{"id":4564,"date":"2020-03-25T14:36:37","date_gmt":"2020-03-25T17:36:37","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4564"},"modified":"2020-03-25T14:36:43","modified_gmt":"2020-03-25T17:36:43","slug":"alcance-y-frecuencia-cual-variable-deberia-ser-la-prioridad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/publicites-facebook\/portee-et-frequence-quelle-variable-devrait-etre-prioritaire\/","title":{"rendered":"Port\u00e9e et fr\u00e9quence: quelle variable devrait \u00eatre la priorit\u00e9?"},"content":{"rendered":"

Lorsqu'il s'agit de fournir les meilleurs r\u00e9sultats possibles \u00e0 partir d'une campagne, en particulier une strat\u00e9gie de marque, avec un certain budget, vous devez d\u00e9finir deux variables tr\u00e8s importantes: l'exposition ou la port\u00e9e et la fr\u00e9quence optimales. Cependant, vous avez peut-\u00eatre r\u00e9alis\u00e9 que lors de la d\u00e9termination de votre public, il existe de nombreuses options, possibilit\u00e9s et opinions concernant la meilleure voie \u00e0 suivre, alors vous vous demanderez comment savoir si vous avez la bonne strat\u00e9gie?<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9finition de la port\u00e9e et de la fr\u00e9quence<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La port\u00e9e est le nombre de clients potentiels qui ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 un message via un m\u00e9dia donn\u00e9. Cette statistique indique le nombre d'utilisateurs uniques qui voient ou entendent l'annonce pour une campagne. <\/p>\n\n\n\n

La fr\u00e9quence fait r\u00e9f\u00e9rence au nombre de fois o\u00f9 ces utilisateurs sont expos\u00e9s \u00e0 ce message. <\/p>\n\n\n\n

De cette mani\u00e8re, plus la port\u00e9e est \u00e9lev\u00e9e, plus le nombre de personnes qui voient un message est important. De m\u00eame, plus la fr\u00e9quence est \u00e9lev\u00e9e, plus le nombre de fois qu'un seul utilisateur est touch\u00e9 avec ce message est \u00e9lev\u00e9. Ces deux mesures sont inversement li\u00e9es car l'augmentation de la fr\u00e9quence r\u00e9duit la plage et l'augmentation de la plage diminue la fr\u00e9quence. Ceci est principalement bas\u00e9 sur l'investissement car il y a un nombre limit\u00e9 d'annonces ou d'impacts qui sont obtenus \u00e0 partir d'un certain budget. En ce sens, l'id\u00e9al est d'\u00e9quilibrer les variables en fonction du r\u00e9sultat que vous essayez d'obtenir et de prendre en compte que l'objectif principal de toute campagne est une exposition optimale. <\/p>\n\n\n\n

Les deux mani\u00e8res<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il existe une position couramment utilis\u00e9e dans le marketing qui dit que vous devez planifier pour que votre message soit vu au moins 3 fois. Cependant, cette m\u00e9trique peut varier en fonction d'une grande vari\u00e9t\u00e9 de facteurs. <\/p>\n\n\n\n

Cette convention industrielle tente de donner la priorit\u00e9 \u00e0 la fr\u00e9quence par rapport \u00e0 la port\u00e9e. La croyance est que sans r\u00e9p\u00e9tition dans la livraison d'un message, il n'est pas possible de d\u00e9velopper la relation avec le client ou la notori\u00e9t\u00e9 de la marque n\u00e9cessaire \u00e0 l'utilisateur pour agir.  <\/p>\n\n\n\n

