L'importance des applications Web progressives pour améliorer le référencement

Les dernières années ont montré que si vous avez une entreprise en ligne, vous en avez besoin pour fonctionner correctement sur les appareils mobiles. Suite à cela, l'expérience utilisateur sur ces appareils doit être agréable et simple si vous souhaitez traduire l'utilisation de votre page en conversions. Enfin, les utilisateurs d'appareils mobiles sont très inconstants et malgré le fait qu'il y ait eu environ 113 milliards de téléchargements d'applications en 2018, les gens n'en utilisent qu'environ 9 par jour.

En d'autres termes, avoir une présence sur les appareils mobiles ne suffit pas. Vous devez être très bon dans ce domaine. Amener les utilisateurs à télécharger et à utiliser des applications n'est pas une tâche facile, vous pouvez donc créer une plate-forme mobile aussi facile à utiliser qu'une application mobile. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser une application Web progressive ou une PWA.

En termes simples, une PWA est un site Web adapté aux mobiles qui se comporte comme une application mais qui n'a pas besoin d'être téléchargé pour être utilisé. Les utilisateurs ont la possibilité d'enregistrer une PWA sur leur téléphone et de l'utiliser comme s'il s'agissait d'une application.

Les PWA apportent de nombreux avantages, tels que le fait de ne pas avoir à créer et à maintenir simultanément un site Web mobile et une application. Examinons un peu plus en profondeur comment vous pouvez tirer le meilleur parti des PWA.

Rapidité

C'est sans aucun doute l'un des principaux avantages d'une PWA. Les entreprises peuvent segmenter les utilisateurs de PWA qui utilisent un réseau Internet lent, ou même ceux qui sont hors ligne, pour précharger le contenu de leur site sur leurs appareils. Ceci est accompli en utilisant les meilleures pratiques de développement mobile telles que la mise en cache préalable du contenu, la compression des informations et bien plus encore.

La rapidité dans ces cas est très importante puisqu'elle agit directement sur le référencement de votre site et donc sur son taux de conversion.

En janvier 2018, Google a rapporté que la vitesse sur les appareils mobiles est un facteur important dans le classement des résultats organiques pour les sites Web. Avec cette déclaration, de nombreuses pages ont dû améliorer les temps de chargement, l'expérience de navigation et d'autres indicateurs. Dans le cas des PWA, les pages se chargent rapidement du fait que les informations sur le site sont préalablement enregistrées, ce qui offre aux utilisateurs une expérience utilisateur rapide et facile. Un facteur différentiel pour se démarquer en SEO.

Selon Google, les sites Web qui chargent leur contenu en 2 secondes ou moins ont enregistré 15% de conversions de plus que la moyenne. Cela a montré qu'il existe une corrélation entre la vitesse d'un site et les taux de conversion, de sorte qu'une variation de la vitesse de chargement d'une page correspond à une variation des conversions.

Les sites Web peuvent considérablement améliorer leurs taux de conversion avec les temps de chargement PWA. Par exemple, le géant de la Cosmétiques Lancome a migré vers une PWA en 2017 et a constaté une amélioration significative de la vitesse et des taux de conversion. Avec ce changement, l'entreprise a réussi à réduire le temps de chargement sur un 84% et à augmenter son taux de conversion sur un 17%.

De meilleures interactions

Google détermine les exigences fondamentales dont un site Web a besoin pour se qualifier en tant que PWA. Une expérience utilisateur agréable, une navigation facile, des notifications push en temps opportun, la compatibilité dans tous les navigateurs et des pages qui s'adaptent à tous les appareils sont quelques-unes des exigences les plus importantes qui contribuent également à une meilleure interaction utilisateur.

Les PWA ressemblent à de vraies applications en permettant aux utilisateurs de les installer sur leurs appareils. Une fois les applications intégrées dans les téléphones, les opportunités d'interactions sont exponentiellement plus grandes, comme ce fut le cas avec le magazine Forbes lors du lancement de sa propre PWA. Avec la mise en œuvre de notifications push, une vitesse de chargement améliorée, des transitions rapides et une mise en page accrocheuse, le Forbes PWA a réalisé:

• Tripler la quantité de contenu consommée par les utilisateurs.
• Augmentez le montant des revenus du site par utilisateur de 43%.
• Multipliez par 6 le nombre de fois où les utilisateurs ont vu un article.
• Doublez votre taux d'engagement.

On sait que des métriques telles que le temps qu'un utilisateur passe sur un site, le CTR et les taux de rebond ont un impact direct sur l'emplacement d'une page dans un moteur de recherche. C'est pourquoi les PWA sont un excellent outil pour améliorer les performances d'une marque.

L'importance des URL

Les applications Web progressives tirent vraiment parti des meilleures pratiques SEO à tous points de vue. En fait, ces PWA ne nécessitent pas qu'une description de domaine soit "mobile.site.com" pour offrir une bonne expérience sur les sites mobiles. Ces pages sont configurées pour offrir une expérience constante quel que soit l'appareil sur lequel elles sont affichées.

De la même manière, les PWA doivent nécessairement être activés en HTTPS, ce qui améliore les recherches organiques et offre une meilleure sécurité aux utilisateurs. Cela se traduit par des taux de rebond plus faibles, de meilleurs taux de clics et probablement de meilleurs taux de conversion.

Chaque page est livrée avec sa propre URL qui leur permet d'être facilement explorées par les moteurs de recherche. Le fait d'avoir des URL uniques facilite également le partage de liens sur les réseaux sociaux.

En pré-cache un site, toutes les URL d'une application Web progressive peuvent être chargées même lorsque l'appareil est hors ligne, ce qui permet aux utilisateurs de fonctionner sur des appareils plus anciens qui n'ont pas une bonne connectivité.

En conclusion, les entreprises devraient prendre note de ce que veulent les utilisateurs à mesure que leurs habitudes d'utilisation évoluent. L'utilisateur d'aujourd'hui nous dit qu'il s'attend à fonctionner facilement sur ses appareils mobiles sans avoir à télécharger une application pour une expérience supérieure.

Il est maintenant temps de capter ces signaux et d'investir dans des PWA qui combinent la facilité d'utilisation d'un site Web et la vitesse d'une application mobile. Ce changement redéfinira sans aucun doute la manière dont les marques interagissent avec leur public, sans les coûts élevés de développement et de maintenance d'une application.