Pour d\u00e9terminer si vous faites des erreurs dans vos campagnes Facebook, regardez votre lien CTR (Link Click-Through Rate) et non le CTR total. Le CTR total identifie tous les clics effectu\u00e9s par les utilisateurs n'importe o\u00f9 dans votre annonce. D'autre part, le lien CTR indique pr\u00e9cis\u00e9ment combien de personnes ont cliqu\u00e9 sur votre page de destination.<\/p>\n\n\n\n Une bonne r\u00e9f\u00e9rence pour le lien CTR (Link Click-Through Rate) se situe entre 1% et 2%, ce qui signifie que si 1000 personnes ont vu votre annonce, 10 ou 20 personnes devraient cliquer sur votre atterrissage. Si votre m\u00e9trique est inf\u00e9rieure \u00e0 1%, il est probable que le ciblage des messages soit d\u00e9sactiv\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Pour modifier l'orientation de vos annonces, vous devez tester le texte ou la copie, les images et les titres, dans cet ordre et une variable \u00e0 la fois.<\/p>\n\n\n\n Dans de nombreux cas, la longueur de la copie est l'un des principaux facteurs par lesquels les performances d'une annonce peuvent varier. Cependant, cette variable peut changer pour chaque cas particulier. Certaines marques se d\u00e9brouillent tr\u00e8s bien avec une copie super longue et d'autres avec des annonces textuelles claires et concises. Pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour vous, vous devriez essayer trois longueurs de copie:<\/p>\n\n\n\n Essayez les trois variations de longueur de texte avec les m\u00eames \u00e9l\u00e9ments graphiques. Si vous avez une petite entreprise, vous pouvez diffuser vos annonces pendant 2 ou 3 jours jusqu'\u00e0 ce que vous atteigniez un millier d'utilisateurs ou que vous obteniez environ 7 conversations. Si vous avez une grande entreprise, vous devriez probablement pr\u00e9voir entre 5 et 7 jours pour faire vos tests.<\/p>\n\n\n\n Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 la longueur de la copie qui vous donne le meilleur CTR de lien, vous pouvez commencer \u00e0 tester vos ressources visuelles. Pour cela, je vous recommande de travailler avec un minimum de 3 \u00e0 5 images. Je recommande de combiner du contenu statique avec ou sans texte, \u00e0 la fois des illustrations et des photos, des vid\u00e9os et des GIF.<\/p>\n\n\n\n De la m\u00eame mani\u00e8re, vous devez tester la pi\u00e8ce qui fonctionne le mieux avec la copie qui a le mieux fonctionn\u00e9 \u00e0 l'\u00e9tape pr\u00e9c\u00e9dente, pour d\u00e9terminer la combinaison qui vous donne les meilleures performances.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez ensuite passer \u00e0 l'\u00e9tape du test de titre. \u00c0 ce stade, vous devez garder \u00e0 l'esprit que le titre le plus cr\u00e9atif n'est pas toujours celui qui offre les meilleures performances. Au contraire, parfois un titre contenant un message direct peut \u00eatre la meilleure option. Par exemple, un message aussi simple que "T\u00e9l\u00e9charger maintenant" ou "S'inscrire" peut mieux fonctionner dans vos annonces. C'est pourquoi dans ce cas je vous recommande d'essayer entre 3 \u00e0 5 types de messages \u00e0 communiquer.<\/p>\n\n\n\n Ex\u00e9cutez chaque titre ou appel \u00e0 l'action avec l'\u00e9l\u00e9ment graphique et le texte que vous avez d\u00e9termin\u00e9 aux points pr\u00e9c\u00e9dents pour obtenir la meilleure combinaison, pour un bon lien CTR.