{"id":4894,"date":"2020-12-09T11:47:41","date_gmt":"2020-12-09T14:47:41","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4894"},"modified":"2020-12-09T11:47:43","modified_gmt":"2020-12-09T14:47:43","slug":"5-errores-comunes-evitar-hacer-campanas-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/google\/5-erreurs-courantes-eviter-de-faire-des-cloches-youtube\/","title":{"rendered":"5 erreurs courantes que vous pouvez \u00e9viter lors de la diffusion de vos campagnes YouTube"},"content":{"rendered":"

Youtube est une excellente plateforme pour lancer des produits ou des services \u00e0 de nouveaux publics. En fait, cette plate-forme a une port\u00e9e approximative de 2 milliards d'utilisateurs<\/a> actif, partout dans le monde. Cependant, si vous souhaitez utiliser YouTube pour vos campagnes, il y a quelques consignes \u00e0 garder \u00e0 l'esprit pour optimiser votre budget et vos efforts. <\/p>\n\n\n\n

M\u00eame les annonceurs les plus exp\u00e9riment\u00e9s font des erreurs. C'est pourquoi j'ai compil\u00e9 certaines des plus courantes, afin que vous puissiez les anticiper et les \u00e9viter au maximum. <\/p>\n\n\n\n

  1. Segmentez le mauvais public<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    De nombreux annonceurs font l'erreur de ne pas segmenter correctement le public auquel ils souhaitent communiquer. Cela entra\u00eene de mauvaises performances sur vos cha\u00eenes YouTube et un faible taux d'engagement. Par cons\u00e9quent, si vous constatez que les performances de votre cha\u00eene ne sont pas celles attendues et que vous estimez que la qualit\u00e9 de votre contenu est ad\u00e9quate, le probl\u00e8me peut \u00eatre dans la segmentation de votre audience. <\/p>\n\n\n\n

    Il est tr\u00e8s courant de voir des entrepreneurs tellement amoureux de leur produit qu'ils croient que tout le monde pourrait l'acheter et qu'il convient \u00e0 tous les publics. Cependant, la r\u00e9alit\u00e9 nous dit que ce n'est pas toujours le cas. <\/p>\n\n\n\n

    Par cons\u00e9quent, une excellente fa\u00e7on d'identifier le public qui est r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9 par un produit consiste \u00e0 effectuer une analyse de la concurrence, car c'est l'un des meilleurs moyens de savoir si le public que vous avez choisi est le bon pour votre marque. <\/p>\n\n\n\n

    \u00c9valuez qui sont vos concurrents et qui sont les membres de votre public cible. Il y a de fortes chances que si vous trouvez le bon public, vous constaterez d'excellentes performances dans vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n

    En plus d'analyser vos concurrents, il est \u00e9galement tr\u00e8s utile de r\u00e9aliser une analyse de ce que les utilisateurs recherchent sur YouTube. Pour obtenir ces informations, vous pouvez r\u00e9diger plusieurs requ\u00eates correspondant \u00e0 l'intention des utilisateurs de l'audience que vous ciblez, puis consulter les d\u00e9tails d\u00e9mographiques des utilisateurs qui regardent ces vid\u00e9os. <\/p>\n\n\n\n

    1. Ne pas avoir de strat\u00e9gie claire<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Pour de nombreux annonceurs, il est clair qu'ils doivent mener une campagne sur YouTube ou sur une autre plate-forme, mais dans de nombreux cas, ils ne savent pas tr\u00e8s bien pourquoi. Ne pas avoir de strat\u00e9gie claire est une erreur tr\u00e8s courante et parfois l'accent est simplement mis sur la vid\u00e9o et la cr\u00e9ation d'un plan de promotion bien structur\u00e9 est n\u00e9glig\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

      Gardez \u00e0 l'esprit qu'il n'est pas recommand\u00e9 de vous fier uniquement \u00e0 votre intuition lors de la promotion de vos vid\u00e9os sur YouTube. Au contraire, je vous recommande de concevoir un plan, aussi structur\u00e9 que possible, afin que vous r\u00e9ussissiez une campagne. <\/p>\n\n\n\n

      L'un des moyens d'\u00e9viter cette situation est de d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie avant de t\u00e9l\u00e9charger une vid\u00e9o sur YouTube. De cette fa\u00e7on, vous aurez plus d'outils pour savoir ce qui fonctionne et ce qui correspond lors de la cr\u00e9ation de votre contenu et ne pas vous attendre \u00e0 ce qu'il fonctionne sans de bonnes raisons. Pour ce faire, vous pouvez cr\u00e9er une structure d'objectifs clairs, avec laquelle vous pouvez mesurer les performances de vos campagnes. De m\u00eame, vous devez d\u00e9velopper un plan de contenu qui comprend des informations d\u00e9taill\u00e9es sur le r\u00f4le que joue YouTube dans le cadre du mix marketing de votre marque. <\/p>\n\n\n\n

      1. Suivez les petites m\u00e9triques pertinentes<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Tout comme il est important que vous soyez clair sur les objectifs de votre campagne YouTube d\u00e8s le d\u00e9but, il en va de m\u00eame pour le type de m\u00e9triques que vous allez \u00e9valuer tout au long de votre mesure. Se concentrer uniquement sur l'obtention de vues, de commentaires et de likes est un pi\u00e8ge dans lequel de nombreux annonceurs tombent, au lieu d'\u00e9valuer les indicateurs en fonction de leur plan et de leurs objectifs. Cela peut vous amener \u00e0 ne pas profiter au maximum de votre budget et au pire, que l'effort que vous consacrez \u00e0 la cr\u00e9ation de votre vid\u00e9o, n'en tire pas profit. <\/p>\n\n\n\n

