Contrairement aux annonces statiques dans lesquelles vous cr\u00e9ez un en-t\u00eate et une description pour une seule annonce, ce format vous permet d'\u00e9crire jusqu'\u00e0 15 en-t\u00eates et 4 descriptions diff\u00e9rentes pour chaque annonce. Cela donnerait 43 680 versions diff\u00e9rentes qui pourraient \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir de ces variables, de sorte que les possibilit\u00e9s de tester les combinaisons qui fonctionnent le mieux sont imbattables. Google affichera les variables les plus pratiques pour chaque utilisateur, qu'il s'agisse de mots-cl\u00e9s de recherche, d'historique de navigation ou d'appareil.<\/p>\n
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2. Quelle est la taille de ces publicit\u00e9s?<\/strong><\/p>\n Ils ont un en-t\u00eate de 30 caract\u00e8res, une URL visible de 15 caract\u00e8res et 90 dans la description. Par rapport aux annonces textuelles grand format, nous avons un en-t\u00eate et un espace de description suppl\u00e9mentaires et 10 caract\u00e8res suppl\u00e9mentaires \u00e0 utiliser dans notre description.<\/p>\n 3. Comment puis-je les cr\u00e9er?<\/strong><\/p>\n Cet outil est en version b\u00eata et n'est disponible que pour certains comptes. Il sera disponible pour tous les annonceurs tout au long de cette ann\u00e9e.<\/p>\n Acc\u00e9dez \u00e0 l'onglet "Annonces et extensions", cliquez sur l'ic\u00f4ne "+" pour cr\u00e9er une nouvelle annonce et s\u00e9lectionnez "Annonce responsive sur le R\u00e9seau de Recherche".<\/p>\n \u00c0 partir de l\u00e0, la plate-forme vous guidera \u00e9tape par \u00e9tape pour cr\u00e9er chaque composant de l'annonce et un mod\u00e8le de suivi peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9 en d\u00e9veloppant les options d'URL de l'annonce.<\/p>\n 4. Les 3 titres et 2 descriptions appara\u00eetront-ils toujours dans les annonces responsives du R\u00e9seau de Recherche?<\/strong><\/p>\n Au moins 2 titres et une description seront toujours affich\u00e9s. Le reste des composants sera affich\u00e9 en fonction de la taille de l'\u00e9cran de l'utilisateur ou de la congestion sur la page de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n 5. Quelles sont les performances des annonces responsives sur le R\u00e9seau de Recherche?<\/strong><\/p>\n Celles-ci sont plus volumineuses et, dans de nombreux cas, meilleures que les annonces textuelles grand format. Selon les informations de Google, les responsives ont un CTR entre 5 et 15% plus \u00e9lev\u00e9 que les annonces standards. Dans tous les cas, il est important de pouvoir utiliser les meilleures pratiques afin d'en tirer le meilleur parti.<\/p>\n 6. Les annonces responsives sur le R\u00e9seau de Recherche fonctionnent mieux avec plus de titres et de descriptions.<\/strong><\/p>\n Chacune de ces annonces n\u00e9cessite au moins 3 en-t\u00eates et deux descriptions \u00e0 afficher. Il est important d'avoir au moins 10 rubriques diff\u00e9rentes et 4 descriptions pour pouvoir utiliser la puissance de la plateforme et vraiment faire la diff\u00e9rence.<\/p>\n 7. Mettez en surbrillance quelque chose de diff\u00e9rent dans chaque titre et description.<\/strong><\/p>\n \u00c9vitez les r\u00e9p\u00e9titions dans les variantes du m\u00eame en-t\u00eate, en fait Google ne diffusera pas votre annonce si les descriptions sont tr\u00e8s similaires.<\/p>\n 8. Les r\u00e9sultats et les descriptions peuvent \u00eatre \u00e9pingl\u00e9s \u00e0 des positions sp\u00e9cifiques.<\/strong><\/p>\n La plate-forme testera automatiquement diff\u00e9rents titres dans diff\u00e9rentes positions pour voir comment ils fonctionnent. Dans tous les cas, si vous souhaitez qu'un message sp\u00e9cifique figure toujours dans l'annonce, vous pouvez l'\u00e9pingler. Lorsque vous \u00eates dans le processus de cr\u00e9ation, une ic\u00f4ne d'\u00e9pingle appara\u00eetra au-dessus de chaque titre. Utilisez-le pour voir les diff\u00e9rentes options dans lesquelles ce texte peut \u00eatre laiss\u00e9 dans votre annonce.<\/p>\n 9. N'essayez qu'une seule annonce de recherche adaptative par groupe d'annonces.<\/strong><\/p>\n Vous n'avez pas besoin d'inclure beaucoup d'annonces responsives sur le R\u00e9seau de Recherche, car Google teste automatiquement diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de votre annonce Responsive Search les uns contre les autres. L'ajout de variantes pourrait ralentir les possibilit\u00e9s d'optimisation de vos campagnes.<\/p>\n 10. Dois-je continuer \u00e0 utiliser les annonces textuelles grand format?<\/strong><\/p>\n Oui. En fait, Google recommande de diffuser au moins une annonce textuelle grand format dans chaque groupe d'annonces, parall\u00e8lement aux annonces responsives sur le R\u00e9seau de Recherche.<\/p>\n Les annonces adaptatives du R\u00e9seau de Recherche sont toujours en version b\u00eata. Le temps nous dira dans quelle mesure nous pouvons r\u00e9ellement am\u00e9liorer les statistiques de base de nos campagnes gr\u00e2ce \u00e0 ce nouveau format d'annonce.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En el Google\u00a0Marketing Live event se lanz\u00f3 lo que ser\u00eda el cambio m\u00e1s relevante desde el lanzamiento de los Anuncios de Texto Expandidos de Google en el 2016.\u00a0 En este art\u00edculo voy a hacer un repaso por los detalles que necesitas saber para poder sacarle el mayo provecho a esta actualizaci\u00f3n. 1. \u00bfQu\u00e9 son los…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":3728,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3716","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/ads2.png\")
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