{"id":3870,"date":"2018-11-02T16:29:32","date_gmt":"2018-11-02T19:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3870"},"modified":"2018-11-02T16:29:32","modified_gmt":"2018-11-02T19:29:32","slug":"mitos-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/mythes-publicites-facebook\/","title":{"rendered":"D\u00e9mystifier les mythes sur les publicit\u00e9s Facebook"},"content":{"rendered":"
\u00c0 cette occasion, je voudrais parler de certains mythes courants qui existent dans l'industrie lors de la conduite de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. J'esp\u00e8re que tu trouves cela utile.<\/div>\n
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Mythe #1: votre image d'annonce ne peut pas contenir plus de 20% de texte.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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S'il est vrai que Facebook pr\u00e9f\u00e8re les publicit\u00e9s propres avec des images presque sans texte, il est \u00e9galement vrai que depuis la mi-2016, toute publicit\u00e9 contenant plus de 20% de texte dans l'image serait certainement rejet\u00e9e. Cependant, ce n'est pas le sc\u00e9nario qui se produit aujourd'hui.<\/div>\n
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Cette r\u00e8gle existe aujourd'hui d'une mani\u00e8re plus flexible. L'annonce re\u00e7oit une note en fonction de la quantit\u00e9 de texte dans l'image: la cat\u00e9gorie peut \u00eatre \u00abOK\u00bb, \u00abfaible\u00bb, \u00abmoyen\u00bb et \u00ab\u00e9lev\u00e9\u00bb. Si l'image contient beaucoup de texte, Facebook enverra une alerte avertissant que cela pourrait affecter la port\u00e9e des publicit\u00e9s.<\/div>\n
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AdEspresso a effectu\u00e9 un test o\u00f9 ils ont lanc\u00e9 une campagne avec une annonce contenant beaucoup de texte. Comme vous pouvez le voir d'apr\u00e8s les r\u00e9sultats, les performances n'\u00e9taient pas mauvaises.<\/div>\n
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Cependant, il est important de savoir que m\u00eame si une annonce avec beaucoup de texte peut \u00eatre montr\u00e9e aux utilisateurs, dans les moments o\u00f9 il y a un afflux important d'annonceurs pr\u00eats \u00e0 faire de la publicit\u00e9 (comme le Cyber Monday, No\u00ebl, la f\u00eate des m\u00e8res et campagnes importantes) les publicit\u00e9s de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure seront affect\u00e9es, par rapport \u00e0 celles qui r\u00e9pondent aux normes de Facebook.<\/div>\n
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\u00a0Mythe #2: Instagram ne sert qu'\u00e0 impacter le public du mill\u00e9naire\u00a0<\/b><\/div>\n
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S'il est vrai qu'Instagram attire un pourcentage \u00e9lev\u00e9 de jeunes utilisateurs, il est important de suivre la croissance de la plateforme pour avoir une vue plus objective. Selon Le bord<\/a> Instagram a atteint 1 milliard d'utilisateurs et selon les derni\u00e8res informations fournies par la plateforme, il y a au moins 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 500 millions qui utilisent l'application quotidiennement. Cela montre qu'un tel nombre d'utilisateurs ne peut pas \u00eatre uniquement des Millennials, mais que la r\u00e9partition par \u00e2ge est beaucoup plus large qu'on ne le pense. Si nous comparons ces chiffres avec les 330 millions d'utilisateurs actifs de Twitter, ou les 200 millions de Pinterest (qui est le m\u00eame nombre que Snapchat a), nous pouvons comprendre que les 800 millions d'utilisateurs sur Instagram sont une audience beaucoup plus large et plus riche. .<\/div>\n
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\u00c0 cela, nous pouvons ajouter qu'Instagram Stories compte 300 millions d'utilisateurs actifs par jour, ce qui le rend encore plus attrayant pour attirer toutes sortes de publics.<\/div>\n
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\u00a0Mythe #3: un CPM \u00e9lev\u00e9 est mauvais\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Le CPM correspond au co\u00fbt pour 1 000 impressions d'annonces. Il serait logique (en gardant toutes les variables stables) qu'un CPM bas soit pr\u00e9f\u00e9rable, \u00e0 condition que cela g\u00e9n\u00e8re plus de distribution d'annonces \u00e0 bas prix. Le probl\u00e8me est qu'il est tr\u00e8s rare que toutes les variables restent stables dans les publicit\u00e9s Facebook.<\/div>\n
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Chaque fois qu'une annonce est diffus\u00e9e, une ench\u00e8re entre et le prix pay\u00e9 d\u00e9pend du nombre d'annonceurs qui ench\u00e9rissent pour atteindre le m\u00eame public et du montant qu'ils sont pr\u00eats \u00e0 payer.<\/div>\n
