{"id":4355,"date":"2019-08-26T12:46:41","date_gmt":"2019-08-26T15:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4355"},"modified":"2019-08-26T12:46:46","modified_gmt":"2019-08-26T15:46:46","slug":"correr-anuncios-google-sin-utilizar-palabras-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/lancer-des-annonces-google-sans-utiliser-de-mots-cles\/","title":{"rendered":"5 fa\u00e7ons de diffuser des annonces sur Google sans utiliser de mots cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Bien que Google soit synonyme de recherche, il existe une grande vari\u00e9t\u00e9 d'annonces disponibles qui ne n\u00e9cessitent pas l'utilisation de mots-cl\u00e9s pour \u00eatre affich\u00e9es. En fait, Google Ads peut \u00eatre un outil particuli\u00e8rement puissant pour les annonceurs qui souhaitent tester diff\u00e9rents types d'annonces. <\/p>\n\n\n\n

Pour cette raison, j'ai compil\u00e9 plusieurs formats de mod\u00e8les que vous pouvez essayer sans quitter Google ou acc\u00e9der \u00e0 d'autres m\u00e9dias num\u00e9riques. Ces formats sont importants si vous souhaitez \u00e9tendre votre strat\u00e9gie de publicit\u00e9 num\u00e9rique, en tirant parti de bien plus que de l'utilisation de mots-cl\u00e9s pour segmenter votre audience.<\/p>\n\n\n\n

Annonces graphiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9seau publicitaire Google Display est compos\u00e9 de plus de 2 millions de sites Web qui atteignent 90% d'internautes dans le monde. Les annonces graphiques sont disponibles dans une grande vari\u00e9t\u00e9 de formats, mais afin de les cat\u00e9goriser lorsque nous nous r\u00e9f\u00e9rons aux annonces graphiques en particulier, nous parlons de banni\u00e8res textuelles et vid\u00e9o. Ceux-ci sont affich\u00e9s sur des sites tels que les blogs, Youtube et les applications.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9seau publicitaire Google Display est tr\u00e8s large et offre une grande vari\u00e9t\u00e9 de formats aux annonceurs, notamment:<\/p>\n\n\n\n

Annonces avec des images anim\u00e9es et non anim\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Annonces pour mobile - HTML AMP <\/p>\n\n\n\n

Annonces HTML<\/p>\n\n\n\n

Annonces avec des images qui s'adaptent \u00e0 n'importe quel appareil (responsive)<\/p>\n\n\n\n

Annonces textuelles<\/p>\n\n\n\n

Annonces vid\u00e9o <\/p>\n\n\n\n

Pour voir la liste des sp\u00e9cifications de vos annonces, cliquez sur ici.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les annonces graphiques peuvent \u00eatre diffus\u00e9es de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. L'un d'eux provient de mots-cl\u00e9s, bien que ce ne soit pas le seul. Gardez \u00e0 l'esprit que le ciblage bas\u00e9 sur des mots cl\u00e9s dans les annonces display n'est pas le m\u00eame que dans les annonces du R\u00e9seau de Recherche. <\/p>\n\n\n\n

