Ce que certains appellent l'apocalypse des cookies est potentiellement la chute d'une industrie de 565 milliards de dollars. Cela est d\u00fb \u00e0 la d\u00e9cision de Google Chrome de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers, ce qui affectera tout le monde dans l'industrie des m\u00e9dias num\u00e9riques.
<\/p>\n\n\n\n
Avec ce changement, la plupart de ceux qui b\u00e9n\u00e9ficient de l'utilisation de cookies auront des raisons de s'inqui\u00e9ter au cours des 2 prochaines ann\u00e9es. Au cours de cette p\u00e9riode, les entreprises qui ont un int\u00e9r\u00eat quelconque dans le sujet doivent revoir et remplacer ce qui a \u00e9t\u00e9 l'un des principes cl\u00e9s du commerce dans les m\u00e9dias num\u00e9riques depuis sa cr\u00e9ation.
<\/p>\n\n\n\n
Les annonceurs qui ne souhaitent pas compter sur Google pour collecter des donn\u00e9es aupr\u00e8s de leur public devront d\u00e9couvrir comment ils peuvent adapter leur strat\u00e9gie pour y parvenir.
<\/p>\n\n\n\n
De m\u00eame, depuis plus de 25 ans, les annonceurs s'appuient sur l'utilisation d'outils de veille et de collecte de donn\u00e9es pour d\u00e9velopper leurs strat\u00e9gies de communication, mais il semble que ces jours soient compt\u00e9s. \u00c0 partir de 2022, il sera nettement plus difficile d'identifier les audiences au sein de Google Chrome, qui repr\u00e9sente plus de la moiti\u00e9 des navigateurs install\u00e9s.
<\/p>\n\n\n\n
Le ton de la r\u00e9ponse de certains des principaux organismes commerciaux de l'industrie \u00e0 cette nouvelle refl\u00e9tait l'ampleur du d\u00e9fi \u00e0 relever. Par exemple, l'Association nationale des annonceurs et l'Association am\u00e9ricaine des agences de publicit\u00e9 (deux organisations am\u00e9ricaines) ont d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9 que ce changement peut noyer l'oxyg\u00e8ne \u00e9conomique dont les petites entreprises ont besoin pour vivre.
<\/p>\n\n\n\n
Ces organisations se disent d\u00e9\u00e7ues de la mani\u00e8re dont Google a d\u00e9termin\u00e9 un tel changement en ne tenant pas compte de son impact sur une grande vari\u00e9t\u00e9 d'industries. Ils ont \u00e9galement demand\u00e9 \u00e0 l'entreprise de s'engager \u00e0 ne pas rendre ces mesures efficaces tant qu'il n'y aura pas d'autres alternatives tout aussi efficaces sur le march\u00e9.
<\/p>\n\n\n\n
Pr\u00e9c\u00e9dent historique <\/strong> En avril 2017, Apple a lanc\u00e9 son syst\u00e8me de pr\u00e9vention de la surveillance intelligente dans son navigateur Safari et peu de temps apr\u00e8s, Mozilla a fait quelque chose de similaire dans Firefox. Ce changement a repr\u00e9sent\u00e9 un grand d\u00e9fi pour les annonceurs en Allemagne, car Firefox est l'un des navigateurs les plus utilis\u00e9s dans ce pays. Avec ce pr\u00e9c\u00e9dent, il est pr\u00e9vu qu'avec l'annonce de Chrome, il y aura une augmentation du CPM comme cela s'est produit en Allemagne, ce qui aura un impact sur une r\u00e9duction des budgets publicitaires de nombreux annonceurs. Cette mesure devrait \u00e9galement augmenter les co\u00fbts des outils permettant d'obtenir des donn\u00e9es de premi\u00e8re main aupr\u00e8s des utilisateurs. Les annonceurs ont depuis longtemps choisi de ne pas demander de coordonn\u00e9es \u00e0 ceux qui naviguent sur leurs sites. Cela changera radicalement dans les prochaines ann\u00e9es et aidera les annonceurs \u00e0 ne pas \u00eatre d\u00e9pendants des navigateurs. Quoi qu'il en soit, Google proposera probablement \u00e0 l'avenir d'autres solutions de collecte de donn\u00e9es qui permettront aux annonceurs de continuer \u00e0 capitaliser sur leur audience. Le souci de Google pour la confidentialit\u00e9 de ses utilisateurs g\u00e9n\u00e8re un grand d\u00e9fi pour toutes les entreprises qui font partie du monde num\u00e9rique. Les prochaines ann\u00e9es seront s\u00fbrement une p\u00e9riode de transition car l'industrie cr\u00e9era une nouvelle infrastructure, autour de l'obtention de donn\u00e9es qui ne d\u00e9pendent pas des cookies. Sans aucun doute, ce changement apportera de grandes opportunit\u00e9s pour obtenir de nouvelles m\u00e9thodes de collecte et de suivi des publics. Dites-moi si vous \u00eates d'accord avec la mesure Chrome et comment vous pensez qu'elle affectera l'exp\u00e9rience utilisateur lors de la visualisation des annonces. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo que algunos llaman el apocalipsis de las cookies es lo que potencialmente significa la ca\u00edda de una industria de USD 565 mil millones. Esto se debe a la decisi\u00f3n de Google Chrome de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, lo que afectar\u00e1 a todos en la industria de medios digitales. Con este…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n