguin pour entrepreneurs.
• Linkedin a une page à mettre en évidence projets sociaux.

Ces pages offrent aux membres LinkedIn une nouvelle façon de communiquer avec votre marque, même s'ils ne suivent pas le compte de votre entreprise.

Si votre entreprise souhaite briller dans une initiative, promouvoir quelque chose de spécial ou toucher un public spécifique, une page produit est une excellente solution.

Comment configurer une page de produit Linkedin.

Pour créer correctement une page produit, vous devez d'abord être administrateur du compte professionnel LinkedIn, je vous présente donc les étapes pour le configurer:

1. Sur la page d'accueil LinkedIn, cliquez sur l'icône Produits.
2. Cliquez sur Créer une page d'entreprise.

3. Cliquez sur la page Produits.

4. Entrez les informations requises.

5. Cliquez sur la case requise pour confirmer que vous avez le droit d'agir au nom de l'organisation qui crée la page produit.

6. Cliquez sur Créer une page.

Gardez à l'esprit que vous ne pouvez créer que 10 pages produits au maximum via votre compte d'entreprise principal.

Voici une série de conseils pour que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos pages produits.

1. Choisissez un nom différentiel 

Donnez à votre page un nom le plus précis possible. Si le nom de votre page n'est pas clair ou ambigu, il manquera de pertinence auprès de votre public.

Cela ne devrait pas être compliqué. Par exemple, Google a plusieurs pages dont Google Cloud, Google Analytics, Google Partners et Google Ads.

Quoi qu'il en soit, Google a l'avantage d'avoir une forte reconnaissance de la marque, donc plus votre entreprise est petite, plus votre titre doit être précis. 

Une bonne formule consiste à inclure le nom de votre entreprise avant le titre, puis à ajouter une brève description qui explique de quoi il s'agit.

 2. Dites à votre public de quoi parle votre page.

Tout comme un bon nom peut convaincre les membres Linkedin de visiter votre page, un avis leur dira à quoi s'attendre. Dans un espace de 120 caractères, vous pourrez décrire l'objectif de votre page et le type de contenu que vous prévoyez de partager.

Twitter for Business fait un excellent travail sur leurs pages produits, je vous recommande donc de les consulter pour référence.

3. Complétez toutes les informations

Cette astuce peut vous sembler évidente, bien qu'il existe plusieurs pages produits qui négligent les détails de base. Cela peut ne pas être un gros problème au début, mais Linkedin rapporte que les pages qui remplissent tous les champs ont jusqu'à 30% de vues hebdomadaires de plus que celles qui n'en ont pas. 

4. Choisissez une image d'arrière-plan saisissante.

Un grand nombre de marques ignorent cette astuce et utilisent l'image que propose Linkedin par défaut, ce qui malheureusement gaspille une formidable ressource de communication.

Une marque qui fait une gestion très cohérente avec ses produits est Adobe Creative Cloud. Il présente une image lumineuse et améliorée avec les propres effets d'Adobe.

5. Créez régulièrement du contenu

Ce n'est pas parce que vos pages produits ne sont pas la vitrine principale de votre marque que vous ne devriez pas avoir de stratégie de contenu dans vos communications.

L'objectif de ces pages est de communiquer du contenu lié à votre marque, c'est donc exactement ce que vous faites. De la même manière, faites-le régulièrement.

Linkedin communique que les pages qui publient chaque semaine multiplient par 2 les interactions dans leurs publications. N'oubliez pas de conserver la copie de vos communications dans une plage ne dépassant pas 150 mots.

Parfois, il peut être approprié de partager le contenu que vous avez publié sur votre page d'accueil, mais ne le faites que si cela a vraiment du sens. Dans un scénario idéal, votre public vous suit sur toutes vos pages, il est donc important de ne pas être du spam avec du contenu répétitif.

Afin que vous puissiez voir les interactions dans vos communications, il est pertinent que vous utilisiez Linkedin Analytics. 

6. Attirez les interactions avec la vidéo.

Comme sur d'autres plateformes sociales, sur Linkedin, les vidéos ont des interactions plus importantes que les autres types de contenu. Lorsqu'il s'agit d'amener les utilisateurs à démarrer des conversations, ils peuvent avoir 5 fois plus d'impact que tout autre.

Un autre avantage est d'utiliser la propre application de téléchargement de vidéos de Linkedin. Ici, les vidéos sont téléchargées ou créées directement sur la plate-forme sans qu'il soit nécessaire de les télécharger sur YouTube ou Vimeo. Ces vidéos ont tendance à être plus performantes que celles non créées sur la plate-forme.

Si faire de la vidéo n'est pas une option viable pour le budget de votre marque, Linkedin conseille aux entreprises d'inclure une image avec chaque publication. Les images reçoivent en moyenne 2 fois plus d'interactions que les publications contenant uniquement du texte.

Cependant, essayez d'éviter d'utiliser les images bancaires car elles abondent sur Linkedin, essayez de créer quelque chose d'original.

7. Créer une communauté

Les meilleures pages de produits Linkedin sont celles qui connectent des personnes partageant les mêmes idées. Cela peut signifier créer un réseau pour les utilisateurs d'un produit spécifique, responsabiliser les membres d'un groupe ou toucher des personnes qui parlent la même langue.

Vous pouvez favoriser les conversations avec des publications qui posent une question, vous pouvez fournir des conseils ou simplement créer des messages inspirants. Passez régulièrement en revue l'outil Linkedin Analytics pour voir lequel de vos messages a le mieux fonctionné et ajustez votre stratégie en conséquence.

N'oubliez pas que plus il y a d'endroits sur le Web qui parlent de votre marque, plus vous avez de chances d'être exposé à vos clients.