        Il est vrai que les interactions des utilisateurs sont des mesures importantes, mais elles sont pertinentes tant qu'elles sont mesur\u00e9es en fonction du go\u00fbt de votre public vis-\u00e0-vis du message que vous transmettez. Voici quelques mesures \u00e0 prendre en compte lors de la mesure des performances de vos efforts sur YouTube. <\/p>\n\n\n\n

        Taux de conversion:<\/strong> Cet indicateur est presque obligatoire lors des mesures. Si vos efforts sur YouTube comportent des animations pour promouvoir un produit ou une entreprise, le taux de conversion est la m\u00e9trique qui vous accompagnera le plus.<\/p>\n\n\n\n

        Dur\u00e9e moyenne: <\/strong>Le nombre total de vues peut \u00eatre une valeur qui ne vous dit pas toute la v\u00e9rit\u00e9. Par exemple, sur 100 personnes qui regardent une vid\u00e9o, seules 10 peuvent l'avoir regard\u00e9e jusqu'\u00e0 la fin. C'est pourquoi il est important de mesurer la dur\u00e9e moyenne des vues. Pour obtenir cette valeur, vous devez prendre la dur\u00e9e totale de visionnage de votre vid\u00e9o YouTube et la diviser par le nombre de reproductions et de re-reproductions. Cet indicateur vous aidera \u00e0 obtenir la meilleure estimation des performances de vos vid\u00e9os.  <\/p>\n\n\n\n

        Nombre de visites par abonn\u00e9: <\/strong>Si votre objectif est de d\u00e9velopper votre cha\u00eene avec des promotions, ne vous inqui\u00e9tez pas du nombre de vues que vous avez globalement. Au lieu de cela, vous devriez regarder le taux de visites par abonn\u00e9. Par exemple, si une vid\u00e9o dont vous faites la promotion g\u00e9n\u00e8re beaucoup de vues, mais qu'aucun des utilisateurs n'est abonn\u00e9 \u00e0 votre cha\u00eene, vos performances ne sont pas bonnes. Un bon ratio de visites par abonn\u00e9 se situe entre 8% et 12%, donc si vous en avez moins, cela signifie que vous avez encore de la marge pour optimiser. <\/p>\n\n\n\n

        Source de trafic: <\/strong>Garder \u00e0 l'esprit la provenance des utilisateurs qui ont vu vos vid\u00e9os ne contribue pas directement \u00e0 vos efforts de communication. Cependant, vous pouvez obtenir des informations tr\u00e8s int\u00e9ressantes sur votre public. Le suivi de vos sources de trafic vous aidera \u00e0 comprendre quelles promotions donnent les meilleurs r\u00e9sultats. <\/p>\n\n\n\n

        1. Valoriser l'optimisation YouTube au-dessus de la qualit\u00e9 du contenu<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          De nombreux annonceurs mettent en ligne une vid\u00e9o sur YouTube et voyant que la performance globale des vues \u00e9tait faible, ils se concentrent exclusivement sur la mani\u00e8re d'optimiser depuis la plateforme, via des mots cl\u00e9s ou des m\u00e9tadonn\u00e9es. Cependant, l'optimisation de YouTube n'est qu'un multiplicateur de la qualit\u00e9 de votre vid\u00e9o. Si la qualit\u00e9 est faible ou si le contenu n'est pas divertissant, l'optimisation ne sera pas d'une grande aide. <\/p>\n\n\n\n

          Bien que l'optimisation puisse avoir un impact important sur les performances de votre cha\u00eene, il existe une condition. Votre contenu doit \u00eatre de tr\u00e8s bonne qualit\u00e9. C'est pourquoi je vous recommande de vous concentrer d'abord sur cet aspect et de ne pas vous fier uniquement \u00e0 l'optimisation de l'outil. <\/p>\n\n\n\n

          Si vous ne savez toujours pas par o\u00f9 commencer votre voyage vers une meilleure qualit\u00e9 de votre contenu, je vous recommande de vous entra\u00eener dans ce domaine le plus t\u00f4t possible afin d'obtenir un meilleur r\u00e9sultat de vos vid\u00e9os. <\/p>\n\n\n\n

          1. R\u00e9digez des titres pour am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            Parfois, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement se concentrent excessivement sur l'\u00e9criture des titres parfaits pour positionner correctement une vid\u00e9o et n\u00e9gligent en cours de route ce que l'utilisateur doit lire pour en savoir plus sur le contenu. Cette approche peut causer des probl\u00e8mes si le texte n'est pas suffisamment attrayant ou engageant pour que les utilisateurs puissent cliquer sur la vid\u00e9o. <\/p>\n\n\n\n

            Le taux de clics peut avoir un impact majeur sur les performances de votre cha\u00eene YouTube et g\u00e9n\u00e9rer plus d'impact que n'importe quel avantage SEO, c'est pourquoi je vous recommande de penser \u00e0 vos titres en fonction de l'utilisateur. Si vous souhaitez cr\u00e9er strat\u00e9giquement vos titres, assurez-vous d'\u00e9crire la partie qui est visible en pensant qu'elle est attractive pour votre public et le reste pensant en termes de r\u00e9f\u00e9rencement. N'oubliez pas qu'int\u00e9resser les utilisateurs \u00e0 votre vid\u00e9o est bien plus pr\u00e9cieux que tout effort de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n\n\n

            Ces 5 erreurs peuvent survenir m\u00eame dans les campagnes les mieux mises en \u0153uvre, donc les conna\u00eetre \u00e0 l'avance vous \u00e9vitera plusieurs maux de t\u00eate et vous aidera \u00e0 am\u00e9liorer consid\u00e9rablement les performances de vos campagnes.  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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