Qu'est-ce que le référencement négatif et comment l'empêcher d'endommager le trafic de vos pages

Dans les années 90, lorsque le référencement fait son apparition sur la scène, il n'y avait pas de règles du jeu bien établies pour améliorer le positionnement d'un site, donc les bonnes et les mauvaises pratiques se sont développées dans l'industrie. 

Tout comme les bonnes pratiques sont un moyen éthique d'améliorer le trafic organique et la position d'une page dans les moteurs de recherche, les mauvaises pratiques vont à l'encontre des directives d'entreprises comme Google, pour avoir pris des mesures contraires à l'éthique. 

Les mauvaises techniques ou pratiques de référencement, également appelées Black Hat SEO, tentent de tirer parti des facteurs de classement des moteurs de recherche pour améliorer l'exposition d'un site Web donné sans prendre en compte l'expérience utilisateur ou la valeur réelle du contenu qui est positionné. 

Alors que l'algorithme de Google est devenu plus sophistiqué et que les mauvaises pratiques perdent de plus en plus de pertinence, certains annonceurs ont migré vers une tactique beaucoup plus agressive: le référencement négatif. 

Qu'est-ce que le référencement négatif?

Tout d'abord, le terme SEO négatif n'est pas tout à fait correct puisque dans ce cas aucune optimisation n'est effectuée. Cependant, cette pratique est appelée ainsi, lorsqu'un concurrent utilise des méthodes contraires à l'éthique pour diminuer les performances d'un autre site dans les moteurs de recherche. 

Cela signifie qu'un utilisateur malveillant peut utiliser des techniques pour attaquer le trafic d'un autre site, dans l'espoir d'améliorer les performances de ses pages. Ce type d'attaque est principalement détecté lorsque la position d'un site Web dans un moteur de recherche baisse brutalement. 

Qu'est-ce qu'une attaque SEO négative?

En dehors de votre site Web 

C'est lorsqu'un concurrent utilise des tactiques telles que la création d'un faux réseau de backlinks ou la duplication du contenu de votre site pour avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. 

À l'intérieur de votre site Web

Une attaque de référencement négatif peut inclure le piratage de votre site pour modifier son contenu, d'une manière qui, selon l'attaquant, endommagera votre positionnement. Vous pouvez également ajouter des liens du site attaqué vers votre propre domaine pour améliorer votre classement. 

Ci-dessous, je vais vous montrer en détail certaines de ces tactiques négatives et comment les éviter: 

Créer un faux réseau de liens

Une des façons dont un concurrent peut utiliser le référencement négatif pour attaquer votre site est de créer un réseau de faux liens ou backlinks, également appelés backlinks «spam».

Les liens «spam» ou «mauvais liens» sont des liens provenant de sites Web signalés comme non fiables. Parfois, ils n'appartiennent pas à un être humain (ou du moins pas à une personne ayant de bonnes intentions) ou ce sont simplement des liens d'un site qui ne sert pas un objectif clair au public en ligne. 

Fondamentalement, l'attaque consiste à envoyer des milliers de liens de spam vers votre site avec des pages de mauvaise qualité qui ne s'interconnectent qu'entre elles. De cette manière, l'attaquant obtient que votre site soit pénalisé par Google pour avoir des liens de spam. 

La deuxième méthode par laquelle un concurrent peut utiliser le référencement négatif pour avoir un impact sur vos backlinks est de supprimer vos meilleurs liens vers d'autres sites. Cela signifie que l'attaquant communique avec l'administrateur d'un site avec lequel vous êtes intentionnellement lié, se fait passer pour vous et demande de supprimer le backlink.

Que faire à ce sujet?

Pour éviter cette attaque, il est important de garder une trace de vos backlinks. Pour vérifier à quels sites votre page est liée, vous pouvez utiliser Ahrefs, Monitor Backlinks ou tout autre de votre choix. 

Avec ces outils, vous pouvez surveiller le moment où votre site gagne ou perd des backlinks. Si vous pensez qu'un "mauvais lien" a été ajouté, vous pouvez le supprimer en contactant votre webmaster.

Pour supprimer plusieurs liens défectueux à la fois, vous pouvez utiliser le désaveu de liens de Google. Lorsque vous soumettez les liens au Webmaster de Google Tools via un fichier de rejet, vous informez le moteur de recherche de ne pas compter les liens dans la liste lors du classement de votre site Web. 

Une autre méthode que vous pouvez utiliser pour détecter les faux liens consiste à vérifier la vitesse de votre site Web. Si d'un instant à l'autre vos pages prennent trop de temps à se charger, je vous recommande de vérifier que ce n'est pas parce que des milliers de requêtes sont envoyées à votre serveur, en raison de la charge de ces faux liens. 

