{"id":4861,"date":"2020-10-09T15:27:36","date_gmt":"2020-10-09T18:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4861"},"modified":"2020-10-09T15:33:47","modified_gmt":"2020-10-09T18:33:47","slug":"como-mejorar-tasa-clics-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/comment-ameliorer-taux-de-clics-ctr\/","title":{"rendered":"Comment am\u00e9liorer votre taux de clics ou CTR?"},"content":{"rendered":"
Le pourcentage de clics ou CTR, pour son acronyme en anglais (Click Through Rate), est le nombre de clics r\u00e9alis\u00e9s par un lien ou une publication, par rapport au nombre d'impressions ou de fois o\u00f9 il a \u00e9t\u00e9 montr\u00e9 aux utilisateurs. Ensuite, je vais vous montrer 3 variables pour am\u00e9liorer l'impact du taux de clics dans vos campagnes de liens commerciaux:<\/p>\n\n\n\n
Choix des mots-cl\u00e9s et du type de correspondance<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Les mots cl\u00e9s et leurs types de correspondance respectifs sont les variables qui influencent le plus le CTR. Une fois la pi\u00e8ce publi\u00e9e dans un moteur de recherche, la copie ou la copie publicitaire, contribue substantiellement \u00e0 la performance de vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 ce stade, il est important de garder \u00e0 l'esprit que si vos groupes d'annonces comportent de nombreux mots cl\u00e9s en requ\u00eate large, il est fort probable que vous receviez des requ\u00eates qui ne sont pas li\u00e9es \u00e0 votre ench\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
L'outil de suggestion de mots cl\u00e9s de Google est tr\u00e8s utile pour obtenir des correspondances de termes, mais je vous recommande d'\u00e9viter d'utiliser la configuration automatique.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Lorsque vous utilisez l'outil, assurez-vous de cliquer sur la touche en haut pour appliquer le type de correspondance correct. Pour rappel, les signaux pour chaque type de match sont les suivants:<\/p>\n\n\n\n
Large modifi\u00e9: +<\/li>
Phrase: "<\/li>
Exactement: [<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Choix des mots-cl\u00e9s et de leurs variantes respectives<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Pour commencer, il est important de d\u00e9terminer si le produit ou le service offert peut \u00eatre d\u00e9crit d'une mani\u00e8re qui g\u00e9n\u00e8re des demandes de renseignements provenant d'industries ind\u00e9pendantes.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, une entreprise de tourisme de montagne qui offre un service de guide dans la Sierra ne serait gu\u00e8re int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 recevoir du trafic de personnes \u00e0 la recherche de scies pour couper du bois. Pour cette raison, cet annonceur souhaite obtenir une correspondance exacte pour ce terme.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Utilisez des mots cl\u00e9s "\u00e0 exclure" pour bloquer les requ\u00eates qui pourraient \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es en raison de types de correspondance moins restrictifs, ainsi que des mots ayant d'autres significations. En fonction de votre budget, vous pouvez d\u00e9cider si vous incluez les termes susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer des clics provenant d'autres cat\u00e9gories.<\/p>\n\n\n\n
Si le volume des interactions est votre objectif principal, je vous recommande de choisir vos termes avec certaines pr\u00e9cautions. N'oubliez pas que les mots cl\u00e9s qui composent vos groupes d'annonces doivent avoir une forte probabilit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer des requ\u00eates.<\/p>\n\n\n\n
De m\u00eame, je recommande d'utiliser des mots cl\u00e9s de plus de trois mots. Gardez \u00e0 l'esprit que si votre secteur d'activit\u00e9 a un faible volume de recherche, vous pouvez utiliser des termes plus larges, en tenant toujours compte d'une liste de mots cl\u00e9s "n\u00e9gatifs" pour exclure les r\u00e9sultats non pertinents.<\/p>\n\n\n\n
Copie publicitaire<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Le texte d'un article publicitaire, \u00e9galement appel\u00e9 copie, est l'une des ressources les plus importantes lors de la communication d'un message.<\/p>\n\n\n\n
