\u00c0 l'aide de l'outil Google Brand Lift, qui mesure la fa\u00e7on dont une annonce vid\u00e9o affecte des mesures telles que la reconnaissance de la marque, le rappel d'annonces et la prise en compte, Google a effectu\u00e9 une analyse des performances des deux derni\u00e8res ann\u00e9es sur les campagnes YouTube. Ces informations ont \u00e9t\u00e9 obtenues aupr\u00e8s d'entreprises de 10 secteurs diff\u00e9rents, notamment l'automobile, la vente au d\u00e9tail et le tourisme. <\/p>\n\n\n\n
Alors que certaines de ces campagnes YouTube n'utilisaient que des variables d\u00e9mographiques, telles que les femmes \u00e2g\u00e9es de 25 \u00e0 34 ans, pour capturer des clients potentiels, d'autres ont cr\u00e9\u00e9 des audiences plus compl\u00e8tes \u00e0 l'aide d'audiences personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Cet outil aide les annonceurs \u00e0 trouver des utilisateurs en fonction de leurs centres d'int\u00e9r\u00eat, en fonction des vid\u00e9os qu'ils regardent sur YouTube. Ces informations peuvent indiquer si les utilisateurs sont des passionn\u00e9s de cuisine, des amateurs de voyages ou des experts en beaut\u00e9. La plateforme appelle ces groupes pr\u00e9-construits Afine Audiences. De la m\u00eame mani\u00e8re, les annonceurs peuvent cr\u00e9er leurs propres audiences associ\u00e9es en fonction d'informations d\u00e9taill\u00e9es sp\u00e9cifiques \u00e0 leur marque. Plut\u00f4t que de s'adresser uniquement aux gourmets, une marque de lait non laitier pourrait vouloir s'adresser aux gourmets v\u00e9g\u00e9taliens. Ces groupes sont appel\u00e9s audiences affines personnalis\u00e9es. De cette mani\u00e8re, les marques peuvent toucher des personnes qui recherchent g\u00e9n\u00e9ralement certains types de produits ou de services. <\/p>\n\n\n\n
Dans l'analyse effectu\u00e9e, l'augmentation de base a d'abord \u00e9t\u00e9 calcul\u00e9e pour chaque m\u00e9trique dans chaque industrie. L'efficacit\u00e9 de l'utilisation des publics cr\u00e9\u00e9s en fonction des int\u00e9r\u00eats des utilisateurs plut\u00f4t que des donn\u00e9es d\u00e9mographiques susmentionn\u00e9es a ensuite \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9e. Nous avons finalement isol\u00e9 les campagnes qui utilisaient des audiences personnalis\u00e9es pour voir le type d'augmentation des mesures marketing qu'elles avaient par rapport \u00e0 la moyenne de leur secteur.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9sultats de mesure<\/strong><\/p>\n\n\n\n En effet, les informations recueillies \u00e9taient coh\u00e9rentes avec l'hypoth\u00e8se. Une meilleure compr\u00e9hension des publics que vous essayez d'atteindre conduit \u00e0 de meilleurs r\u00e9sultats marketing. <\/p>\n\n\n\n Dans tous les secteurs, les campagnes utilisant des audiences personnalis\u00e9es ont vu une augmentation de presque tous leurs objectifs marketing. Les campagnes bas\u00e9es sur des audiences d'utilisateurs \u00e0 la recherche de produits sp\u00e9cifiques, tels que des produits financiers, ont vu une augmentation de 50% de l'intention d'achat. De m\u00eame, les campagnes de vente au d\u00e9tail ont vu une augmentation du 40% \u00e9valuant \u00e9galement l'intention d'achat et utilisant des audiences d'utilisateurs qui recherchent ces produits sp\u00e9cifiques. <\/p>\n\n\n\n Lors de l'utilisation du format de segmentation Audience Affinity, les campagnes dans le secteur des t\u00e9l\u00e9communications ont vu une croissance 30% dans le rappel d'une annonce et les campagnes dans le secteur de l'alimentation et des boissons, ont vu une croissance de 20% dans la reconnaissance de la marque en utilisant le m\u00eame syst\u00e8me d'affinit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n La m\u00e9thode de segmentation par affinit\u00e9 d'audience a connu une augmentation dans la cat\u00e9gorie Technologie, dans laquelle les utilisateurs recherchent des produits