{"id":5600,"date":"2022-05-27T11:15:18","date_gmt":"2022-05-27T14:15:18","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5600"},"modified":"2022-05-27T11:18:42","modified_gmt":"2022-05-27T14:18:42","slug":"campanas-performance-max-google-nuevos-objetivos-adquisicion-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/google\/campanas-performance-max-google-nuevos-objetivos-adquisicion-clientes\/","title":{"rendered":"Las campa\u00f1as Performance Max de Google obtienen nuevos objetivos de adquisici\u00f3n de clientes"},"content":{"rendered":"<p>Un pu\u00f1ado de nuevas actualizaciones deber\u00eda ayudar a que las campa\u00f1as Performance Max de Google sean m\u00e1s efectivas. El tipo de campa\u00f1a m\u00e1s automatizado de Google, Performance Max, est\u00e1 recibiendo una nueva funci\u00f3n de optimizaci\u00f3n destinada a impulsar nuevos negocios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La adici\u00f3n se presenta en forma de un nuevo objetivo de adquisici\u00f3n de clientes que les permitir\u00e1 a los anunciantes realizar una optimizaci\u00f3n para aquellos que no son clientes anteriores. Tambi\u00e9n, se han anunciado cambios adicionales para ayudar a los anunciantes a identificar informaci\u00f3n de alto nivel y facilitar la transici\u00f3n a Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<p>En las campa\u00f1as Performance Max de Google los anunciantes ingresan grupos de activos, orientaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n\/hora del d\u00eda y se\u00f1ales de audiencia para intentar generar un clic calificado. Este <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/12080169\">nuevo objetivo de adquisici\u00f3n de clientes<\/a> es otra palanca que los anunciantes pueden usar para tratar de generar tr\u00e1fico de calidad.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Nuevos objetivos de adquisici\u00f3n de clientes&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>El mayor cambio en las campa\u00f1as de Performance Max es la capacidad de usar tus datos para ayudar a Google a identificar y atender a nuevos clientes. Los anunciantes tienen algunas opciones para elegir al identificar nuevos clientes, que incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Listas de coincidencia de clientes. Estas listas utilizan datos propios, incluidos el correo electr\u00f3nico, el tel\u00e9fono, el nombre, el apellido, el pa\u00eds y el c\u00f3digo postal. Cuando se cargue, Google proporcionar\u00e1 una tasa de coincidencia que muestra cu\u00e1ntos de tus clientes tienen una cuenta de Google coincidente que se puede usar en la orientaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nota: Si bien Google utiliza actualmente esta informaci\u00f3n, solo se utilizar\u00e1 para datos propios. Una vez que se elimine gradualmente la compatibilidad con las cookies de terceros, la Segmentaci\u00f3n por clientes ya no se admitir\u00e1 en contextos de terceros, pero Google seguir\u00e1 permitiendo la Segmentaci\u00f3n por clientes en contextos propios, cuando un editor tenga una relaci\u00f3n directa con un cliente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Etiquetas de conversi\u00f3n. Los p\u00edxeles siguen presentes en Google Ads y el uso de etiquetas de conversi\u00f3n para compras puede ayudar a que estos nuevos objetivos de Performance Max excluyan a personas que no son nuevas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>M\u00e9todo de autodetecci\u00f3n de Google. Este m\u00e9todo de detecci\u00f3n autom\u00e1tica es similar al que se us\u00f3 en las campa\u00f1as de compras inteligentes <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9918441?hl=en\">llamadas \u00abGoogle detected\u00bb<\/a> , pero tambi\u00e9n agrega un estilo nuevo. La nueva detecci\u00f3n autom\u00e1tica en Performance Max incluye el seguimiento de conversi\u00f3n de compra detectado por Google &nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9918441?hl=en\">que se vio anteriormente en Smart Shopping<\/a> , adem\u00e1s de que tambi\u00e9n han creado un nuevo modelo de aprendizaje autom\u00e1tico para predecir la probabilidad de que un usuario sea un cliente nuevo frente a uno existente, para que un anunciante compense las bajas tasas de coincidencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? Google puede tomar se\u00f1ales propias, datos de conversi\u00f3n de Google Ads y su autodetecci\u00f3n