Comment pouvez-vous estimer la qualit\u00e9 de vos annonces, mots cl\u00e9s et pages de destination?<\/li>\n<\/ul>\nPour ces questions, la r\u00e9ponse est d'avoir un niveau de qualit\u00e9 Google Ads \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n
Vous pouvez avoir les bons mots cl\u00e9s, cr\u00e9er de superbes annonces et avoir un excellent appel \u00e0 l'action, mais si vous n'avez pas un niveau de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9, vous payez le plus pour des conditions qui ne devraient pas \u00eatre si ch\u00e8res.<\/p>\n
Des scores de qualit\u00e9 m\u00e9diocres peuvent d\u00e9truire votre r\u00e9sultat net et g\u00e9n\u00e9rer des rendements inf\u00e9rieurs aux attentes, tandis qu'un niveau de qualit\u00e9 Google Ads \u00e9lev\u00e9 vous permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).<\/p>\n
Par cons\u00e9quent, dans cet article, je vous apporte tout ce dont vous avez besoin pour savoir quel est le niveau de qualit\u00e9 et pourquoi il est important, non seulement d'am\u00e9liorer vos m\u00e9triques, mais aussi de r\u00e9duire le co\u00fbt de vos prochaines campagnes.<\/p>\n
Qu'est-ce que le niveau de qualit\u00e9 Google Ads?<\/strong><\/p>\nLe niveau de qualit\u00e9 est souvent pr\u00e9sent\u00e9 comme l'une des choses les plus importantes \u00e0 corriger dans un compte Google Ads. Par cons\u00e9quent, savoir comment am\u00e9liorer rapidement ce score d\u00e9pendra d'une compr\u00e9hension approfondie des principaux facteurs qui le composent.<\/p>\n
Google le d\u00e9finit comme ceci:<\/p>\n
"Le niveau de qualit\u00e9 est une estimation de la pertinence de vos annonces, mots cl\u00e9s et pages de destination pour une personne qui voit votre annonce. Des scores de qualit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9s conduisent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 des co\u00fbts inf\u00e9rieurs et \u00e0 de meilleures positions d'annonces<\/em> \u00ab.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/1-1.png\")
<\/p>\n
De ce qui pr\u00e9c\u00e8de, on peut d\u00e9duire que trois facteurs principaux sont pris en compte lors de l'\u00e9valuation du score de qualit\u00e9 pour un compte donn\u00e9:<\/p>\n
\n- Annonces<\/li>\n
- Mots-cl\u00e9s<\/li>\n
- Pages de destination<\/li>\n<\/ul>\n
Ces trois facteurs sont analys\u00e9s pour d\u00e9terminer leur pertinence, puis un score est g\u00e9n\u00e9r\u00e9.<\/p>\n
Selon une \u00e9tude d'AdAlysis, les deux principaux facteurs du score de qualit\u00e9 sont l'exp\u00e9rience utilisateur sur la landing page et le CTR attendu:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/2-1.png\")
<\/p>\n
Cela signifie qu'une meilleure page de destination ou une augmentation de votre CTR au-dessus de la moyenne peut avoir un impact important sur l'am\u00e9lioration de votre score de qualit\u00e9.<\/p>\n
Pourquoi le niveau de qualit\u00e9 Google Ads est-il important et quels en sont les avantages?<\/strong><\/p>\n <\/strong>Le niveau de qualit\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment important de la mani\u00e8re dont Google d\u00e9termine le classement d'une annonce lorsqu'elle appara\u00eet dans les r\u00e9sultats de recherche des utilisateurs.<\/p>\nLe fait d'avoir l'ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e parmi les annonceurs avec lesquels vous \u00eates en concurrence pour un mot cl\u00e9 peut ne pas permettre \u00e0 cette annonce de se classer en premier dans les recherches Google. \u00c0 l'inverse, si un concurrent a un score de qualit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9, il peut surpasser votre annonce de moiti\u00e9 par rapport au prix que vous payez pour les clics, ce qui rend toute campagne non durable \u00e0 la fin.<\/p>\n
En parall\u00e8le, Facebook, comme Google Ads, contient un score de pertinence qui \u00e9value les m\u00eames facteurs, en attribuant un score de 1 \u00e0 10.<\/p>\n
