{"id":4605,"date":"2020-04-29T15:28:53","date_gmt":"2020-04-29T18:28:53","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4605"},"modified":"2020-04-29T15:29:05","modified_gmt":"2020-04-29T18:29:05","slug":"como-usar-el-objetivo-de-alcance-para-el-retargeting-de-sitios-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/comment-utiliser-la-cible-de-portee-pour-le-reciblage-de-site-web\/","title":{"rendered":"Comment utiliser le ciblage par audience pour le reciblage de sites Web"},"content":{"rendered":"<p>Le reciblage de sites Web est utilis\u00e9 pour atteindre les publics les plus susceptibles de convertir. De la m\u00eame mani\u00e8re, c&#039;est un outil tr\u00e8s efficace pour obtenir les meilleurs rendements pour l&#039;acquisition de nouveaux clients, \u00e0 n&#039;importe quelle \u00e9tape de l&#039;entonnoir de conversion.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que l&#039;objectif de reciblage soit bon pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions, l&#039;objectif Audience est \u00e9galement id\u00e9al pour mobiliser votre public pour qu&#039;il passe \u00e0 l&#039;action.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pourquoi utiliser une campagne de sensibilisation?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vous permet d&#039;atteindre plus d&#039;utilisateurs au sein de votre audience<\/li><li>Emp\u00eachez les processus d&#039;optimisation d&#039;audience de Facebook de trop r\u00e9duire la taille de votre cible.&nbsp;<\/li><li>\u00c9vitez de surexposer une annonce, car les pics de diffusion peuvent \u00eatre d\u00e9finis pour une seule pi\u00e8ce.&nbsp;<\/li><li>L&#039;audience d&#039;une campagne est mise \u00e0 jour en ajoutant constamment de nouveaux utilisateurs.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Comment cr\u00e9er une campagne de reciblage?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Avant de cr\u00e9er une campagne, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de cr\u00e9er l&#039;audience. Pour cela, nous pouvons utiliser comme exemple de crit\u00e8res de segmentation, les utilisateurs qui ont visit\u00e9 votre site Web au cours des 3 derniers jours et n&#039;ont pas effectu\u00e9 de conversion. Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que cette dur\u00e9e et cette \u00e9tape dans l&#039;entonnoir de conversion d&#039;une audience sont tr\u00e8s efficaces dans les campagnes de reciblage. Cependant, pour que cette audience ne soit pas impact\u00e9e trop souvent avec une annonce, gardez \u00e0 l&#039;esprit que la taille de ce groupe doit \u00eatre sup\u00e9rieure \u00e0 1 500 personnes, ce qui correspond \u00e0 500 utilisateurs par jour.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans les cas o\u00f9 le nombre de visites est de centaines de milliers de visiteurs ou plus, vous pouvez effectuer une telle segmentation pour la page d&#039;un produit particulier, puis placer ce produit dans l&#039;annonce de votre campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour cr\u00e9er l&#039;audience personnalis\u00e9e de votre site Web dans le tableau de bord d&#039;audience Facebook, cliquez sur Cr\u00e9er une audience, ouvrez le menu Audiences personnalis\u00e9es, puis cliquez sur Site Web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"937\" height=\"541\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4606\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1.png 937w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-300x173.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-768x443.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-806x465.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-558x322.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-655x378.png 655w\" sizes=\"(max-width: 937px) 100vw, 937px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>S\u00e9lectionnez le crit\u00e8re &quot;tous les visiteurs du site&quot; et modifiez la dur\u00e9e \u00e0 3 jours. Activez ensuite la balise d\u00e9roulante &quot;Exclure des personnes&quot;, s\u00e9lectionnez ceux qui ont effectu\u00e9 un achat au cours des 180 derniers jours et donnez enfin un nom \u00e0 votre audience. <\/p>\n\n\n\n<p>Si dans votre cas vous avez un site avec un grand nombre de visites, changez simplement la condition de &quot;tous les visiteurs du site&quot; et entrez une URL sp\u00e9cifique. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"738\" height=\"551\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4607\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2.png 738w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-300x224.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-558x417.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-655x489.png 655w\" sizes=\"(max-width: 738px) 100vw, 738px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Cr\u00e9ez votre campagne de sensibilisation ciblant le reciblage<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Maintenant, avec l&#039;audience cr\u00e9\u00e9e pour cette campagne, dirigez-vous vers le gestionnaire de publicit\u00e9. Cliquez sur &quot;Cr\u00e9er une campagne&quot;, s\u00e9lectionnez l&#039;objectif de &quot;P\u00e9rim\u00e8tre&quot;, d\u00e9terminez le budget et donnez-lui enfin un nom. <\/p>\n\n\n\n<p>L&#039;objectif est d&#039;atteindre le plus grand nombre d&#039;utilisateurs possible dans une fen\u00eatre de 3 jours.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous ex\u00e9cutez actuellement une campagne de reciblage, en utilisant un autre objectif tel que les conversions, je vous recommande d&#039;utiliser le calcul suivant pour d\u00e9terminer le montant de votre investissement.