{"id":5217,"date":"2021-04-26T10:23:53","date_gmt":"2021-04-26T13:23:53","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5217"},"modified":"2021-04-26T10:23:57","modified_gmt":"2021-04-26T13:23:57","slug":"supermetrics-la-mejor-herramienta-de-reportes-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/le-marketing-numerique\/supermetrics-le-meilleur-outil-de-reporting-annonceur\/","title":{"rendered":"Supermetrics, le meilleur outil de reporting pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

Avant de revoir en profondeur de quoi il s'agit Superm\u00e9trie<\/a> Passons en revue certains des inconv\u00e9nients du paysage actuel lors de la cr\u00e9ation de rapports.<\/p>\n\n\n\n

En tant qu'annonceurs, nous sommes toujours \u00e0 la recherche du meilleur outil de reporting qui fonctionne bien sur tous les canaux, dispose de tableaux de bord comparatifs et est suffisamment flexible pour g\u00e9n\u00e9rer des rapports personnalis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

La saga du reportage<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Disons que votre objectif est de tout mesurer, de faire un rapport et d'obtenir des informations importantes \u00e0 partir de vos mesures. Plus facile \u00e0 dire qu'\u00e0 faire. Ce qui se passe plus que d'habitude lors de la cr\u00e9ation de rapports, c'est que le processus de suivi des nuances et de jonction des donn\u00e9es devient tr\u00e8s complexe et certains outils affichent uniquement une partie des informations dont vous avez besoin. Sans compter que vous devez encore faire le processus d'optimisation de vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ez des rapports efficaces<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour faire des rapports efficaces, vous devez \u00e9tablir des objectifs clairs pour chaque campagne. Cela n\u00e9cessite de d\u00e9finir chaque \u00e9tape ou s\u00e9rie d'\u00e9tapes dans un entonnoir, puis de mesurer et d'isoler des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n

Le suivi des \u00e9v\u00e9nements ou les structures du syst\u00e8me peuvent ne pas \u00eatre parfaits, je vous recommande donc de v\u00e9rifier que les \u00e9tapes cl\u00e9s de votre entonnoir sont correctement d\u00e9clench\u00e9es pour vos canaux principaux.<\/p>\n\n\n\n

Je vous recommande \u00e9galement de ne pas \u00eatre submerg\u00e9 par le nombre de mesures disponibles et de ne pas vous \u00e9puiser \u00e0 cr\u00e9er des tableaux de bord trop \u00e9labor\u00e9s qui vous disent tout. Il est pr\u00e9f\u00e9rable que vous analysiez la performance de vos actions en fonction des panneaux de la plateforme publicitaire \u00e0 partir de laquelle vous souhaitez obtenir des informations, \u00e0 condition de comprendre les nuances d'attribution.<\/p>\n\n\n\n

Remarque: gardez \u00e0 l'esprit que chaque plate-forme publicitaire fonctionne avec un ensemble de priorit\u00e9s diff\u00e9rent en ce qui concerne l'affichage des informations. Les structures des syst\u00e8mes doivent \u00eatre correctement configur\u00e9es, je vous recommande donc de prendre votre temps pour l'impl\u00e9menter. Cependant, comme vous n'avez probablement pas toujours le temps d'attendre que les \u00e9quipes internes de votre entreprise priorisent leurs demandes marketing, je vous recommande de mettre en place un entonnoir de mesures et d'\u00e9v\u00e9nements bien organis\u00e9. De cette mani\u00e8re, vos campagnes ne seront pas frein\u00e9es par d'autres priorit\u00e9s de votre \u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n

Tirez parti des donn\u00e9es dont vous avez vraiment besoin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L'un des principaux objectifs que vous devez avoir lors de la gestion d'un compte est d'extraire des indicateurs micro et macro qui se traduisent par des actions importantes, puis de les utiliser pour cr\u00e9er un entonnoir. Faire cela efficacement signifie ignorer les m\u00e9triques non pertinentes pour r\u00e9duire le bruit. Dans tous les cas, vous pouvez toujours visiter la source pour examiner plus de m\u00e9triques si n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n

Les principaux indicateurs sont les suivants:<\/p>\n\n\n\n