La publicit\u00e9 num\u00e9rique a permis d'obtenir un acc\u00e8s libre \u00e0 des informations de qualit\u00e9, permettant \u00e0 de nombreux sites de mon\u00e9tiser leur pr\u00e9sence en ligne. Cela a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les gens \u00e9tudient, travaillent et s'amusent, r\u00e9ussissant \u00e0 diffuser Internet dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, le mod\u00e8le commercial de nombreux sites Web publicitaires pourrait \u00eatre menac\u00e9 si les pratiques de publicit\u00e9 num\u00e9rique n'\u00e9voluent pas avec les attentes des utilisateurs. Un facteur important est la mani\u00e8re dont nos informations sont obtenues et utilis\u00e9es lors de la visite d'une page.<\/p>\n\n\n\n
Nous savons que lorsqu'ils naviguent sur le Web, les utilisateurs pr\u00e9f\u00e8rent voir des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es en fonction de leurs besoins et de leurs int\u00e9r\u00eats, \u00e0 condition qu'ils offrent transparence, choix et contr\u00f4le sur la publicit\u00e9. Quoi qu'il en soit, l'\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 num\u00e9rique peut \u00eatre complexe et d\u00e9routant, laissant de nombreux utilisateurs l'impression de ne pas avoir suffisamment de contr\u00f4le sur leur exp\u00e9rience Web.<\/p>\n\n\n\n
Nouvelles m\u00e9thodes de protection et de contr\u00f4le dans Chrome<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il y a quelques jours, Chrome a annonc\u00e9 son intention d'am\u00e9liorer le contr\u00f4le des utilisateurs sur les \u00abcookies\u00bb afin de prot\u00e9ger la confidentialit\u00e9 de ceux qui naviguent sur le Web. Pour cela, le navigateur a facilit\u00e9 le processus de blocage ou de nettoyage des "cookies" h\u00e9berg\u00e9s par des pages tierces (sites non visit\u00e9s), sans interf\u00e9rer avec les donn\u00e9es h\u00e9berg\u00e9es sur les pages effectivement visit\u00e9es. Alors que Chrome permettait auparavant aux utilisateurs de bloquer les \u00abcookies\u00bb, ce changement permet aux internautes de conserver leurs mots de passe sur certains sites Web et de bloquer les annonceurs ind\u00e9sirables. <\/p>\n\n\n\n Chrome a \u00e9galement annonc\u00e9 qu'il restreindrait davantage les sites tiers qui pratiquent des pratiques appel\u00e9es \u00abempreintes digitales\u00bb, qui stockent les donn\u00e9es de navigation laiss\u00e9es par les utilisateurs sur le Web. Avec cette mesure, lorsqu'un utilisateur limite le suivi des informations provenant de sites tiers, il le fait \u00e9galement avec ces pages qui tentent d'enregistrer ses pr\u00e9f\u00e9rences de navigation. En ce sens, Google n'effectue pas de pratiques de \u00abfingerprinting\u00bb ou de stockage de donn\u00e9es de ses utilisateurs pour segmenter les publicit\u00e9s, afin d'offrir un service avec une plus grande transparence.<\/p>\n\n\n\n Ce changement permet aux utilisateurs de prendre des d\u00e9cisions sur la mani\u00e8re de contr\u00f4ler l'utilisation de leurs informations et ainsi d'am\u00e9liorer la publicit\u00e9 \u00e0 laquelle ils sont expos\u00e9s, avec la certitude que leurs pr\u00e9f\u00e9rences et informations sont respect\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Un nouveau niveau de transparence dans les publicit\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cette communication de Chrome cherche \u00e0 montrer son engagement envers ses utilisateurs en am\u00e9liorant la transparence, le choix et le contr\u00f4le des publicit\u00e9s. Il existe plusieurs outils dans Google pour que les utilisateurs puissent configurer les types d'annonces qu'ils voient, permettant d'activer ou de d\u00e9sactiver des \u00e9l\u00e9ments de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale ou individuelle et ainsi bloquer la publicit\u00e9 d'une entreprise en particulier. De m\u00eame, le navigateur cherche \u00e0 ce que les utilisateurs sachent mieux quelles entreprises obtiennent leurs informations et comment elles sont utilis\u00e9es pour segmenter les publicit\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Dans la premi\u00e8re \u00e9tape concernant les publicit\u00e9s que Google affiche sur sa propre plate-forme, l'entreprise partagera des informations provenant d'autres navigateurs et moteurs de recherche open source. Ces informations comprendront les noms des entreprises qui ont particip\u00e9 au processus avant que l'utilisateur ne soit frapp\u00e9 par une publicit\u00e9. Par exemple, ces soci\u00e9t\u00e9s interm\u00e9diaires entre les annonceurs et les utilisateurs seront affich\u00e9es ainsi que les facteurs utilis\u00e9s pour adapter une publicit\u00e9 \u00e0 un utilisateur.<\/p>\n\n\n\n De la m\u00eame mani\u00e8re, des informations particuli\u00e8res sur chaque annonce qu'un utilisateur voit seront expos\u00e9es, ainsi qu'un enregistrement de ces \u00e9l\u00e9ments qui ont \u00e9t\u00e9 montr\u00e9s r\u00e9cemment. Dans tous les cas, \u00e0 partir de Chrome, ils signalent qu'ils faciliteront ce processus d'exposition des informations dans un proche avenir.<\/p>\n\n\n\n Dans le m\u00eame ordre d'id\u00e9es, le navigateur cherche \u00e0 offrir un moyen simple aux autres acteurs de l'industrie publicitaire d'afficher ce type d'informations. Pour cette raison, Chrome a cr\u00e9\u00e9 des applications qui permettent \u00e0 d'autres agences de publicit\u00e9 de divulguer ces donn\u00e9es aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n Il est important de noter que le fait que Chrome ouvre ses portes \u00e0 ses utilisateurs pour savoir lesquelles de leurs informations sont partag\u00e9es, conduira d'autres acteurs de l'industrie \u00e0 suivre cette voie de la transparence. De m\u00eame, Google cr\u00e9era des outils permettant de rechercher et d'analyser des donn\u00e9es \u00e0 la fois pour eux-m\u00eames et pour les autres, dans le respect de la vie priv\u00e9e des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n Enfin, l'intention de Google est de d\u00e9terminer quelles sont les meilleures pratiques en termes de transparence et de personnalisation des publicit\u00e9s. Cela permet aux utilisateurs d'\u00eatre touch\u00e9s par un contenu qui les concerne avec la tranquillit\u00e9 d'esprit que leurs informations sont prot\u00e9g\u00e9es. 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