{"id":179,"date":"2009-11-30T20:17:43","date_gmt":"2009-11-30T23:17:43","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=179"},"modified":"2009-11-30T20:17:43","modified_gmt":"2009-11-30T23:17:43","slug":"seo-palabras-clave-long-tail-contra-palabras-clave-genericas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/mots-cles-seo-longue-traine-mots-cles-generiques\/","title":{"rendered":"SEO: Mots cl\u00e9s longue tra\u00eene vs mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques"},"content":{"rendered":"

Dans un article que j'ai \u00e9crit en tant qu'invit\u00e9 sur Blog MKT<\/a> sur Longue queue<\/a> J'ai expliqu\u00e9 de mani\u00e8re basique comment cette th\u00e9orie fonctionne appliqu\u00e9e aux recherches sur Internet.<\/p>\n

Maintenant, dans cet article, je vais expliquer comment cette th\u00e9orie de Chris Anderson<\/a> Il est appliqu\u00e9 lors du choix des mots-cl\u00e9s pour lesquels positionner nos sites Web.<\/p>\n

Qu'est-ce qu'un mot-cl\u00e9 Long Tail exactement?<\/strong><\/p>\n

C'est un mot-cl\u00e9 ou une expression tr\u00e8s sp\u00e9cifique sur un produit ou service que vous fournissez, par exemple si nous prenons le cas d'un site Web de jeux flash en ligne, les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques ou g\u00e9n\u00e9raux seraient: \u00abJeux\u00bb, \u00abJeux Flash\u00bb, \u00abJeux en ligne\u00bb, etc. Autrement dit, des mots tr\u00e8s courants et larges dans ce cr\u00e9neau.<\/p>\n

Alors que les mots-cl\u00e9s Long Tail pourraient \u00eatre un genre de jeux vid\u00e9o ou m\u00eame mieux, la recherche d'un jeu sp\u00e9cifique. Ces recherches ne sont pas larges, mais se r\u00e9f\u00e8rent \u00e0 un contenu tr\u00e8s sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Avantages de la longue queue<\/strong><\/p>\n

Ces types de mots-cl\u00e9s ont un taux de conversion \u00e9lev\u00e9 et attirent un trafic bien qualifi\u00e9 car ils sont sp\u00e9cifiques, le navigateur SAIT ce qu'il veut.<\/p>\n

Un autre avantage est que ces mots-cl\u00e9s ont g\u00e9n\u00e9ralement peu ou pas de concurrence.<\/p>\n

Avantages des mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques<\/strong><\/p>\n

Les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques ou \u00e0 t\u00eate large sont cependant des mots-cl\u00e9s tr\u00e8s larges et avec des volumes de recherche \u00e9lev\u00e9s par jour, bien se positionner pour un mot-cl\u00e9 g\u00e9n\u00e9rique peut nous apporter un tr\u00e8s grand trafic par jour \u00e0 lui seul.<\/p>\n

Inconv\u00e9nients de la longue queue<\/strong><\/p>\n

Tout semblait parfait jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent et nous avons presque pens\u00e9 avoir trouv\u00e9 le Saint Graal du positionnement Web<\/strong>Cependant, nous nous heurtons \u00e0 la dure r\u00e9alit\u00e9 selon laquelle \u00eatre bien positionn\u00e9 pour un ou deux mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene ne change pas beaucoup notre situation.<\/p>\n

Un mot cl\u00e9 TR\u00c8S sp\u00e9cifique peut m\u00eame conduire \u00e0 ce qu'il ne nous apporte pas de trafic certains jours, la longue tra\u00eene est efficace en quantit\u00e9.<\/p>\n

Inconv\u00e9nients des mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques<\/strong><\/p>\n

Les bons mots cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene ont tendance \u00e0 amener un trafic "mature" dans la phase de d\u00e9cision d'achat, ce qui se traduit par une bonne conversion pour ces mots cl\u00e9s.<\/p>\n

Cependant, les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques attirent principalement les personnes qui sont encore en "couches" au stade de la d\u00e9cision d'achat, ce n'est pas mal du tout car nous pouvons toujours "reproduire" le visiteur en lui demandant son adresse e-mail en \u00e9change d'un billet de faveur e continuez \u00e0 envoyer plus d'informations \u00e0 propos de nous au fil du temps.<\/p>\n

Qu'est-ce qui est arriv\u00e9 en premier? la longue queue ou la t\u00eate large?<\/strong><\/p>\n

Cette question est la m\u00eame que celle de la poule et de l'\u0153uf, lors de l'optimisation d'un site internet l'id\u00e9al est d'attaquer les deux c\u00f4t\u00e9s en m\u00eame temps.<\/p>\n

Se concentrer sur un seul type de mot-cl\u00e9 nous laisse TOUS une part du g\u00e2teau de notre assiette, et c'est quelque chose que nous ne voulons certainement pas.<\/p>\n

En insistant uniquement sur des mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques, il est probable que nous ne verrons aucun trafic pendant plusieurs mois et en nous concentrant uniquement sur les mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene, nous omettons de nombreux visiteurs dont nous pourrions profiter.<\/p>\n

Bref, l'important est de trouver un \u00e9quilibre entre les deux types de mots-cl\u00e9s, il n'y a pas de formule universelle qui fonctionne pour tous les sites Web qu'il y a et pour il y en a, mais il faut analyser chaque cas en particulier et parvenir \u00e0 une conclusion par des tests.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un art\u00edculo que escrib\u00ed como invitado en MKT Blog sobre Long Tail expliqu\u00e9 en forma b\u00e1sica c\u00f3mo funciona esa teor\u00eda aplicada a la b\u00fasquedas en Internet. 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