{"id":4170,"date":"2019-07-10T12:17:28","date_gmt":"2019-07-10T15:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4170"},"modified":"2019-07-10T18:46:37","modified_gmt":"2019-07-10T21:46:37","slug":"mejorar-nivel-calidad-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/ameliorer-niveau-qualite-annonces-google\/","title":{"rendered":"Comment am\u00e9liorer votre niveau de qualit\u00e9 dans Google Ads"},"content":{"rendered":"

Dans un pr\u00e9c\u00e9dent article je vous ai dit quel est le niveau de qualit\u00e9 de Google Ads et pourquoi il est important de le garder \u00e0 l'esprit, donc une fois ce sujet abord\u00e9, je vous apporte quelques conseils pratiques qui vous aideront sans aucun doute \u00e0 augmenter ledit score et donc avoir de meilleures performances de vos campagnes.<\/p>\n

    \n
  1. Faites correspondre vos mots cl\u00e9s \u00e0 vos pages de destination<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Pour commencer, rappelons que les scores de qualit\u00e9 sont aliment\u00e9s par l'exp\u00e9rience utilisateur sur vos landing pages et le CTR attendu. Pour cette raison, il est essentiel que le message sur votre site soit clair, en ce qui concerne l'avantage que les gens obtiennent en le visitant. Cela permet une plus grande interaction au sein de vos pages et, par d\u00e9faut, plus de conversions.<\/p>\n

    Pour expliquer ce qu'est une "co\u00efncidence", supposons qu'un acheteur potentiel recherche "veste de sport bleue":<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Dans cette annonce, vous pouvez voir qu'elle dit exactement ce que cet utilisateur s'attend \u00e0 trouver, car il a directement recherch\u00e9 une veste de sport bleue. De plus, vous ne cliquerez probablement pas sur une autre annonce qui ne dit pas explicitement ces mots.<\/p>\n

    Supposons maintenant que cet utilisateur clique sur la page de destination et trouve ce qui suit:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Ici, l'utilisateur peut voir une page compl\u00e8te montrant les vestes bleues et m\u00eame mettant en \u00e9vidence le mot-cl\u00e9 exact qu'ils ont recherch\u00e9 au d\u00e9but. Cela dit, nous pouvons conclure que si vous cherchez \u00e0 acheter une veste de sport bleue, ce processus a probablement \u00e9t\u00e9 satisfaisant.<\/p>\n

    Tout au long du parcours de recherche, aucune \u00e9tape n'a fait penser \u00e0 l'utilisateur qu'il n'obtenait pas ce qu'il cherchait. C'est la correspondance du message.<\/p>\n

    Selon Unbounce, la correspondance de message est d\u00e9finie comme:<\/p>\n

    "Une mesure de l'ad\u00e9quation d'un contenu publicitaire \u00e0 une page de destination. Concernant le PPC, cela signifie faire correspondre l'annonce au titre de la page de destination<\/strong>. L'augmentation de la correspondance des messages augmente lorsque les gens sont au bon endroit. "<\/em><\/p>\n

    Cela a du sens, car imaginez si ledit visiteur recherche une veste de sport bleue et atterrit sur une page g\u00e9n\u00e9rique de veste de sport non bleue. Cela signifie que vous devez passer par plusieurs \u00e9tapes suppl\u00e9mentaires pour trouver ce que vous cherchiez depuis le d\u00e9but.<\/p>\n

    Ajouter plus d'\u00e9tapes ou ne pas r\u00e9pondre \u00e0 la recherche sp\u00e9cifique est un gros inconv\u00e9nient dans le score de qualit\u00e9. Si l'exp\u00e9rience de la page de destination est mauvaise, vos notes de qualit\u00e9 ne seront pas un sujet d'\u00e9criture.<\/p>\n

    En outre, la correspondance des messages est le principal ingr\u00e9dient pour garantir que des recherches disparates ne se produisent pas et que vos mots cl\u00e9s, annonces et pages de destination peuvent \u00eatre li\u00e9s de mani\u00e8re transparente. Ainsi, vous vivrez une exp\u00e9rience \u00e0 la hauteur des attentes des utilisateurs avec une pertinence parfaite.<\/p>\n

    Pour vous montrer comment la correspondance des messages peut influencer, je pr\u00e9sente l'exemple suivant o\u00f9 l'\u00e9l\u00e9vation du taux de conversion \u00e9tait de 212%.<\/p>\n

    Il y a des ann\u00e9es, un client qui investissait massivement dans Google Ads voulait refaire ses pages de destination et son site Web, car il souhaitait am\u00e9liorer ses taux de conversion, ses co\u00fbts et ses scores de qualit\u00e9.<\/p>\n