<\/p>\n\n\n\n Comment tester et am\u00e9liorer des \u00e9l\u00e9ments de vos pages de destination<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pour d\u00e9terminer si vous faites une erreur sur vos pages de destination ou vos annonces, vous devez regarder votre taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n Si votre atterrissage re\u00e7oit des e-mails pour la formation, le t\u00e9l\u00e9chargement de contenu ou l'obtention d'une promotion, votre pass de conversion doit \u00eatre compris entre 30% et 40%. Si, au contraire, vous cherchez \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des requ\u00eates d'utilisateurs, votre taux de conversion peut \u00eatre compris entre 5% et 15% selon votre secteur d'activit\u00e9. Par exemple, le taux de conversion pour l'atterrissage d'une boutique en ligne est g\u00e9n\u00e9ralement de 5%, cependant cet indicateur varie en fonction du type d'industrie et du prix du produit qu'il propose. Si votre taux de conversion est inf\u00e9rieur \u00e0 ces valeurs, je vous recommande de revoir les points pr\u00e9c\u00e9demment vus.<\/p>\n\n\n\n De la m\u00eame mani\u00e8re, je vous recommande de tester votre strat\u00e9gie tarifaire. Si votre atterrissage offre une incitation, essayez ce qui fonctionne le mieux, si vous offrez une remise 20% ou si vous affichez la remise finale en argent, par exemple \u00ab\u00c9conomisez $20\u00bb. Dans certains cas, il peut \u00eatre plus clair d'avoir une remise $20 qu'un 20%.<\/p>\n\n\n\n Comment utiliser l'optimisation dynamique des publicit\u00e9s de Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Une fois que vous avez test\u00e9 tous vos messages et \u00e9l\u00e9ments de page de destination, vous pouvez am\u00e9liorer les performances de vos annonces gr\u00e2ce \u00e0 l'optimisation dynamique du contenu. Une fonction que vous pouvez trouver lors de la configuration de vos campagnes dans la section Ensemble d'annonces.<\/p>\n\n\n\n En utilisant cette fonctionnalit\u00e9, vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger jusqu'\u00e0 10 visuels, 5 variantes de copie et 5 titres, puis Facebook m\u00e9langera automatiquement les diff\u00e9rentes options, jusqu'\u00e0 ce qu'il trouve la meilleure correspondance pour votre public.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si un utilisateur a tendance \u00e0 interagir davantage avec le contenu vid\u00e9o, la plate-forme publicitaire lui montrera la version de l'annonce qui contient une vid\u00e9o. De la m\u00eame mani\u00e8re, si un utilisateur clique sur des publicit\u00e9s avec des images qui se chevauchent, Facebook leur montrera ce type de contenu.<\/p>\n\n\n\n Pour avoir un bon m\u00e9lange d'\u00e9l\u00e9ments, je vous recommande d'utiliser une liste comme celle que je vous montre ci-dessous, avec le meilleur contenu de vos tests:<\/p>\n\n\n\n Les annonces dynamiques peuvent mettre un certain temps \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats, mais avec un peu de temps, elles peuvent \u00eatre plus performantes que les autres types d'annonces. Cela dit, si vous n'avez pas un gros budget, je vous recommande d'\u00eatre prudent avec ce type de cr\u00e9ation de pi\u00e8ces.<\/p>\n\n\n\n conclusion<\/strong><\/p>\n\n\n\n Avoir des annonces gagnantes n\u00e9cessite de comprendre vos statistiques et d'attendre des r\u00e9sultats r\u00e9alistes. Aussi, pour savoir o\u00f9 vous pouvez vous am\u00e9liorer, il est conseill\u00e9 de tester une variable \u00e0 la fois, afin de d\u00e9terminer quelle combinaison d'\u00e9l\u00e9ments convient le mieux \u00e0 votre marque et \u00e0 votre secteur.<\/p>\n\n\n\n Je recommande que vos tests soient aussi exhaustifs que possible afin que vous puissiez comprendre ceux \u00e0 conserver dans les communications futures et ceux qui ne le sont pas. Ce n'est qu'alors que vous pourrez g\u00e9n\u00e9rer des campagnes performantes au fil du temps.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para empezar siempre es bueno tener en cuenta que una posible raz\u00f3n de un bajo rendimiento en tus anuncios puede ser unas expectativas demasiado altas. Es por eso que esperar resultados realistas parte de entender los est\u00e1ndares y m\u00e9tricas de tu industria, segmento y tipo de embudo de conversi\u00f3n. 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