{"id":4900,"date":"2020-12-16T15:25:59","date_gmt":"2020-12-16T18:25:59","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4900"},"modified":"2020-12-16T15:26:02","modified_gmt":"2020-12-16T18:26:02","slug":"aumenta-exposicion-marca-anuncios-audio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/augmente-exposition-publicites-audio-de-marque\/","title":{"rendered":"Augmentez la visibilit\u00e9 de votre marque avec des publicit\u00e9s audio"},"content":{"rendered":"

Le monde devient un peu plus num\u00e9rique chaque jour et la preuve en est que de plus en plus de personnes \u00e9couter de l'audio num\u00e9rique<\/a>, au-dessus de la radio. Alors que le paysage audio continue de changer, les sp\u00e9cialistes du marketing et les annonceurs ont plus d'opportunit\u00e9s d'atteindre leur public et d'attirer leur attention, en utilisant un format qui fonctionne depuis longtemps.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet esprit, la plate-forme Google Ads propose des outils dans Display & Video 360, pour simplifier le processus de cr\u00e9ation d'annonces audio, faciliter la recherche de mat\u00e9riaux et vous aider \u00e0 am\u00e9liorer vos mesures.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ez facilement des publicit\u00e9s audio attrayantes \u00e0 grande \u00e9chelle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s audio sont un excellent moyen d'atteindre vos clients lorsqu'ils ne regardent pas leurs appareils et souhaitent continuer \u00e0 consommer votre contenu, ils sont donc tr\u00e8s r\u00e9ceptifs aux messages de votre marque.<\/p>\n\n\n\n

Que l'utilisateur \u00e9coute un podcast en conduisant, joue de la musique en marchant ou utilise la commande vocale avec un haut-parleur intelligent, il existe plusieurs situations dans lesquelles vous pouvez communiquer avec votre public via l'audio. Cependant, la cr\u00e9ation d'annonces de qualit\u00e9 professionnelle dans ce format peut \u00eatre une t\u00e2che difficile et co\u00fbteuse pour beaucoup. Pour cette raison, je vous recommande d'essayer l'outil de publicit\u00e9 audio de Google, "Audio Mixer", qui est un guichet unique pour les annonceurs et les agences qui souhaitent cr\u00e9er des publicit\u00e9s audio \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n

Cet outil, d\u00e9sormais disponible pour tous les comptes Display & Video 360, vous permet de t\u00e9l\u00e9charger plusieurs pistes, notamment de la musique, des effets sonores et de la voix. \u00c0 votre tour, vous disposez d'un contr\u00f4le total de l'\u00e9dition pour cr\u00e9er une annonce audio de haute qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Audio Mixer vous permet \u00e9galement d'ajouter l'image de pr\u00e9visualisation compl\u00e9mentaire qui sera affich\u00e9e avec la piste audio. De la m\u00eame mani\u00e8re, l'outil donne une meilleure id\u00e9e de l'exp\u00e9rience des publicit\u00e9s que vos clients entendront, gr\u00e2ce \u00e0 l'option de pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, dans le cas o\u00f9 vous auriez besoin de l'approbation de l'annonceur, vous pouvez partager l'annonce audio compl\u00e8te et l'image compl\u00e9mentaire, via un lien, sans avoir \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 Display & Video 360.<\/p>\n\n\n\n

J'esp\u00e8re que vous pourrez d\u00e9ployer votre voix \u00e0 travers les diff\u00e9rentes plateformes, puisque nous vivons une transformation de l'audio num\u00e9rique dans laquelle, contrairement \u00e0 la radio, il est possible de segmenter pr\u00e9cis\u00e9ment votre audience, ce qui vous permet d'\u00eatre plus efficace dans vos efforts de communication.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez l'inventaire audio sur Google Marketplace<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L'inventaire audio est d\u00e9sormais pleinement op\u00e9rationnel sur la place de march\u00e9, qui affiche l'inventaire des principaux partenaires audio, notamment AdsWizz, iHeart, Pandora, SoundCloud (mondial), Spotify, Triton Digital et TuneIn, entre autres. Il vous fournit \u00e9galement des informations audio plus sp\u00e9cifiques telles que le type de contenu, ce qui vous permet de diff\u00e9rencier la musique, la radio et le podcast.<\/p>\n\n\n\n

  • \"\"<\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n

    De plus, Google augmente constamment son inventaire audio gr\u00e2ce \u00e0 des accords programmatiques garantis et \u00e0 d'autres types de transactions programmatiques dans le gestionnaire d'annonces. De m\u00eame, l'administrateur pr\u00e9sente d'autres options de mon\u00e9tisation pour les \u00e9diteurs qui vendent leur inventaire audio.<\/p>\n\n\n\n

    Mesurez vos r\u00e9sultats<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Afin que vous puissiez \u00e9valuer les performances de vos campagnes audio, l'outil Google Brand Lift, qui sera disponible \u00e0 la fin de l'ann\u00e9e, vous permet de mesurer l'impact en termes de perception de marque.<\/p>\n\n\n\n

    L'objectif de cet outil est de d\u00e9terminer si vos campagnes audio contribuent \u00e0 des mesures de pr\u00e9f\u00e9rence de marque, telles que la notori\u00e9t\u00e9, le rappel d'annonces, la consid\u00e9ration et l'intention d'achat.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c0 mesure que le nombre d'utilisateurs de contenu audio augmente, les outils pour exploiter et capitaliser l'attention des gens dans ce format augmentent \u00e9galement. C'est pourquoi Google continuera d'investir dans des solutions de cr\u00e9ation audio dynamique, de ciblage contextuel, de podcasting et bien plus encore. C'est pourquoi je vous recommande de vous immerger dans ce format le plus t\u00f4t possible et de profiter des nouveaux outils de communication qui vous aideront \u00e0 vous rapprocher de votre public.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El mundo es cada d\u00eda un poco m\u00e1s digital y una prueba de ello es que cada vez m\u00e1s personas escuchan audio digital, por encima de la radio. 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