{"id":4972,"date":"2020-11-11T10:46:13","date_gmt":"2020-11-11T13:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4972"},"modified":"2020-11-11T10:46:15","modified_gmt":"2020-11-11T13:46:15","slug":"potencia-campanas-facebook-ads-obtener-mejores-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/power-bells-facebook-ads-get-better-results\/","title":{"rendered":"Boostez vos campagnes Facebook Ads pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats"},"content":{"rendered":"<p>La popularit\u00e9 des publicit\u00e9s Facebook n\u00e9cessite peu d&#039;explications car il s&#039;agit de la plate-forme publicitaire du <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/272014\/global-social-networks-ranked-by-number-of-users\/\">r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9<\/a> du monde. En plus d&#039;avoir une base d&#039;utilisateurs massive avec laquelle communiquer, cette plateforme vous permet, en tant qu&#039;annonceur, de promouvoir des publications afin qu&#039;elles soient vues par les bonnes personnes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utiliser correctement Facebook Ads peut vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une communication tr\u00e8s efficace. Cependant, il existe de nombreuses variables que vous devez prendre en compte lors de la configuration de vos campagnes, ce guide vous aidera donc s\u00fbrement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9terminez votre objectif<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pour concevoir correctement une campagne sur Facebook ou ailleurs, la premi\u00e8re chose que vous devez d\u00e9terminer est ce que vous voulez r\u00e9aliser avec vos publicit\u00e9s. R\u00e9pondre \u00e0 cette question avant de plonger dans le processus de cr\u00e9ation est essentiel pour savoir quelle publicit\u00e9 cr\u00e9er. Votre objectif est la pierre angulaire de l&#039;ensemble du plan. Cela signifie qu&#039;il ne s&#039;agit pas simplement d&#039;un id\u00e9al mais qu&#039;il doit g\u00e9n\u00e9rer un indicateur de performance pour mesurer le niveau de r\u00e9ussite de votre action.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous n&#039;\u00eates pas s\u00fbr de votre objectif, je vous pr\u00e9sente les exemples suivants:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>G\u00e9n\u00e9rez de nouveaux prospects.<\/li><li>Augmentez le trafic de votre site Web.<\/li><li>Augmentez la participation \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cifique.<\/li><li>Am\u00e9liorez les niveaux de participation de votre page Facebook.<\/li><li>Augmentez la port\u00e9e de votre contenu sur Facebook.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Par exemple, si votre produit est une application mobile et que vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer des t\u00e9l\u00e9chargements, vous voudrez probablement vous fixer un objectif d&#039;un certain nombre de t\u00e9l\u00e9chargements par mois, pour travailler vers cet objectif. Gardez \u00e0 l&#039;esprit que de nombreux facteurs accompagnent le choix d&#039;un objectif, tels que le budget indicatif, la capacit\u00e9 de votre produit \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 un besoin par rapport aux autres, la comp\u00e9titivit\u00e9 du march\u00e9 et bien d&#039;autres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cr\u00e9ez votre annonce<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, il existe deux fa\u00e7ons de cr\u00e9er des publicit\u00e9s Facebook: \u00e0 partir d&#039;une publication existante ou en cr\u00e9ant une nouvelle publication.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Publication existante:<\/strong> Lors de la cr\u00e9ation d&#039;une annonce \u00e0 partir d&#039;une publication figurant sur votre profil, il est tr\u00e8s probable que les utilisateurs effectuent des interactions telles que donner &quot;J&#039;aime&quot;, commenter une publication, etc. Par cons\u00e9quent, ce type de campagne est utilis\u00e9 lorsque vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer du mouvement sur votre page. Pour cr\u00e9er ce type d&#039;annonce, vous devez entrer votre administrateur et choisir l&#039;option &quot;Utiliser une publication existante&quot;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Nouvelle annonce<\/strong>: Dans ce type d&#039;annonce, vous pouvez choisir les sp\u00e9cifications graphiques de votre pi\u00e8ce, qu&#039;elle soit au format vid\u00e9o, image ou une combinaison des deux. Gardez \u00e0 l&#039;esprit que pour optimiser la qualit\u00e9 de votre annonce, vous devrez adapter votre pi\u00e8ce aux sp\u00e9cifications de la plateforme.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si vous cr\u00e9ez votre annonce \u00e0 partir de z\u00e9ro, je vous recommande de porter une attention particuli\u00e8re \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de votre pi\u00e8ce, car \u00e0 partir d&#039;un bon design, vous pouvez obtenir de meilleurs r\u00e9sultats dans vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Commencez votre campagne<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9cid\u00e9 de votre objectif, vous pouvez commencer \u00e0 cr\u00e9er votre campagne publicitaire Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lors de la cr\u00e9ation de votre annonce, vous serez pr\u00e9sent\u00e9 avec une liste avec un total de 15 objectifs, contenus dans trois cat\u00e9gories principales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sensibilisation: cet objectif est utilis\u00e9 pour susciter l&#039;int\u00e9r\u00eat pour un certain produit ou service.&nbsp;<\/li><li>Remarque: les annonces cr\u00e9\u00e9es \u00e0 cet effet visent \u00e0 inciter les internautes \u00e0 rechercher plus de d\u00e9tails ou d&#039;informations sur votre entreprise.