D'autre part, de nombreux annonceurs se tournent vers la conviction que, comme pour les ventes traditionnelles, plus le nombre d'utilisateurs contact\u00e9s est \u00e9lev\u00e9, plus le nombre de conversions est \u00e9lev\u00e9. Cependant, m\u00eame si cette pratique fonctionne dans le monde hors ligne, elle n'est pas du tout utilis\u00e9e dans les m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que certains annonceurs privil\u00e9gient l'audience par rapport \u00e0 la fr\u00e9quence. Cependant, maximiser la port\u00e9e est une strat\u00e9gie difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre car elle n\u00e9cessite un plus grand effort de planification et de cat\u00e9gorisation des publics. Il est essentiel de d\u00e9terminer le public cible, donc une bonne question initiale est la suivante: qui parmi votre cible est le plus susceptible de consommer plus? \u00c0 ce stade, il est tr\u00e8s important d'examiner vos m\u00e9triques car \u00e0 partir de l\u00e0, vous obtiendrez les informations n\u00e9cessaires pour ajuster votre audience. <\/p>\n\n\n\n

La port\u00e9e et la fr\u00e9quence ne sont qu'une partie du puzzle marketing complexe et gigantesque, je vous recommande donc de prendre en compte d'autres facteurs cl\u00e9s avant de d\u00e9cider de la voie \u00e0 suivre. <\/p>\n\n\n\n

Quelle strat\u00e9gie utiliser?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors que dans les ventes traditionnelles, plus la port\u00e9e des conversions est \u00e9lev\u00e9e, dans les cycles de conversion longs, un seul appel (appel ou visite) ne suffit pas pour effectuer une conversion. La m\u00eame chose est vraie dans les m\u00e9dias num\u00e9riques, donc dans ces cas, une strat\u00e9gie qui se concentre sur la fr\u00e9quence et le parcours du consommateur \u00e0 chaque \u00e9tape de l'entonnoir de conversion peut \u00eatre meilleure. <\/p>\n\n\n\n

Dans l'autre sens, lorsque le cycle de vente est court et que l'utilisateur peut facilement d\u00e9terminer s'il est int\u00e9ress\u00e9 ou non par une offre, une strat\u00e9gie bas\u00e9e sur la port\u00e9e peut mieux fonctionner. Cela signifie que si un utilisateur voit une annonce pour la premi\u00e8re fois et est vraiment int\u00e9ress\u00e9, il cliquera et convertira, donc dans ce sens, il n'est pas n\u00e9cessaire de le frapper \u00e0 nouveau avec le m\u00eame message. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, et sur la base de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, ce n'est pas la m\u00eame chose d'impacter un utilisateur qui ne conna\u00eet pas votre marque 3 fois, que celui qui la conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 et a m\u00eame achet\u00e9 vos produits. Pour cette raison, il ne suffit pas de d\u00e9finir la port\u00e9e ou la fr\u00e9quence d'un message. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de d\u00e9finir les messages que vous allez transmettre \u00e0 un certain groupe de prospects, en fonction de leur stade dans l'entonnoir de conversion. <\/p>\n\n\n\n

En conclusion, il n'y a ni noir ni blanc dans la d\u00e9finition de la strat\u00e9gie d'une campagne. Ce que l'on peut savoir, c'est qu'en fonction du niveau d'importance qu'un achat n\u00e9cessite pour le consommateur, une strat\u00e9gie ou une autre peut mieux fonctionner, toujours en termes d'optimisation du budget et de r\u00e9alisation du plus grand nombre de conversions. <\/p>\n\n\n\n

Dites-moi dans quel type d'entreprise vous essayez de mettre en \u0153uvre une campagne et quel type de strat\u00e9gie vous souhaitez d\u00e9velopper. N'oubliez pas qu'en fonction de l'\u00e9tape dans laquelle se trouve un certain public, vous aurez diff\u00e9rents objectifs de communication.Je vous recommande donc de commencer par d\u00e9finir \u00e0 qui vous voulez parler, puis de d\u00e9cider si la port\u00e9e ou la fr\u00e9quence est ce qui vous convient le mieux. r\u00e9sultats. 
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A la hora de entregar los mejores resultados posibles de una campa\u00f1a, especialmente una de branding, con un presupuesto determinado, debes definir dos variables muy importantes: la exposici\u00f3n o alcance \u00f3ptimo y la frecuencia. 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