Une \u00e9tude d'AdEspresso a montr\u00e9 des r\u00e9sultats surprenants sur la mani\u00e8re dont le score de pertinence d'un annonceur affecte le CTR et le CPC:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/3-1.png\")
<\/p>\n
Ce graphique montre que plus le score de pertinence \/ score de qualit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, meilleur est votre taux de clics et donc moins cher votre co\u00fbt par clic. Cela signifie que vous pouvez obtenir plus de trafic et payer moins, si vous pouvez produire un meilleur niveau de qualit\u00e9.<\/p>\n
Une autre \u00e9tude du Search Engine Journal montre comment des scores de qualit\u00e9 Google Ads plus \u00e9lev\u00e9s entra\u00eenent une baisse des co\u00fbts par conversion:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/4-1.png\")
<\/p>\n
\u00c0 partir du graphique, nous pouvons voir la corr\u00e9lation entre les scores de qualit\u00e9 et le co\u00fbt par clic d\u00e9croissant pour appara\u00eetre dans les premi\u00e8res positions du moteur de recherche. Cette diminution des co\u00fbts vous permet d'augmenter le nombre de prospects qui se traduiront \u00e0 terme par des conversions plus \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n
De m\u00eame, les statistiques du niveau de qualit\u00e9 peuvent vous aider \u00e0 augmenter le nombre de clics que vous obtenez par rapport \u00e0 vos impressions d'annonces, ce qui en fait un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la r\u00e9alisation de campagnes r\u00e9ussies.<\/p>\n
De plus, lorsque vous obtenez un score de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9, cela indique presque toujours que l'exp\u00e9rience utilisateur est bien optimis\u00e9e. Cependant, un haut niveau de qualit\u00e9 n'est pas synonyme d'avoir un site Web plus rapide et plus facile \u00e0 utiliser. Au contraire, cela peut signifier que les attentes de votre annonce sont satisfaites du niveau de recherche par mot-cl\u00e9, au niveau de conversion sur la page de destination.<\/p>\n
Conna\u00eetre l'importance du niveau de qualit\u00e9 de vos annonces dans Google Ads est la premi\u00e8re \u00e9tape pour qu'en optimisant cet indicateur, vous puissiez obtenir une meilleure relation entre le co\u00fbt de votre publicit\u00e9 et les conversions r\u00e9alis\u00e9es. Maintenant que vous le savez, vous devriez commencer \u00e0 prendre en compte les facteurs qui peuvent vous aider \u00e0 augmenter votre score car en l'augmentant, vous verrez des campagnes beaucoup plus satisfaisantes.<\/p>\n
Dites-moi comment vous pensez pouvoir am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience de vos utilisateurs sur vos pages de destination, votre CRT et la pertinence de vos annonces et voyez comment les performances de vos prochaines campagnes \u00e9voluent avec l'augmentation de votre score de qualit\u00e9.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Google Ads est l'un des meilleurs endroits o\u00f9 l'annonceur moyen peut s'attendre \u00e0 augmenter le retour sur investissement par rapport aux autres plates-formes publicitaires. Cependant, il y en a beaucoup pour qui ce n'est pas le cas. Pour que vous puissiez r\u00e9duire le co\u00fbt par conversion et obtenir de meilleures positions d'annonces ...<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4186,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
\u00bfQu\u00e9 es el nivel de calidad de Google Ads y por qu\u00e9 es importante? - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/what-is-quality-level-google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el nivel de calidad de Google Ads y por qu\u00e9 es importante? - Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Google Ads es uno de los mejores lugares en donde el anunciante promedio puede esperar incrementar el rendimiento de su inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con otras plataformas de anuncios. Sin embargo, hay muchos para quienes este no es el caso. 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