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Prenez la taille de votre audience des 3 derniers jours, arrondissez-la et divisez-la par 1000 pour avoir un nombre ferm\u00e9. Par exemple, si votre audience est de 2500 visiteurs arrondis \u00e0 2000 et la diviser par 1000 vous donnera 2. <\/p>\n\n\n\n<p>Multipliez votre r\u00e9ponse par le co\u00fbt pour 1 000 personnes atteintes dans votre campagne de conversion, pour obtenir votre budget quotidien initial. Dans cet exemple, disons que votre co\u00fbt actuel pour 1000 est de $20, donc votre budget initial devrait \u00eatre de $ 40 par jour (2 * 20).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"497\" height=\"533\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4608\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3.png 497w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3-280x300.png 280w\" sizes=\"(max-width: 497px) 100vw, 497px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dans la section Ensemble d&#039;annonces, s\u00e9lectionnez les dates de diffusion de votre campagne ainsi que l&#039;audience que vous avez pr\u00e9c\u00e9demment cr\u00e9\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<p>Gardez \u00e0 l&#039;esprit que lors de la s\u00e9lection d&#039;une tranche d&#039;\u00e2ge ou de sexe, il est pratique pour vous d&#039;\u00eatre aussi large que possible, mais gardez \u00e0 l&#039;esprit que cela doit respecter les param\u00e8tres de votre public id\u00e9al. <\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, dans la section Emplacements, s\u00e9lectionnez l&#039;option \u00abEmplacements manuels\u00bb afin de pouvoir choisir ceux avec la meilleure qualit\u00e9, qui dans ce cas sont les sections d&#039;actualit\u00e9s et d&#039;histoires Facebook et Instagram. <\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, pour configurer l&#039;ensemble d&#039;annonces, dans la section Contr\u00f4le des d\u00e9penses et optimisation, s\u00e9lectionnez la limite de fr\u00e9quence. Si vous souhaitez faire une campagne agressive, faites la fr\u00e9quence une fois par jour, afin que l&#039;internaute voie votre annonce 3 fois avant de quitter le groupe d&#039;utilisateurs qui ont visit\u00e9 votre site et n&#039;ont pas effectu\u00e9 de conversion, au cours des 3 derniers jours. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"578\" height=\"519\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4609\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4.png 578w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-300x269.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-558x501.png 558w\" sizes=\"(max-width: 578px) 100vw, 578px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Quoi qu&#039;il en soit, si vous ex\u00e9cutez une campagne o\u00f9 la limite du nombre d&#039;expositions est de 1 impression tous les 3 jours, vous pouvez \u00e9galement toucher votre public sans risquer de saturation avec trop de messages. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>La meilleure annonce pour ce type de campagne<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, pour cr\u00e9er votre campagne, vous devez configurer une annonce qui sert de rappel de tout ce que chaque utilisateur a vu sur votre site Web. Ce type de pi\u00e8ce cr\u00e9e un sentiment d&#039;urgence et doit susciter une action de l&#039;utilisateur. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans la section Annonces de votre campagne, s\u00e9lectionnez votre page Facebook et votre profil Instagram, ainsi que le format de la pi\u00e8ce que vous allez utiliser. Gardez \u00e0 l&#039;esprit qu&#039;aucun format n&#039;est plus efficace qu&#039;un autre \u00e0 lui seul. Le succ\u00e8s d&#039;une pi\u00e8ce d\u00e9pendra de nombreuses variables telles que la cr\u00e9ativit\u00e9, la bonne s\u00e9lection de votre public, votre budget, etc. <\/p>\n\n\n\n<p>De m\u00eame, votre copie d&#039;annonce doit capter l&#039;attention de l&#039;utilisateur dans les premiers mots, car seuls les premiers caract\u00e8res de votre message seront affich\u00e9s, sauf si l&#039;utilisateur souhaite en savoir plus. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"882\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-882x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4610\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-882x1024.jpg 882w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-258x300.jpg 258w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-768x892.jpg 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-806x936.jpg 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-558x648.jpg 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-655x760.jpg 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5.jpg 1044w\" sizes=\"(max-width: 882px) 100vw, 882px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour le reste de la copie, il est important que vous montriez les m\u00eames informations que celles que vos utilisateurs ont vues sur votre site Web ou dans toute autre publicit\u00e9 que vous diffusez.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>conclusion<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cette structure de campagne vous permet de diffuser la m\u00eame annonce plus longtemps que dans une campagne de conversion, car en \u00e9tant capable de configurer des maximums de diffusion, vous pouvez \u00e9viter la surexposition de votre annonce. <\/p>\n\n\n\n<p>Il est important que dans les autres campagnes que vous menez, vous excluez les utilisateurs de cette audience, afin que les m\u00eames personnes ne soient pas expos\u00e9es \u00e0 trop de messages de votre marque. <\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9sultats des campagnes de reciblage sont le produit de la visite d&#039;un utilisateur r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9 par votre offre. C&#039;est pourquoi il est tr\u00e8s important que vous configuriez vos autres campagnes dans leur globalit\u00e9, car le public du reciblage se nourrit de ces audiences. <\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retargeting en sitios web es utilizado para alcanzar a aquellas audiencias m\u00e1s propensas a realizar una conversi\u00f3n. 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