{"id":4791,"date":"2020-09-21T10:40:22","date_gmt":"2020-09-21T13:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4791"},"modified":"2020-09-21T10:40:23","modified_gmt":"2020-09-21T13:40:23","slug":"google-ads-reportes-rubro-bienes-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/google\/google-ads-reports-rubrique-biens-consommation-de-masse\/","title":{"rendered":"Google Ads int\u00e8gre une cat\u00e9gorie de rapports pour le domaine des biens de consommation de masse"},"content":{"rendered":"

La plate-forme publicitaire de Google a ajout\u00e9 une fonction pour les magasins en ligne avec laquelle vous pouvez voir les performances de la cat\u00e9gorie Biens de consommation, en fonction des endroits o\u00f9 les annonces ont \u00e9t\u00e9 affich\u00e9es.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Comment fonctionne cette fonctionnalit\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La plate-forme permet \u00e0 l'annonceur de choisir l'une des 5 options de rapport pour la cat\u00e9gorie Biens de consommation, avec une ventilation des mesures de performance pour les r\u00e9sultats de recherche et de Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

Voici un exemple de la mani\u00e8re dont les statistiques des r\u00e9sultats de recherche et de Google Shopping sont affich\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat est un rapport qui montre facilement les performances dans les deux options de publication.<\/p>\n\n\n\n

Comment construire un rapport pour la cat\u00e9gorie des biens de consommation de masse? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une fois connect\u00e9, rendez-vous dans la section "Rapports", situ\u00e9e en haut \u00e0 droite de l'\u00e9cran. Les attributs du rapport sont affich\u00e9s sur la gauche, comme indiqu\u00e9 dans l'image ci-dessus. <\/p>\n\n\n\n

De l\u00e0, vous devez faire d\u00e9filer vers le bas, o\u00f9 appara\u00eetra la section \u00abCat\u00e9gorie de terme de recherche\u00bb, qui contient les champs pour les cat\u00e9gories de biens de consommation (vente au d\u00e9tail).  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Vous pouvez faire glisser et d\u00e9poser ces sections dans la zone principale du rapport, avec toutes les statistiques que vous jugez pertinentes, telles que les clics, les conversions, etc.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, pour filtrer certaines cat\u00e9gories du rapport, vous devrez cliquer sur l'en-t\u00eate de la cat\u00e9gorie Biens de consommation.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Comment cette information a-t-elle \u00e9t\u00e9 obtenue auparavant?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Certaines fonctionnalit\u00e9s de cr\u00e9ation de rapports Google Ads pr\u00e9sentaient certaines limitations en ce qui concerne l'obtention d'informations. Par exemple, il n'existait auparavant aucun moyen rapide d'obtenir des donn\u00e9es distinctes sur les performances, les annonces du R\u00e9seau de Recherche et Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

C'est le nombre d'annonceurs souhaitant obtenir des donn\u00e9es de certaines cat\u00e9gories, ils ne disposaient pas de moyens rapides pour voir s\u00e9par\u00e9ment les performances de leurs campagnes. Pour cette raison, les groupes d'annonces ou les campagnes ont g\u00e9n\u00e9ralement re\u00e7u un nom commun, avec un mot typique, puis seul cet \u00e9l\u00e9ment a \u00e9t\u00e9 filtr\u00e9 et ainsi les r\u00e9sultats pouvaient \u00eatre vus. <\/p>\n\n\n\n

Par exemple, une entreprise qui vend des bureaux et des meubles de salon mettrait les noms de ces cat\u00e9gories dans les titres de ses campagnes, puis cr\u00e9erait un filtre lui permettant de les identifier. De cette fa\u00e7on, il \u00e9tait seulement n\u00e9cessaire de rechercher le mot-cl\u00e9 contenu dans l'annonce:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Quelle est l'utilit\u00e9 de ce changement?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors qu'il \u00e9tait auparavant possible d'obtenir ces informations, cet outil est d'une grande aide pour les annonceurs qui tentent de tirer parti de tous les canaux Google lors de la promotion de leurs produits. <\/p>\n\n\n\n

En outre, cette fonctionnalit\u00e9 peut aider les annonceurs qui n'ont pas planifi\u00e9 leurs noms de campagne \u00e0 l'avance, facilitant ainsi le travail de cr\u00e9ation de rapports. <\/p>\n\n\n\n

En outre, obtenir des informations plus rapidement permet aux annonceurs de prendre des d\u00e9cisions d'allocation budg\u00e9taire plus rapides, en particulier dans les cas o\u00f9 les performances cross-canal varient en fonction de la saisonnalit\u00e9 ou de dates sp\u00e9ciales. <\/p>\n\n\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, ce changement peut aider \u00e0 identifier rapidement les performances d'une nouvelle cat\u00e9gorie ou mettre en \u00e9vidence des probl\u00e8mes dans certains types de campagnes. Par exemple, si les annonces Google Shopping ne fonctionnent pas comme pr\u00e9vu par rapport aux annonces dans les r\u00e9sultats de recherche, cette fonctionnalit\u00e9 de rapport facilite la recherche et la correction du probl\u00e8me. <\/p>\n\n\n\n

Sp\u00e9cifications lors de la cr\u00e9ation de cat\u00e9gories <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les cat\u00e9gories de produits sont attribu\u00e9es automatiquement sauf indication contraire \u00e0 partir de la page principale. Ce champ peut \u00eatre remplac\u00e9 \u00e0 l'aide de l'attribut google_product_category dans la section d'exportation, situ\u00e9e dans la section initiale. <\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, je vous recommande d'utiliser la cat\u00e9gorie la plus sp\u00e9cifique possible dans le cadre des bonnes pratiques d'utilisation de la plateforme, car cela vous permet d'am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de vos rapports. Par exemple, au lieu d'utiliser le terme \u00ab\u00c9lectronique\u00bb comme nom de cat\u00e9gorie sp\u00e9cifique, vous pouvez utiliser des sous-niveaux suppl\u00e9mentaires tels que \u00abAccessoires\u00bb. Cela vous permet d'obtenir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur vos campagnes, si vous en avez besoin. <\/p>\n\n\n\n

Je sugg\u00e8re que si vous poss\u00e9dez une boutique en ligne de produits de grande consommation, essayez cette nouvelle fonction de cr\u00e9ation de rapports, car vous pourrez obtenir des informations plus facilement et plus rapidement \u00e0 partir de vos annonces sur la recherche et sur Google Shopping. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La plataforma de anuncios de Google ha a\u00f1adido una funci\u00f3n para tiendas online con la que se puede ver el rendimiento de la categor\u00eda de Bienes de Consumo, en funci\u00f3n de los lugares en donde fueron mostrados los anuncios.  \u00bfC\u00f3mo funciona esta caracter\u00edstica? 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