&nbsp;<\/li><li>Conversion: C&#039;est l&#039;objectif qui cherche principalement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une action chez le consommateur, que ce soit un achat, remplir un formulaire, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Puisque vous avez pr\u00e9alablement d\u00e9termin\u00e9 le r\u00e9sultat que vous souhaitez obtenir, d\u00e9finir votre objectif sur la plateforme devrait \u00eatre plus facile maintenant.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cr\u00e9ez votre audience id\u00e9ale<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le succ\u00e8s de votre campagne publicitaire d\u00e9pend de cette \u00e9tape. La plate-forme publicitaire Facebook vous permet de concentrer vos efforts de communication sur un public particulier, ce qui signifie que vous pouvez parler aux utilisateurs les plus int\u00e9ress\u00e9s par votre entreprise. Cette segmentation de votre audience vous permet de tirer le meilleur parti de votre investissement puisque vous n&#039;utilisez pas votre budget sur des clients qui ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par votre offre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour avoir une id\u00e9e de ce que vous pouvez r\u00e9duire votre public cible, voici quelques-unes des variables d\u00e9mographiques les plus courantes pour que vous puissiez parler \u00e0 votre utilisateur id\u00e9al:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Emplacement<\/li><li>\u00c2ge<\/li><li>Genre<\/li><li>langues<\/li><li>Int\u00e9r\u00eats<\/li><li>Comportements<\/li><li>Connexions<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Avec la variable \u00abemplacement\u00bb, vous pouvez segmenter vos annonces dans une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique ou s\u00e9lectionner une adresse et y marquer la port\u00e9e de votre publication. Cela vous permet de parler aux utilisateurs proches d&#039;une entreprise. De m\u00eame, l&#039;option \u00abint\u00e9r\u00eats\u00bb vous permet de cibler des personnes en fonction de leur activit\u00e9 sur Facebook, des pages qui les ont int\u00e9ress\u00e9s, de leurs centres d&#039;int\u00e9r\u00eat, etc. Enfin, les \u00abcomportements\u00bb se focalisent sur l&#039;intention des internautes et les \u00abconnexions\u00bb vous permettent de choisir de diffuser vos annonces aupr\u00e8s des internautes connect\u00e9s \u00e0 votre page ou \u00e0 tout le monde en g\u00e9n\u00e9ral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9finir s&#039;il faut ou non effectuer un reciblage<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez parler aux utilisateurs les plus int\u00e9ress\u00e9s par votre offre, il est pr\u00e9f\u00e9rable de diffuser des annonces aupr\u00e8s de ceux qui ont visit\u00e9 votre site Web. Pour cela, vous devez installer le pixel Facebook car cela vous permet d&#039;\u00e9largir votre gamme d&#039;outils pour g\u00e9n\u00e9rer la conversion que vous attendez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utiliser le reciblage sur les utilisateurs qui ont manifest\u00e9 de l&#039;int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise peut \u00eatre une strat\u00e9gie tr\u00e8s efficace. En effet, de petites invites, telles qu&#039;une offre ou un rappel de derni\u00e8re minute, peuvent facilement transformer ces prospects en clients. C&#039;est l\u00e0 que Facebook entre en jeu avec ses publicit\u00e9s, qui seront montr\u00e9es \u00e0 l&#039;utilisateur une fois qu&#039;il visite vos pages et n&#039;effectue pas l&#039;action attendue.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En reciblant, vous pouvez vous plonger dans la configuration de votre audience personnalis\u00e9e. Par exemple, vous pouvez segmenter les visiteurs de votre site en fonction des actions qu&#039;ils ont entreprises, des pages qu&#039;ils ont visit\u00e9es et de la dur\u00e9e de leur s\u00e9jour. Un exemple classique consiste \u00e0 localiser les personnes qui ont ajout\u00e9 un produit \u00e0 leur panier mais n&#039;ont pas termin\u00e9 le processus d&#039;achat, puis \u00e0 leur montrer un message sp\u00e9cial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9terminez votre budget<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le choix de votre budget est la prochaine \u00e9tape. Parfois, il peut \u00eatre difficile de d\u00e9cider quel est le bon montant d&#039;investissement, surtout si la campagne que vous cr\u00e9ez est nouvelle. Pour cette raison, il est conseill\u00e9 de faire des tests avec un petit budget, et d&#039;augmenter progressivement si les r\u00e9sultats sont comme attendus.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lors de la d\u00e9finition du budget, vous disposez des deux options suivantes:<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9penses quotidiennes: il s&#039;agit de l&#039;investissement moyen que la plate-forme r\u00e9alisera par jour dans votre annonce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9penses totales: ce choix vous permet de d\u00e9terminer d\u00e8s le d\u00e9but de votre campagne le montant maximum que vous souhaitez d\u00e9penser pour cette annonce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mesurer et ajuster<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Votre annonce peut \u00eatre en circulation et \u00eatre vue par votre public cible, mais ce n&#039;est que le d\u00e9but du travail. Mesurer le succ\u00e8s de vos campagnes est essentiel car si les performances que vous attendez ne se produisent pas, vous devez effectuer les ajustements appropri\u00e9s et voir comment votre campagne \u00e9volue avec ces changements. Continuez \u00e0 mesurer et \u00e0 ajuster autant que possible afin que, \u00e0 partir de ces mesures, vous puissiez obtenir le meilleur r\u00e9sultat de vos publicit\u00e9s Facebook.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La popularidad de Facebook Ads necesita poca explicaci\u00f3n ya que es la plataforma de anuncios de la red social m\u00e1s usada del mundo. 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