Les annonces graphiques n'apparaissent pas \u00e0 la suite de recherches effectu\u00e9es par un utilisateur, mais s'affichent progressivement et en fonction d'autres pages consult\u00e9es par un utilisateur. Pour cette raison, il est utile de travailler avec des crit\u00e8res ax\u00e9s sur les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, des sujets sp\u00e9cifiques et des int\u00e9r\u00eats connexes et d'ajouter \u00e0 son tour des mots-cl\u00e9s. Un autre aspect important de ces publicit\u00e9s est qu'elles peuvent \u00eatre segment\u00e9es en fonction des visites que les utilisateurs effectuent sur des sites Web sp\u00e9cifiques. En fonction du type d'objectif de campagne des annonceurs, qu'il s'agisse de branding ou de performances, ils peuvent choisir parmi une grande vari\u00e9t\u00e9 de crit\u00e8res ou certains en particulier, afin de limiter le volume d'impressions et de clics. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De m\u00eame, Google n'exige pas de budget minimum pour une ligne directrice, ce qui permet aux annonceurs d'exp\u00e9rimenter leur cr\u00e9ativit\u00e9 dans tous les formats et crit\u00e8res de segmentation qu'ils souhaitent.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Annonces vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les annonces vid\u00e9o sont diffus\u00e9es sur YouTube et sur le R\u00e9seau Display. Les annonceurs peuvent choisir parmi une grande vari\u00e9t\u00e9 de types et de formats d'annonces lorsqu'ils font la promotion de leurs vid\u00e9os sur YouTube. Il s'agit notamment des formats d'affichage, des annonces en superposition, des vid\u00e9os d\u00e9sactivables, des vid\u00e9os non ignor\u00e9es et des vid\u00e9os de 6 secondes ou moins (annonces bumper).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Youtube a une port\u00e9e d'un milliard d'utilisateurs et offre une grande vari\u00e9t\u00e9 d'options de ciblage \u00e0 partir de la plate-forme publicitaire Google. <\/p>\n\n\n\n

Youtube permet \u00e9galement le ciblage par donn\u00e9es d\u00e9mographiques, centres d'int\u00e9r\u00eat, affinit\u00e9 avec d'autres publics ou sujets sp\u00e9cifiques, \u00e9v\u00e9nements en direct, audiences de remarketing, canaux, mots cl\u00e9s et appareils. <\/p>\n\n\n\n

Bien que le ciblage par mots cl\u00e9s soit disponible pour YouTube, il n'est pas essentiel pour toucher votre public. L'ajout de mots cl\u00e9s \u00e0 votre segmentation sur YouTube peut contribuer \u00e0 une diminution du volume d'impressions. Pour cette raison, il s'agit d'une tactique qui doit \u00eatre \u00e9troitement surveill\u00e9e car mal appliqu\u00e9e elle peut diminuer les performances de votre campagne.<\/p>\n\n\n\n

Annonces Google Shopping<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le ciblage des campagnes Google Shopping repose sur des images de produits plut\u00f4t que sur des mots cl\u00e9s. En fait, ils sont le seul format qui int\u00e8gre des images dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. <\/p>\n\n\n\n

Dans ce format, les annonceurs peuvent mettre en \u00e9vidence un aspect cl\u00e9 d'un produit sp\u00e9cifique dans une annonce Google Shopping, tels que: la photo, le titre, le prix, le nom de l'entreprise, les commentaires sur le produit et bien plus encore.<\/p>\n\n\n\n

Les annonces Google Shopping sont aliment\u00e9es par l'inventaire de produits du marchand qui cr\u00e9e l'annonce, \u00e0 afficher dans les r\u00e9sultats de recherche Google. Ces annonces sont dynamiques et ne montrent \u00e0 l'utilisateur que les produits pertinents pour sa recherche et bas\u00e9s sur le stock de l'annonceur. Dans ces annonces, la pertinence des mots-cl\u00e9s est moindre en raison de l'importance du stock et des images de l'annonceur. Les trois principaux types d'annonces sont:<\/p>\n\n\n\n

Annonces de produits:<\/strong> Ceux-ci sont cr\u00e9\u00e9s \u00e0 partir du stock disponible du marchand. Ces annonces apparaissent en haut du moteur de recherche ou sur la page de r\u00e9sultats de Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

Annonces de catalogue pour le trafic marchand<\/strong>: Ils utilisent les informations boursi\u00e8res de l'annonceur et les affichent via la plate-forme d'annonces graphiques, ce qui g\u00e9n\u00e8re du trafic vers les entreprises physiques.<\/p>\n\n\n\n

