{"id":4930,"date":"2020-10-28T11:14:19","date_gmt":"2020-10-28T14:14:19","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4930"},"modified":"2020-10-28T11:14:21","modified_gmt":"2020-10-28T14:14:21","slug":"mejora-experiencia-clientes-anuncios-feed-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/ameliorer-experience-client-flux-annonces-google\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorez l'exp\u00e9rience de vos clients avec vos annonces dans le flux Google"},"content":{"rendered":"

De nombreux annonceurs utilisent d\u00e9j\u00e0 les flux Google dans les campagnes Local, Display et Shopping pour charger et afficher rapidement leurs produits publicitaires. De cette mani\u00e8re, les consommateurs peuvent trouver plus facilement ce qu'ils ach\u00e8tent.<\/p>\n\n\n\n

Les flux des campagnes pour applications pr\u00e9sentent trois avantages principaux:<\/p>\n\n\n\n

Des formats plus complets qui permettent de g\u00e9n\u00e9rer de meilleures exp\u00e9riences.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a0Les flux peuvent afficher des images de vos produits les plus populaires en fonction de leurs performances sur le r\u00e9seau Display. De m\u00eame, les annonceurs utilisant Google Merchant Center peuvent afficher des annonces illustr\u00e9es en bas de YouTube TrueView.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les requ\u00eates \u00e9tendues aident \u00e0 d\u00e9velopper vos campagnes:<\/strong> Les flux vous aident \u00e0 diffuser vos annonces en d\u00e9veloppant la fa\u00e7on dont vos produits sont affich\u00e9s en fonction des recherches des utilisateurs. Par exemple, si vous avez une entreprise de meubles et que vous avez des canap\u00e9s en stock, les flux Google peuvent diffuser plus fr\u00e9quemment des annonces avec les produits dont vous disposez, pour tirer parti des requ\u00eates des utilisateurs qui recherchent des termes similaires tels que "causeuses".<\/p>\n\n\n\n

Cela est possible gr\u00e2ce aux algorithmes de Google et aux informations que vous fournissez sur les produits dont ils disposent. Le fait de disposer de ces informations am\u00e9liore les chances que vos annonces correspondent \u00e0 la requ\u00eate d'un utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, les flux peuvent ajuster automatiquement le texte de votre annonce pour mettre en \u00e9vidence la correspondance entre votre offre et la requ\u00eate d'un utilisateur. Par exemple, une recherche sur "causeuses" peut cr\u00e9er un titre ou une description similaire au mot recherch\u00e9, dans une annonce pour attirer l'attention de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ez des exp\u00e9riences faciles \u00e0 partager pour vos clients.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez utiliser des liens dans les campagnes que vous effectuez dans les flux, pour aider les nouveaux utilisateurs de votre application \u00e0 vivre une excellente exp\u00e9rience, du t\u00e9l\u00e9chargement \u00e0 l'achat de vos produits.<\/p>\n\n\n\n

Voici comment cela fonctionne: si un utilisateur clique sur une annonce de chaussures de course dans l'application Wish, cette personne sera dirig\u00e9e vers votre boutique d'applications pour l'installer. Apr\u00e8s avoir install\u00e9 et ouvert l'application pour la premi\u00e8re fois, l'application doit imm\u00e9diatement afficher le produit sur lequel vous avez cliqu\u00e9 en premier, puis effectuer l'achat.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une fois les flux configur\u00e9s, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 votre responsable de compte pour rejoindre la version b\u00eata. Vous pouvez ensuite suivre ces \u00e9tapes pour associer vos flux \u00e0 vos campagnes pour applications, en fonction du type de flux que vous utilisez:<\/p>\n\n\n\n

Dans le cas o\u00f9 vous utilisez Google Merchant Center:<\/p>\n\n\n\n

  1. Cr\u00e9ez une campagne pour les applications.<\/li>
  2. S\u00e9lectionnez les installations d'application.<\/li>
  3. Cliquez sur "afficher les options avanc\u00e9es".<\/li>
  4. Cliquez sur la case "Aidez Google Ads \u00e0 apprendre avec votre application en s\u00e9lectionnant un flux d\u00e9crivant vos produits".<\/li>
  5. Cliquez sur "Flux Google Merchant Center"<\/li>
  6. S\u00e9lectionnez dans le menu d\u00e9roulant un compte Google Merchant Center avec le flux que vous souhaitez promouvoir avec votre campagne pour applications.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Pour ceux qui utilisent le flux de donn\u00e9es d'entreprise:<\/p>\n\n\n\n

    1. Suivez les 4 premi\u00e8res \u00e9tapes de l'exemple pr\u00e9c\u00e9dent.<\/li>
    2. Cliquez sur "flux d'annonces dynamiques".<\/li>
    3. S\u00e9lectionnez dans le menu d\u00e9roulant du flux de donn\u00e9es d'entreprise que vous souhaitez promouvoir avec votre campagne pour applications.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Enfin, vous devez suivre les \u00e9tapes suivantes pour activer les liens diff\u00e9r\u00e9s pour les flux de vos campagnes de candidature:<\/p>\n\n\n\n