interna para tratar de averiguar qui\u00e9n no es un cliente anterior y dirigirse a ellos. Esto no garantiza que no vaya a hacer remarketing (probablemente lo haga), sino que Google solo trabajar\u00e1 para encontrar usuarios que no sean clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Sigue siendo imperativo dar a estas nuevas campa\u00f1as de adquisici\u00f3n de clientes el tiempo y la paciencia necesarios para tener \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>Nuevos conocimientos adicionales de Performance Max: Aquellos anunciantes que buscan m\u00e1s inteligencia sobre el rendimiento de la campa\u00f1a estar\u00e1n encantados ya que Google nos brinda un poco m\u00e1s de informaci\u00f3n. Habr\u00e1 dos nuevas adiciones a la p\u00e1gina de informaci\u00f3n dentro de una campa\u00f1a de Performance Max:<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Perspectivas de la audiencia de los activos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estas percepciones ayudar\u00e1n a los anunciantes a ver c\u00f3mo los activos de texto, im\u00e1genes y video resuenan con segmentos de clientes espec\u00edficos. No hay informaci\u00f3n adicional sobre el formato de c\u00f3mo se ver\u00e1n estos conocimientos, pero ser\u00eda seguro esperar que se parezca a otros informes automatizados. Por supuesto, incluso con los datos sobre qu\u00e9 activos resuenan, no hay forma de dirigirse a un segmento de clientes espec\u00edfico utilizando Performance Max, los anunciantes solo pueden implementar se\u00f1ales de audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Informaci\u00f3n de diagn\u00f3stico&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los anunciantes podr\u00e1n usar esto para descubrir los problemas de configuraci\u00f3n que pueden estar obstaculizando el rendimiento. Esta informaci\u00f3n mostrar\u00e1 a los anunciantes por qu\u00e9 los anuncios no se muestran, as\u00ed como sugerencias sobre c\u00f3mo solucionarlo. Dada la falta de informaci\u00f3n y datos proporcionados por las campa\u00f1as de Performance Max, la adici\u00f3n de informaci\u00f3n de diagn\u00f3stico es bien recibida.<\/p>\n\n\n\n<p>La herramienta de actualizaci\u00f3n con un solo clic se est\u00e1 implementando. Las campa\u00f1as Smart Shopping y Local est\u00e1n siendo canceladas y reemplazadas por Performance Max. Google anunci\u00f3 que la tan esperada actualizaci\u00f3n con un clic a Performance Max comenzar\u00e1 a implementarse en las pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando esta herramienta est\u00e9 disponible en una cuenta, se mostrar\u00e1 una notificaci\u00f3n a los anunciantes. Esto tambi\u00e9n se puede encontrar en la p\u00e1gina de recomendaciones y en la p\u00e1gina de campa\u00f1as. Cuando se haya realizado una actualizaci\u00f3n con esta herramienta, se generar\u00e1 una nueva campa\u00f1a Performance Max que mantiene los aprendizajes de las campa\u00f1as anteriores. Seg\u00fan Google, estos aprendizajes incorporados a la nueva campa\u00f1a de Performance Max mantendr\u00e1n un rendimiento constante.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Por qu\u00e9 nos importa. Performance Max est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse. La capacidad de dirigirse a nuevos usuarios puede ayudar a reducir el gasto err\u00f3neo y permitir que los anunciantes encuentren una audiencia m\u00e1s escalable. Si bien esto no eliminar\u00e1 a los visitantes anteriores del sitio o a aquellos que buscan tu marca, deber\u00eda ser m\u00e1s eficiente para la adquisici\u00f3n de nuevos clientes que las campa\u00f1as Performance Max est\u00e1ndar. Los conocimientos adicionales pueden ayudar a solucionar problemas de configuraci\u00f3n y pueden ayudar a guiar a los anunciantes sobre qu\u00e9 creatividad est\u00e1 resonando con segmentos de clientes espec\u00edficos, aunque no hay una manera de dirigirse a esa audiencia dentro de una campa\u00f1a. Por \u00faltimo, la nueva migraci\u00f3n con un solo clic deber\u00eda ser una gran mejora con respecto a una reconstrucci\u00f3n manual, ya que los aprendizajes se trasladar\u00e1n a la nueva campa\u00f1a de Performance Max.<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un pu\u00f1ado de nuevas actualizaciones deber\u00eda ayudar a que las campa\u00f1as Performance Max de Google sean m\u00e1s efectivas. 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