Annonces Shopping Showcase:<\/strong> Ceux-ci permettent aux marchands de regrouper des produits similaires et de les afficher les uns \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des autres dans les r\u00e9sultats de recherche. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les campagnes Google Shopping sont cr\u00e9\u00e9es dans l'interface Google Ads, mais les marchands doivent cr\u00e9er un profil dans le Google Merchant Center<\/a> pour t\u00e9l\u00e9charger votre liste de produits.<\/p>\n\n\n\n

Annonces dans les applications<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Google a un format sp\u00e9cial pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicit\u00e9 pour des achats et des t\u00e9l\u00e9chargements int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Les annonces pour applications peuvent \u00eatre diffus\u00e9es sur Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob et d'autres r\u00e9sultats. Les annonces int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l'application contiennent un bouton "Installer" qui, lorsque l'utilisateur clique, est redirig\u00e9 vers la page de l'App Store.<\/p>\n\n\n\n

Audiences de remarketing - Annonces personnalis\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les annonces de remarketing personnalis\u00e9es sont un excellent outil pour les annonceurs pour atteindre leur public cible. Celles-ci ne sont pas sp\u00e9cifiques \u00e0 un type particulier de campagne et peuvent \u00eatre appliqu\u00e9es dans presque tous les types de cat\u00e9gories, \u00e0 l'exception des paris et des soins de sant\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Les campagnes de remarketing sont un moyen de diffuser vos annonces sur des sites Web ou des applications tiers, aupr\u00e8s des utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre page. Les strat\u00e9gies de remarketing sont plus dynamiques et personnalis\u00e9es que les mots cl\u00e9s. Ils permettent aux annonceurs de diffuser des annonces avec des produits ou services sp\u00e9cifiques en fonction des pages visit\u00e9es par l'utilisateur. De la m\u00eame mani\u00e8re, les annonces de remarketing vid\u00e9o sont diffus\u00e9es sur Google et sur le R\u00e9seau Display aupr\u00e8s des personnes qui ont interagi avec les vid\u00e9os d'un annonceur sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Google permet \u00e9galement aux annonceurs d'importer des bases de donn\u00e9es pour alimenter leurs listes de remarketing en fonction des informations clients internes. Ces informations ne seront utiles que si les utilisateurs charg\u00e9s dans ladite liste naviguent apr\u00e8s s'\u00eatre connect\u00e9s avec leur compte Google. Ce type de segmentation vous permet d'atteindre les clients ou consommateurs potentiels qui ont d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 de l'int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise.  <\/p>\n\n\n\n

Le ciblage d'audience offre une forme de publicit\u00e9 personnalis\u00e9e qui permet aux annonceurs de cr\u00e9er des annonces sp\u00e9cifiques pour un groupe sp\u00e9cifique de clients. Les listes d'audience sont configur\u00e9es \u00e0 partir de Google Ads en tant que "listes de remarketing" et sont attribu\u00e9es au niveau de la "campagne". Les annonceurs peuvent \u00e9galement augmenter la port\u00e9e de leurs annonces gr\u00e2ce au ciblage par centres d'int\u00e9r\u00eat associ\u00e9. Cela leur permet d'avoir une exposition publicitaire en vid\u00e9o, sur le R\u00e9seau Display ou sur la page de r\u00e9sultats de recherche en fonction des int\u00e9r\u00eats, des habitudes et des intentions des utilisateurs ou de leurs donn\u00e9es de navigation.<\/p>\n\n\n\n

J'esp\u00e8re que dans vos prochaines campagnes, vous pourrez profiter de ces outils pour toucher vos utilisateurs sans compter exclusivement sur l'utilisation de mots-cl\u00e9s. Si vous voulez que je d\u00e9veloppe plus sur un sujet, \u00e9crivez-le dans les commentaires.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si bien Google es sin\u00f3nimo de b\u00fasqueda, existe una amplia variedad de anuncios disponibles que no requieren del uso de palabras clave para ser mostrados. De hecho Google Ads puede ser una herramienta particularmente poderosa para aquellos anunciantes que quieren probar distintos tipos de anuncios. 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