sp\u00e9cifiques. Cependant, pour les campagnes de la cat\u00e9gorie T\u00e9l\u00e9communications, les amateurs de plein air et les fashionistas faisaient partie des publics ayant le taux de rappel d'annonces le plus \u00e9lev\u00e9. Un annonceur de t\u00e9l\u00e9communications qui souhaite faire conna\u00eetre un nouveau forfait de t\u00e9l\u00e9phonie mobile n'aurait peut-\u00eatre pas pens\u00e9 que ces personnes seraient particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9es par votre offre, manquant ainsi une opportunit\u00e9 de communiquer avec des clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n Allez au-del\u00e0 des variables d\u00e9mographiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il est important de garder \u00e0 l'esprit que ces d\u00e9couvertes ne sont pas causales et ne garantissent donc pas les r\u00e9sultats des campagnes futures. Cependant, ils offrent des informations int\u00e9ressantes que les annonceurs peuvent utiliser pour agir imm\u00e9diatement. <\/p>\n\n\n\n La premi\u00e8re le\u00e7on est \u00e9vidente, vous ne pouvez pas vous fier uniquement aux variables d\u00e9mographiques. Avec les outils et la technologie actuellement disponibles, il est possible d'avoir une meilleure compr\u00e9hension de vos clients et d'utiliser ces informations pour vous assurer d'atteindre le bon public. Si vous lancez une campagne YouTube pour promouvoir une nouvelle ligne de mode, au lieu de deviner qui pourrait \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 en fonction de cat\u00e9gories trop larges comme l'\u00e2ge et le sexe, utilisez un groupe de fashionistas d'affinit\u00e9 d'audience existant. <\/p>\n\n\n\n La deuxi\u00e8me le\u00e7on est que votre client\u00e8le est probablement plus h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne que vous ne le pensez. Qui penserait qu'un amoureux des grands espaces serait particuli\u00e8rement r\u00e9ceptif aux publicit\u00e9s sur les t\u00e9l\u00e9communications? Donc, avant de lancer une nouvelle campagne, essayez de tester vos annonces avec des groupes d'audience que vous n'auriez peut-\u00eatre pas envisag\u00e9s autrement. <\/p>\n\n\n\n Enfin, une fois que vous ma\u00eetrisez ces deux le\u00e7ons, pensez \u00e0 personnaliser encore plus votre audience. Par exemple, si vous lancez une nouvelle gamme de collations \u00e0 faible teneur en sucre via YouTube, cr\u00e9ez un groupe d'affinit\u00e9 d'audience personnalis\u00e9e qui recherche particuli\u00e8rement les utilisateurs susceptibles d'\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s, au lieu d'utiliser les groupes d'audience pr\u00e9\u00e9tablis. De cette fa\u00e7on, vous pouvez cr\u00e9er une vid\u00e9o enti\u00e8rement con\u00e7ue pour ce public.<\/p>\n\n\n\n De cette analyse, il est clair que les utilisateurs sont beaucoup plus multidimensionnels que nous, les annonceurs, ne le croyons historiquement. Il est temps que notre strat\u00e9gie marketing rattrape son retard, je vous recommande donc d'utiliser ces m\u00e9thodes dans les prochaines campagnes que vous ferez sur YouTube et de m'\u00e9crire dans les commentaires quels ont \u00e9t\u00e9 vos r\u00e9sultats. <\/p>\n\n\n\n Durante mucho tiempo se nos ha dicho que cuando basamos una campa\u00f1a tan solo en datos demogr\u00e1ficos solo tenemos una visi\u00f3n unidimensional de nuestra audiencia. Sin embargo seguimos utilizando factores como edad y g\u00e9nero para promover anuncios. Como resultado corremos el riesgo de crear y entregar campa\u00f1as que nuestro p\u00fablico considera irrelevantes por lo que…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4449,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[59],"class_list":["post-4447","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","tag-youtube"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/you-919x1024.jpg\")
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