Trois types de titres, deux descriptions et un arsenal croissant d'extensions sont disponibles aupr\u00e8s de Google sur cette ressource pour inciter nos prospects \u00e0 s'engager avec notre marque.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, nous trouvons parfois des textes qui ignorent la bonne utilisation de cette ressource et les outils disponibles pour l'am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n
Il y a deux raisons pour lesquelles la copie est parfois plus importante que le titre d'une annonce Google:<\/p>\n\n\n\n
Sur les appareils mobiles, seuls 2 des 3 titres autoris\u00e9s par la plateforme sont affich\u00e9s. Cependant, les 2 descriptions ne subissent aucune r\u00e9duction.<\/li>
Les descriptions renforcent le message des annonces et on estime qu'une pi\u00e8ce plus grande g\u00e9n\u00e8re un CTR plus \u00e9lev\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
En plus de tout, et m\u00eame si cela peut sembler \u00e9vident, les publicit\u00e9s qui incluent tous les titres et descriptions obtiennent un CTR plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
L'importance de la copie dans l'image<\/strong><\/p>\n\n\n\n
L'appel \u00e0 l'action ou CTA (Call To Action), est l'un des attributs les plus importants d'une bonne annonce. En fonction de l'objectif que votre annonce souhaite atteindre, les messages peuvent \u00eatre les suivants:<\/p>\n\n\n\n
Appeler<\/li>
Apprendre encore plus<\/li>
Tester<\/li>
Parlez \u00e0 un conseiller<\/li>
s'inscrire<\/li>
Payer en<\/li>
Obtenez une d\u00e9mo<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Les annonces du R\u00e9seau de Recherche sont con\u00e7ues pour inciter les utilisateurs \u00e0 agir. Pour cette raison, il est recommand\u00e9 d'utiliser le deuxi\u00e8me titre dans vos annonces Google pour ajouter votre incitation \u00e0 l'action.<\/p>\n\n\n\n
Gardez \u00e0 l'esprit que vous pouvez \u00e9galement lancer votre annonce avec le message d'incitation \u00e0 l'action, mais je vous recommande d'essayer les deux options pour trouver le bon message pour votre public.<\/p>\n\n\n\n
Gardez \u00e0 l'esprit qu'un langage trop r\u00e9p\u00e9titif peut endommager votre CTR, donc utiliser le m\u00eame mot plusieurs fois peut sembler anormal. N'oubliez pas d'adapter votre message pour que votre public le trouve le plus humain possible.<\/p>\n\n\n\n
Ciblage et ciblage d'audience<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
D\u00e9finir qui voit votre annonce, sur quels appareils, leur emplacement physique, les heures de r\u00e9ception et bien d'autres variables sont essentiels pour obtenir un bon CTR.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, si vous cr\u00e9ez une annonce pour deux villes diff\u00e9rentes, il est tr\u00e8s probable que les coutumes des deux publics soient diff\u00e9rentes. Si cela se produit, il est tr\u00e8s probable que votre annonce ne remplisse pas l'action souhait\u00e9e et que votre CTR est faible.<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9viter cette situation, Google autorise la d\u00e9termination du ciblage g\u00e9ographique au niveau de la campagne, vous devrez peut-\u00eatre limiter vos campagnes en fonction de vos principaux march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Une fois que vous avez des donn\u00e9es sur les structures qui vous servent le mieux, vous pouvez vous \u00e9tendre \u00e0 d'autres march\u00e9s, modifier vos annonces et vos mots cl\u00e9s en fonction des param\u00e8tres de recherche locaux.<\/p>\n\n\n\n
Ce crit\u00e8re peut \u00e9galement \u00eatre appliqu\u00e9 \u00e0 la plage horaire dans laquelle vos annonces sont diffus\u00e9es. \u00c0 ce stade, je recommande que lorsque votre entreprise est en dehors des heures de service, vous modifiez l'appel \u00e0 l'action de vos annonces, afin que vos clients potentiels ne soient pas invit\u00e9s \u00e0 entreprendre une action qu'ils ne peuvent pas effectuer.<\/p>\n\n\n\n
En conclusion, il existe plusieurs fa\u00e7ons d'am\u00e9liorer l'interaction de votre public avec vos publications. Gardez \u00e0 l'esprit que tant dans le choix de vos mots cl\u00e9s, que dans l'utilisation correcte de la copie et m\u00eame dans la segmentation de votre audience, il existe des outils avec lesquels vous pouvez attirer l'attention de votre audience et ainsi am\u00e9liorer votre CTR.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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