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C'est un mythe courant de penser qu'un CPM inf\u00e9rieur est pr\u00e9f\u00e9rable, mais voyons ce que signifie vraiment un CPM faible.<\/div>\n
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Lorsque nous demandons \u00e0 Facebook sous CPM, nous disons "Donnez-moi les vues les moins ch\u00e8res possibles", ce que Facebook interpr\u00e8te comme: "Aidez-moi \u00e0 trouver les vues les moins ch\u00e8res en montrant l'annonce \u00e0 une audience ind\u00e9sirable, que personne d'autre ne veut atteindre"<\/div>\n
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Ce public est bon march\u00e9 pour une raison: personne ne fait une offre pour les atteindre car ils n'agissent jamais, ne cliquent jamais, ne remplissent les informations du formulaire, et encore moins n'effectuent un achat sur un site.<\/div>\n
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Lorsque vous optimisez une campagne de trafic pour obtenir des impressions, c'est l'audience que vous allez atteindre. Lorsque vous optimisez les vues de vid\u00e9os, c'est encore pire, car votre annonce atteindra des personnes qui n'ont m\u00eame pas d\u00e9sactiv\u00e9 la lecture automatique sur les vid\u00e9os, (ce que font la plupart des gros utilisateurs).<\/div>\n
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Donc, g\u00e9n\u00e9ralement, lorsqu'un client s'attend \u00e0 entendre que le CPM est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, je r\u00e9ponds g\u00e9n\u00e9ralement qu'il est tr\u00e8s faible.<\/div>\n
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C'est ainsi que nous pouvons le voir dans cet exemple r\u00e9alis\u00e9 aux \u00c9tats-Unis cette ann\u00e9e: des campagnes optimis\u00e9es pour les clics sur les liens ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es, qui avaient un CPM inf\u00e9rieur \u00e0 8 USD, compar\u00e9 au CPM de 14 USD dans une campagne optimis\u00e9e pour les conversions. Il est \u00e9vident que les utilisateurs qui sont plus susceptibles d'acheter sont plus chers que ceux qui cliquent uniquement sur l'annonce.<\/div>\n
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Une audience de qualit\u00e9 co\u00fbte plus cher, car elle est tr\u00e8s demand\u00e9e et cela se produit parce que cette audience clique plus souvent sur les publicit\u00e9s pour acheter des choses.<\/div>\n
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\u00a0Mythe # 4: vous payez plus pour les annonces avec un faible score de pertinence.<\/strong><\/div>\n
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Dans Google Ads, le prix que vous payez d\u00e9pend de l'ench\u00e8re, du niveau de concurrence et du niveau de qualit\u00e9. C'est pourquoi il est commun\u00e9ment admis que Facebook fonctionne de la m\u00eame mani\u00e8re avec le score de pertinence, rempla\u00e7ant le niveau de qualit\u00e9 Google Ads.<\/div>\n
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C'est une croyance erron\u00e9e, Facebook l'explique lui-m\u00eame dans la section d'aide pour les entreprises: si votre annonce a un faible score de pertinence mais g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats, il n'y a aucune raison importante de changer quoi que ce soit. Peut-\u00eatre que l'am\u00e9lioration de la pi\u00e8ce cr\u00e9ative et de la segmentation peut g\u00e9n\u00e9rer des co\u00fbts inf\u00e9rieurs, mais nous ne recommandons pas d'apporter des modifications uniquement pour augmenter le score de pertinence, si nous recommandons d'apporter des modifications pour g\u00e9n\u00e9rer plus de r\u00e9sultats et \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/div>\n
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Mythe #5: d\u00e9finir vos annonces \u00e0 des moments pr\u00e9cis de la journ\u00e9e vous permet d'\u00e9conomiser votre budget.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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\u00c0 l'exception des entreprises telles que les restaurants, o\u00f9 personne ne va commander une pizza \u00e0 six heures du matin, il n'est pas recommand\u00e9 de s\u00e9lectionner des heures pr\u00e9cises pour l'affichage de nos annonces. L'algorithme Facebook sait que la plupart des produits et services annonc\u00e9s ne d\u00e9pendent pas d'une heure pour \u00eatre consomm\u00e9s. Pour cette raison, le budget "insignifiant" n'est pas d\u00e9pens\u00e9 tout au long de la journ\u00e9e, au contraire, Facebook diffuse les publicit\u00e9s pendant les heures o\u00f9 le public est connect\u00e9<\/div>\n
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Lorsque vous vous connectez au gestionnaire d'annonces, dans la section Pr\u00e9sentation du compte, vous trouverez le d\u00e9tail de la fa\u00e7on dont le budget horaire a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9.<\/div>\n
