{"id":4839,"date":"2020-09-25T14:01:01","date_gmt":"2020-09-25T17:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4839"},"modified":"2020-09-25T14:01:02","modified_gmt":"2020-09-25T17:01:02","slug":"da-a-conocer-tu-marca-con-campanas-de-discovery-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/devoilez-votre-marque-avec-des-cloches-de-decouverte-sur-google\/","title":{"rendered":"Faites la promotion de votre marque gr\u00e2ce aux campagnes Discovery sur Google"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Google Ads a lanc\u00e9 les annonces Discovery en 2019, afin que les annonceurs puissent optimiser l'argent de leurs campagnes et obtenir des r\u00e9sultats dans la partie la plus \u00e9lev\u00e9e de l'entonnoir de conversion.<\/p>\n\n\n\n

C'est ainsi que le moteur de recherche vise \u00e0 concurrencer la plate-forme publicitaire Facebook, o\u00f9 le co\u00fbt par conversion augmente dans ces premi\u00e8res \u00e9tapes de l'entonnoir de conversion.<\/p>\n\n\n\n

Avec la disparition de Google+, le r\u00e9seau social de l'entreprise, de nombreux acheteurs de m\u00e9dias se sont demand\u00e9 si le moteur de recherche avait renonc\u00e9 \u00e0 concurrencer les annonces de d\u00e9couverte. Cependant, avec l'apparition de Google Discovery, il est devenu clair qu'ils vont rivaliser dans ce domaine et qu'il n'est pas non plus n\u00e9cessaire de disposer d'un r\u00e9seau social pour le faire.<\/p>\n\n\n\n

Que sont les annonces Discovery?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ce type d'annonce est diffus\u00e9 dans la section d'accueil de Google Discovery, qui se trouve sur la page d'accueil de Google.com et sur la page d'accueil de l'application de votre appareil mobile. Ces annonces peuvent \u00e9galement \u00eatre trouv\u00e9es sur la page d'accueil YouTube et dans la bo\u00eete aux lettres Gmail.<\/p>\n\n\n\n

L'apparence et le format de vos annonces changent en fonction de l'endroit o\u00f9 elles sont affich\u00e9es. Cependant, l'objectif principal de ces pi\u00e8ces est de fournir des exp\u00e9riences visuellement attrayantes, ce qui contribue \u00e0 obtenir plus de clics de la part des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Pendant de nombreuses ann\u00e9es, les annonceurs se sont appuy\u00e9s sur Google pour segmenter les audiences, en fonction des recherches et des intentions des utilisateurs, laissant le ciblage d'audience par int\u00e9r\u00eat vers les r\u00e9seaux sociaux. Cependant, les annonces Discovery d\u00e9tectent les int\u00e9r\u00eats des audiences en fonction de la navigation des utilisateurs dans l'univers Google. De cette mani\u00e8re, la plate-forme cr\u00e9e des groupes avec des mod\u00e8les de comportement similaires \u00e0 ceux existant dans les campagnes display.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Comment modifiez-vous les param\u00e8tres de la campagne?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contrairement aux autres types de campagnes Google, les campagnes Discovery ne disposent pas d'un contr\u00f4le aussi raffin\u00e9 des variables. Par exemple, les param\u00e8tres suivants ne sont pas disponibles pour les annonceurs:<\/p>\n\n\n\n

Strat\u00e9gies d'ench\u00e8res manuelles<\/p>\n\n\n\n

Mode de livraison<\/p>\n\n\n\n

Ciblage par appareil<\/p>\n\n\n\n

Ciblage g\u00e9ographique (y compris les exclusions)<\/p>\n\n\n\n

Limitation de fr\u00e9quence<\/p>\n\n\n\n

Rotation des annonces<\/p>\n\n\n\n

Segmentation contextuelle<\/p>\n\n\n\n

Alors que de nombreux annonceurs peuvent ne pas \u00eatre \u00e0 l'aise avec la plate-forme qui g\u00e8re automatiquement autant de variables, Google sp\u00e9cifie qu'il y a des exclusions automatiquement appliqu\u00e9es afin que les annonces ne soient pas affich\u00e9es sur les sites avec un contenu violent et des grossi\u00e8ret\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, la plate-forme publicitaire Google assemble automatiquement les annonces en fonction du type d'emplacement dans lequel elles seront affich\u00e9es, en fonction des param\u00e8tres que l'annonceur a pr\u00e9alablement configur\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Tout comme les param\u00e8tres d'annonces universelles pour les applications et les annonces de recherche dynamique, ce type de campagne dispose d'un syst\u00e8me automatique, qui permet \u00e0 Google de diffuser les annonces de la mani\u00e8re qui lui semble la plus pratique.<\/p>\n\n\n\n

Garder \u00e0 l'esprit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  • Ce niveau d'automatisation des param\u00e8tres de campagne n'est peut-\u00eatre pas ce que pr\u00e9f\u00e8rent de nombreux annonceurs. Cependant, certains utilisateurs obtiennent de bons r\u00e9sultats en utilisant ces types d'annonces.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
    • Afin que vous puissiez avoir une meilleure image de votre audience, je vous recommande de v\u00e9rifier les performances de vos annonces par type d'appareil, car il existe des cas o\u00f9 les conversions varient consid\u00e9rablement en fonction de l'endroit o\u00f9 elles sont affich\u00e9es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
      • De la m\u00eame mani\u00e8re, je vous recommande de porter une attention particuli\u00e8re \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de vos pi\u00e8ces, car une grande partie de la performance de vos publicit\u00e9s en d\u00e9pend. Pour cela, je vous recommande de reproduire les pi\u00e8ces qui ont eu la meilleure interaction sur vos r\u00e9seaux sociaux.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        J'esp\u00e8re que vous pourrez tirer le meilleur parti de ce type d'annonces, je vous recommande donc de comparer les performances de cette plateforme par rapport \u00e0 Facebook ou \u00e0 d'autres similaires.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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