Dupliquer du contenu

Lorsqu'il y a du contenu en double sur le Web, Google filtre ces pages afin que le résultat soit une baisse du classement de vos pages. Cela est dû au fait que le moteur de recherche est obligé de choisir la page des doublons à afficher, il peut donc ne pas choisir l'original. 

S'il est vrai qu'il est inévitable qu'il y ait un contenu similaire sur le web, le fait qu'il y ait plusieurs pages identiques aura un impact négatif sur le positionnement de votre site. 

Si quelqu'un veut attaquer votre site, la seule chose à faire est de reproduire le contenu de votre site Web sur plusieurs pages.

Que faire à ce sujet?

Il existe plusieurs moyens d'éviter cette situation. 

• Vous pouvez utiliser des outils pour surveiller si votre contenu a été dupliqué. Des sites comme copyscape.com ou un autre similaire, peuvent détecter si le contenu de vos pages a été utilisé n'importe où sur le Web. 
• Contactez le propriétaire du site et copiez un conseiller juridique. Si vous gérez un site Web professionnel, copiez le service juridique de cette société afin que le destinataire voie la gravité de votre message. 
• Mettez à jour les conditions d'utilisation de votre site pour indiquer que la duplication de contenu provenant de votre domaine est interdite. Cela n'arrêtera personne, mais cela vous donnera la propriété dont vous avez besoin contre tout attaquant sur votre site. 
• Ajoutez des balises canoniques à votre contenu le plus performant. Ces étiquettes sont généralement désignées par et autorisez Google à déterminer qu'il s'agit de l'URL d'origine. En ajoutant cette balise à votre propre contenu, vous donnez à vos pages une auto-référence canonique, de sorte que tout autre contenu en double sera moins susceptible de se classer dans les moteurs de recherche pour les mêmes mots-clés. 

Piratez votre site Web

Bien que bon nombre de ces tactiques de référencement négatif se déroulent en dehors de votre site Web, il est possible qu'un concurrent pirate votre site et effectue des manœuvres telles que la modification de son code interne, pour affecter votre classement. Cela peut se produire à votre insu, à moins que vous ne vous rendiez au bas de toutes vos pages et que vous fassiez une révision manuelle.

Ils peuvent également attaquer votre site en éditant votre fichier robot.txt. Ce fichier indique au moteur de recherche comment interagir avec vos pages. Si un pirate parvient à y accéder, il peut utiliser votre fichier robot.txt pour dire à Google d'ignorer vos pages les plus populaires ou l'ensemble de votre site. 

Que faire à ce sujet?

Une façon d'éviter cela consiste à utiliser l'outil d'alerte par e-mail de Google Webmaster. Ces alertes vous avertiront si votre site est attaqué par des logiciels malveillants, si vos pages ne sont pas indexées ou si vous subissez une sanction manuelle de la part de Google. 

De plus, vous pouvez vous protéger des pirates informatiques en mettant en place un processus d'identification en deux étapes, en définissant un mot de passe fort, en créant des fichiers de sauvegarde et en activant un antivirus. 

Générer des avis négatifs

Tout comme le fait d'avoir un grand nombre d'avis peut aider à améliorer le référencement sur vos pages, l'existence d'un grand nombre de commentaires négatifs peut avoir un impact sur la réputation de votre entreprise. 

Une tactique de référencement négatif qu'un concurrent peut utiliser est de remplir votre site de mauvaises critiques, car elles sont faciles à créer. 

Que faire à ce sujet?

Pour éviter cela, vous devez surveiller vos avis et vous assurer de les utiliser comme une opportunité de répondre et d'interagir avec votre public. 

Si vous rencontrez de faux avis sur une personne qui simule son identité ou son lien avec votre entreprise, vous pouvez le signaler directement à Google. 

Créez de faux profils sur les réseaux sociaux

Une autre tactique qu'un concurrent peut utiliser pour influer sur votre classement consiste à créer de faux profils avec le nom de votre entreprise. Ceci est utilisé pour ruiner votre réputation et diffuser de fausses informations. 

Que faire à ce sujet?

Pour éviter cette situation, vous pouvez signaler ces faux profils comme spam avant qu'ils ne commencent à avoir des abonnés. 

Pour contenir cette situation, vous pouvez utiliser des outils de surveillance des mentions dans les réseaux sociaux, afin d'être informé lorsque quelqu'un mentionne le nom de votre entreprise ou site Web. La plupart des outils d'automatisation ont cette option afin que vous soyez informé lorsque de faux profils sont créés. 

Bien que le référencement négatif puisse être très ennuyeux, les moteurs de recherche surveillent de plus en plus ces types de pratiques afin qu'elles soient de plus en plus faciles à contrôler. L'important est que vous surveilliez régulièrement la santé de votre référencement pour vous assurer d'anticiper une attaque avant qu'elle ne frappe votre site.