{"id":1633,"date":"2012-04-10T12:56:04","date_gmt":"2012-04-10T15:56:04","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1633"},"modified":"2012-04-10T12:56:04","modified_gmt":"2012-04-10T15:56:04","slug":"4-errores-de-administracionoptimizacion-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","title":{"rendered":"4 Erreurs d'administration \/ d'optimisation dans Google Adwords"},"content":{"rendered":"

Lors de la gestion et de l'optimisation des campagnes Google Adwords, nous pouvons souvent nous engager dans certains cercles vicieux ou habitudes de routine en pensant qu'elles am\u00e9lioreront les r\u00e9sultats des campagnes alors qu'en r\u00e9alit\u00e9 elles les aggraveront probablement.<\/p>\n

1) perdre la perspective<\/strong><\/p>\n

Il est tr\u00e8s difficile de trouver deux comptes o\u00f9 les diff\u00e9rentes variables sont si similaires que l'on peut appliquer les m\u00eames r\u00e8gles g\u00e9n\u00e9rales ou proc\u00e9dures d'administration \/ optimisation, mais id\u00e9alement elles doivent \u00eatre d\u00e9finies en fonction de la situation particuli\u00e8re de chaque compte.<\/p>\n

Perdre du recul et essayer d'appliquer exactement la m\u00eame logique de travail dans chacun des comptes que nous g\u00e9rons conduit g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 de pires r\u00e9sultats pour le client.<\/p>\n

2) Sur-optimiser<\/strong><\/p>\n

De nombreux facteurs peuvent influencer les r\u00e9sultats d'une p\u00e9riode de temps sp\u00e9cifique, des variations du march\u00e9 et de la concurrence, \u00e0 m\u00eame la \u00abmalchance\u00bb (pour l'appeler en quelque sorte) qui pendant quelques jours ou semaines, nous obtenons du trafic qui peut-\u00eatre pas de la meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n

La r\u00e9action courante \u00e0 ce type de situation est g\u00e9n\u00e9ralement d'entrer dans le compte AdWords et d'apporter plusieurs modifications que nous jugeons appropri\u00e9es jusqu'\u00e0 ce que les r\u00e9sultats soient normalis\u00e9s.<\/p>\n

En g\u00e9n\u00e9ral, les r\u00e9sultats seront normalis\u00e9s, mais dans de rares cas en raison des changements apport\u00e9s, dans la grande majorit\u00e9 des cas, les r\u00e9sultats seront normalis\u00e9s parce que le march\u00e9, les concurrents, etc. ils sont revenus \u00e0 la normale.<\/p>\n

Effectuer trop d '\u00aboptimisations\u00bb sur un compte simplement parce que les r\u00e9sultats ont vari\u00e9 pendant une courte p\u00e9riode est souvent une perte de temps.<\/p>\n

Le temps peut \u00eatre beaucoup mieux utilis\u00e9 si nous regardons la situation dans son ensemble et que nous nous concentrons sur quelques changements \u00e0 fort impact plut\u00f4t que sur de nombreux changements simplement pour nous \u00abrassurer\u00bb ou rassurer le client.<\/p>\n

3) Focus sur hier, aujourd'hui ou demain<\/strong><\/p>\n

Ce troisi\u00e8me point est \u00e9troitement li\u00e9 au point pr\u00e9c\u00e9dent, se concentrer sur de tr\u00e8s petites p\u00e9riodes de temps telles que \u00abhier\u00bb ou \u00abaujourd'hui\u00bb pour la prise de d\u00e9cision s'accompagne g\u00e9n\u00e9ralement de r\u00e9sultats m\u00e9diocres.<\/p>\n

Voir les r\u00e9sultats que nos campagnes ont eu hier est utile pour nous tenir inform\u00e9s de la situation actuelle des campagnes et s'assurer qu'aucune erreur ou probl\u00e8me s\u00e9rieux ne s'est produit, cependant, ces donn\u00e9es ne doivent pas \u00eatre utilis\u00e9es seules pour prendre des d\u00e9cisions d'optimisation.<\/p>\n

Le cercle vicieux de la prise de d\u00e9cisions sur de courtes p\u00e9riodes entra\u00eenera t\u00f4t ou tard plus de temps perdu pour le professionnel et de pires r\u00e9sultats pour le client.<\/p>\n

L'id\u00e9al est de prendre des d\u00e9cisions en analysant des p\u00e9riodes de temps statistiquement repr\u00e9sentatives, selon la taille de la campagne que vous analysez, cette p\u00e9riode peut \u00eatre de quelques semaines voire des mois.<\/p>\n

4) Fixer de mauvais objectifs<\/strong><\/p>\n

Il est courant qu'apr\u00e8s avoir fix\u00e9 des objectifs de CPA<\/strong> ou alors CPL<\/strong> maximum pour une campagne donn\u00e9e, \u00e0 premi\u00e8re vue, une campagne peut sembler \u00eatre un succ\u00e8s, mais les r\u00e9sultats r\u00e9els pour le client ne sont pas aussi bons qu'ils le paraissent.<\/p>\n

Cela se produit g\u00e9n\u00e9ralement parce que les prospects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sont de faible qualit\u00e9 ou que les ventes r\u00e9alis\u00e9es sont de faible valeur totale.<\/p>\n

Il est important de d\u00e9finir des objectifs CPL et CPA pour les campagnes que nous g\u00e9rons, mais au lieu de d\u00e9finir des objectifs CPL ou CPA tr\u00e8s stricts, il est pr\u00e9f\u00e9rable de d\u00e9finir des objectifs plus g\u00e9n\u00e9raux tels que Valeur par visite<\/strong> ou alors Retour sur investissement publicitaire<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A la hora de administrar y optimizar campa\u00f1as de Google Adwords, muchas veces podemos incurrir en ciertos c\u00edrculos viciosos o habitos rutinarios pensando que mejorar\u00e1n los resultados de las campa\u00f1as cuando en realidad lo m\u00e1s probable es que est\u00e9n empeor\u00e1ndolos. 1) Perder la perspectiva Es muy dif\u00edcil encontrar dos cuentas donde las distintas variables sean…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14],"class_list":["post-1633","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/consultorgoogleadwords\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-04-10T15:56:04+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Guillermo Pareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@guillepareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@guillepareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Guillermo Pareja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\",\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\",\"name\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website\"},\"datePublished\":\"2012-04-10T15:56:04+00:00\",\"dateModified\":\"2012-04-10T15:56:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88\"},\"description\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/\",\"name\":\"Marketing y Anal\u00edtica Digital\",\"description\":\"Blog de Guillermo Pareja\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88\",\"name\":\"Guillermo Pareja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x\",\"caption\":\"Guillermo Pareja\"},\"description\":\"Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de B\u00fasqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/guillermopareja.com\"],\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","og_description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","og_url":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","og_site_name":"Marketing y Anal\u00edtica Digital","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/consultorgoogleadwords\/","article_published_time":"2012-04-10T15:56:04+00:00","author":"Guillermo Pareja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@guillepareja","twitter_site":"@guillepareja","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Guillermo Pareja","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","url":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","name":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website"},"datePublished":"2012-04-10T15:56:04+00:00","dateModified":"2012-04-10T15:56:04+00:00","author":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88"},"description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website","url":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/","name":"Marketing y Anal\u00edtica Digital","description":"Blog de Guillermo Pareja","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88","name":"Guillermo Pareja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x","caption":"Guillermo Pareja"},"description":"Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de B\u00fasqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.","sameAs":["http:\/\/guillermopareja.com"],"url":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/author\/admin\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633"}],"collection":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}