{"id":4833,"date":"2020-09-15T14:46:19","date_gmt":"2020-09-15T17:46:19","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4833"},"modified":"2020-09-15T14:46:21","modified_gmt":"2020-09-15T17:46:21","slug":"desempeno-velocidad-sitio-web-etiquetado-server-side-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/performance-vitesse-site-web-balise-cote-serveur-google\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorez les performances et la vitesse de votre site Web avec le balisage c\u00f4t\u00e9 serveur de Google"},"content":{"rendered":"

Afin de mesurer l'efficacit\u00e9 d'une campagne et de comprendre le parcours du consommateur, de nombreux annonceurs travaillent avec divers partenaires technologiques. Pour ce faire, ces entreprises doivent saisir directement du code JavaScript, \u00e9galement appel\u00e9 \u00abbalises tierces\u00bb, sur votre site Web, qui est r\u00e9dig\u00e9 par l'un de ces partenaires.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, lorsque de nombreuses balises sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es sur un site, elles peuvent avoir un impact n\u00e9gatif sur l'exp\u00e9rience utilisateur et les taux de conversion. De plus, comme les tags tiers s'ex\u00e9cutent directement sur le site Web de l'annonceur, ils ont acc\u00e8s \u00e0 une grande quantit\u00e9 d'informations saisies sur cette page. C'est pourquoi il est important que les entreprises contr\u00f4lent les informations auxquelles ces labels peuvent acc\u00e9der.<\/p>\n\n\n\n

Pour vous aider \u00e0 relever ces d\u00e9fis, il existe un outil dans Google Tag Manager appel\u00e9 Server-Side, \u00e9galement connu sous le nom de balisage c\u00f4t\u00e9 serveur de Google. Cette application vous permet de d\u00e9placer de nombreuses balises tierces hors de votre site Web et de les h\u00e9berger sur le serveur Google Cloud.            <\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que lorsque vos clients interagissent avec l'une de vos pages, les balises tierces sont charg\u00e9es directement dans le conteneur sur le serveur plut\u00f4t que sur votre site. Cela vous permet de fournir des temps de chargement plus rapides, une plus grande s\u00e9curit\u00e9 pour vos donn\u00e9es client et des contr\u00f4les de donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n

Donnez plus de vitesse \u00e0 vos clients sur votre site<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous supprimez des balises tierces de votre site Web, moins de donn\u00e9es doivent \u00eatre charg\u00e9es lorsque les utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 vos pages, ce qui se traduit par des vitesses de chargement plus rapides. UNE \u00e9tude d'enqu\u00eate<\/a> R\u00e9cemment, une diminution des temps de chargement des pages mobiles a am\u00e9lior\u00e9 les taux de progression \u00e0 chaque \u00e9tape de l'entonnoir de conversion, pour toutes les marques interrog\u00e9es. En effet, pour les entreprises de grande consommation, chaque r\u00e9duction de 0,1 seconde de la vitesse de chargement d'un site mobile signifiait une augmentation moyenne de 10% dans le bon de commande.<\/p>\n\n\n\n

Consid\u00e9rez un commerce \u00e9lectronique grand public qui travaille avec de nombreux partenaires technologiques pour mener des campagnes marketing et mesurer le comportement des clients. Chaque fois que ce magasin souhaite travailler avec un nouveau partenaire, par exemple pour mener des campagnes de marketing par e-mail, il doit ajouter une nouvelle balise tierce sur son site, pour mesurer les performances. Au lieu de cela, ce marchand peut placer la nouvelle balise sur le serveur du gestionnaire de balises, de sorte que lorsque l'utilisateur charge son site Web, cette balise s'ex\u00e9cute sur le serveur une fois la page charg\u00e9e. Ce processus permet aux entreprises de mesurer le succ\u00e8s de leurs campagnes sans affecter l'exp\u00e9rience client.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e9curisez vos donn\u00e9es clients<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lorsque les clients interagissent avec votre boutique en ligne, ils partagent certaines informations avec vous. Pour cette raison, il est important que vous prot\u00e9giez vos donn\u00e9es afin que seuls les partenaires autoris\u00e9s puissent y acc\u00e9der.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque des balises tierces sont impl\u00e9ment\u00e9es directement sur votre site, elles peuvent acc\u00e9der et interagir avec d'autres informations sur vos clients. C'est ainsi que l'\u00e9tiquetage c\u00f4t\u00e9 serveur prot\u00e8ge les \u00e9tiquettes h\u00e9berg\u00e9es sur un serveur s\u00e9curis\u00e9, limitant leur acc\u00e8s aux donn\u00e9es que vos clients entrent sur le site. De plus, \u00e9tant donn\u00e9 que les balises sont plac\u00e9es sur le serveur, vous pouvez obtenir une visibilit\u00e9 sur les donn\u00e9es collect\u00e9es et l'endroit o\u00f9 ces informations sont envoy\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Contr\u00f4ler le comportement des balises tierces<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le Gestionnaire de balises vous permet de contr\u00f4ler le comportement des balises tierces via une version de mod\u00e8le de balise pr\u00eate \u00e0 l'emploi de JavaScript. Ces mod\u00e8les sont disponibles pour l'ensemble de la communaut\u00e9 et disposent d'un mod\u00e8le d'autorisation pour toutes les balises tierces.<\/p>\n\n\n\n

Chaque balise que vous ajoutez au conteneur de votre serveur devra d\u00e9clarer son comportement. Par exemple, \u00e0 quels cookies vous acc\u00e9dez ou o\u00f9 vous pouvez envoyer les donn\u00e9es. De plus, des directives automatiques sur ce que peuvent faire les \u00e9tiquettes peuvent \u00eatre \u00e9tablies. Cela vous permet de conserver les m\u00eames autorisations que celles pr\u00e9c\u00e9demment charg\u00e9es lors de l'ajout de nouvelles balises, vous n'avez donc pas \u00e0 v\u00e9rifier en permanence le comportement des balises \u00e0 l'avenir.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9marrez avec le stockage des balises sur le serveur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le stockage de balises est disponible pour tous les comptes Tag Manager et Tag Manager 360. Pour l'activer, vous devez vous connecter \u00e0 votre compte Tag Manager, cr\u00e9er un nouveau conteneur de serveur et le connecter \u00e0 un compte dans le cloud, qu'il soit nouveau ou existant.<\/p>\n\n\n\n

J'esp\u00e8re que cet outil vous aidera \u00e0 optimiser l'exp\u00e9rience utilisateur que vous offrez \u00e0 vos clients et que cela am\u00e9liorera \u00e9galement vos conversions. \u00c9crivez-moi dans les commentaires si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation et la mesure de vos campagnes Google.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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