     <\/strong>Cette augmentation de 212% des conversions provient de la cr\u00e9ation de pages de destination individuelles pour chaque groupe d'annonces et chaque mot cl\u00e9, conform\u00e9ment \u00e0 l'utilisation du concept de correspondance des termes.<\/p>\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 cette optimisation, les scores de qualit\u00e9 sont mont\u00e9s en fl\u00e8che et les co\u00fbts ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits de 69 39%. Ce r\u00e9sultat \u00e9tait d\u00fb \u00e0 la sp\u00e9cificit\u00e9 des termes de recherche, qui \u00e9taient align\u00e9s sur les mots cl\u00e9s des nouvelles pages de destination.<\/p>\n

    La pertinence des annonces a \u00e9t\u00e9 facilement obtenue en cr\u00e9ant des annonces sp\u00e9cifiques \u00e0 des mots cl\u00e9s, ce qui a \u00e9galement augment\u00e9 le CTR attendu. En fin de compte, les exp\u00e9riences des utilisateurs sur les pages de destination \u00e9taient coh\u00e9rentes avec les messages et les promesses des publicit\u00e9s, ce qui a entra\u00een\u00e9 un nombre plus \u00e9lev\u00e9 de conversions.<\/p>\n

      \n
    1. Utiliser des groupes d'annonces \u00e0 mot cl\u00e9 unique ou des "SKAG"<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

       <\/strong>Lors de la configuration de nouvelles campagnes dans AdWords, Google vous donne des conseils qui pourraient \u00eatre importants pour votre budget:<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Cependant, je peux dire qu'il s'agit d'une strat\u00e9gie tr\u00e8s d\u00e9conseill\u00e9e, car 10 \u00e0 20 mots cl\u00e9s dans un seul groupe d'annonces peuvent facilement drainer votre budget avec ceux qui sont moins pertinents pour votre public.<\/p>\n

      Laissez-moi vous expliquer pourquoi cette astuce Google n'est peut-\u00eatre pas votre meilleure option. Disons que vous dirigez une entreprise de v\u00eatements pour femmes et que vous cherchez \u00e0 augmenter vos ventes. Vous acc\u00e9dez \u00e0 votre compte Google Ads \u00e0 l'aide du planificateur de mots cl\u00e9s et commencez \u00e0 explorer les options possibles pertinentes pour votre entreprise.<\/p>\n

      Si, \u00e0 ce stade, Google vous dit de "commencer avec 10 \u00e0 20 mots cl\u00e9s par groupe d'annonces", il est fort probable que vous le fassiez et que vous cr\u00e9iez une liste comme celle-ci:<\/p>\n

      Robes pour femmes<\/p>\n

      Robes taille 6<\/p>\n

      Robes courtes<\/p>\n

      Robes noires<\/p>\n

      Robes Ralph Lauren<\/p>\n

      Robes sans manches<\/p>\n

      Robes stylis\u00e9es pour femmes<\/p>\n

      Robes rouges pour femmes<\/p>\n

      Commencez-vous \u00e0 voir le probl\u00e8me? Si les scores de qualit\u00e9 d\u00e9pendent fortement 1) du CTR attendu 2) de la pertinence des annonces et 3) de l'exp\u00e9rience utilisateur de la page de destination, il est impossible de regrouper tous ces termes dans un seul groupe d'annonces.<\/p>\n

      Vous ne pouvez pas simplement cr\u00e9er des annonces ciblant sp\u00e9cifiquement tous ces mots cl\u00e9s diff\u00e9rents et vous attendre \u00e0 un CTR \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

      Quelqu'un \u00e0 la recherche de robes Ralph Lauren pour femmes ne cliquera pas sur une annonce de v\u00eatements g\u00e9n\u00e9rique. Celui qui le fait veut une annonce qui dit "Robes Ralph Lauren pour femmes".<\/p>\n

      Et si les utilisateurs cliquent sur votre page de destination, il est impossible d'avoir tous ces diff\u00e9rents produits sur une seule page et d'\u00eatre toujours pertinents.<\/p>\n

      Comme le montre l'image suivante, ce n'est pas assez pr\u00e9cis.<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Par cons\u00e9quent, les annonces non sp\u00e9cifiques contenant des termes ennuyeux, g\u00e9n\u00e9riques et non li\u00e9s \u00e0 la recherche n'entra\u00eeneront pas un CTR sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne. Pour lutter contre cela, il existe une solution relativement simple: cr\u00e9er des groupes d'annonces \u00e0 mot cl\u00e9 unique.<\/p>\n

      Ceux-ci peuvent \u00eatre structur\u00e9s de diff\u00e9rentes mani\u00e8res en fonction de la personne \u00e0 qui vous demandez. Par exemple, vous pouvez utiliser trois types de correspondances diff\u00e9rents:<\/p>\n