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Il n'est pas n\u00e9cessaire d'arr\u00eater la diffusion de publicit\u00e9s la nuit car Facebook s'en charge d\u00e9j\u00e0, il peut aussi \u00eatre une erreur de penser qu'un moment cl\u00e9 pour diffuser des publicit\u00e9s est du lundi au vendredi de 9 h \u00e0 18 h. Pendant ce temps, les utilisateurs sont occup\u00e9s avec leurs t\u00e2ches quotidiennes et sont peut-\u00eatre plus ouverts \u00e0 la navigation sur les r\u00e9seaux sociaux et les sites Web le week-end.<\/div>\n
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Il est \u00e9galement important que les publicit\u00e9s soient diffus\u00e9es tout au long de la journ\u00e9e, sept jours sur sept, afin que l'algorithme Facebook puisse optimiser la diffusion aux moments les plus opportuns.<\/div>\n
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Mythe #6: l'utilisation d'ench\u00e8res manuelles est la meilleure option.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Parfois, nous pouvons penser que gr\u00e2ce \u00e0 notre analyse de tous les ensembles d'annonces, nous pouvons donner une ench\u00e8re plus \u00e9lev\u00e9e aux plus performants et une ench\u00e8re inf\u00e9rieure aux moins performants. Autrement dit, nous pensons que nous pouvons prendre de meilleures d\u00e9cisions que l'algorithme Facebook.<\/div>\n
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Malheureusement, si un clic co\u00fbte $1 et que nous l'abaissons \u00e0 $0.50, nous ne pouvons pas nous attendre \u00e0 ce qu'il n'y ait aucune cons\u00e9quence. Nous obtiendrons probablement des r\u00e9sultats isol\u00e9s, mais le volume global des r\u00e9sultats diminuera probablement consid\u00e9rablement. Je recommande cette lecture. Test d'ench\u00e8res Facebook Ads: automatique ou manuel? Le gagnant surprenant <\/a>\u00a0dans lequel une exp\u00e9rience est d\u00e9velopp\u00e9e en d\u00e9tail pour d\u00e9couvrir ce qui fonctionne vraiment le mieux, qu'il s'agisse d'ench\u00e8res automatiques ou manuelles.<\/div>\n
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Mythe #7: Une fr\u00e9quence \u00e9lev\u00e9e est un mauvais signe.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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En prenant cette campagne comme exemple, la logique nous dirait que nous aurions d\u00fb d\u00e9sactiver cette campagne il y a longtemps.<\/div>\n
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Cependant, m\u00eame si cette campagne a eu une fr\u00e9quence tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, elle a \u00e9galement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un revenu de 165K avec un investissement de 14K.<\/div>\n
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Il est important de garder une perspective ouverte, car dans ce cas, le revenu est plus important que la fr\u00e9quence. Le secret du succ\u00e8s n'est pas de segmenter la campagne sur les m\u00eames utilisateurs pendant trop de jours. Facebook a des outils quotidiens de limitation du nombre d'expositions. Par exemple:<\/div>\n
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- Dans la section actualit\u00e9s, une personne ne verra pas une annonce sur la m\u00eame page plus d'une fois toutes les six heures.<\/div>\n
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- De la m\u00eame mani\u00e8re, un utilisateur ne verra pas une annonce du m\u00eame annonceur plus d'une fois toutes les six heures dans le fil Instagram.<\/div>\n
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- Si l'emplacement est Instagram Stories, une personne ne verra pas d'annonce du m\u00eame annonceur plus d'une fois toutes les 12 heures.<\/div>\n
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Une bonne option pour les campagnes de reciblage consiste \u00e0 les laisser configur\u00e9es afin que les utilisateurs ne les voient pas pendant plus de sept jours. Bien que les limites du nombre d'expositions permettent aux utilisateurs de voir les annonces plusieurs fois mais espac\u00e9es, ils les verront pendant une p\u00e9riode limit\u00e9e.<\/div>\n
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Y a-t-il d'autres mythes qui ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9molis? J'aimerais lire vos opinions et exp\u00e9riences.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En esta ocasi\u00f3n quisiera hablar de algunos mitos comunes que existen en la industria al realizar campa\u00f1as de anuncios en Facebook e Instagram.\u00a0 Espero que les sea de utilidad. 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