\u00bfQu\u00e9 pueden decirnos los cambios de la industria actual sobre el futuro del SEO y el marketing de contenidos? Estas son las tendencias que m\u00e1s importan a los especialistas en marketing.<\/p>\n\n\n\n
El enfoque de Google en la optimizaci\u00f3n para el usuario nunca desaparece, raz\u00f3n por la cual sus actualizaciones continuas siempre est\u00e1n dirigidas a las mejores pr\u00e1cticas tanto de SEO como de contenido. <\/p>\n\n\n\n
Estos pueden variar desde cambios algor\u00edtmicos b\u00e1sicos y nuevas caracter\u00edsticas y productos. Con el enfoque de Google en la experiencia del usuario, no sorprende que hayan estado implementando actualizaciones para mejorar las experiencias de b\u00fasqueda y del sitio.<\/p>\n\n\n\n
Algunos de los cambios m\u00e1s recientes ten\u00edan como objetivo mejorar la velocidad de la p\u00e1gina y Core Web Vitals, as\u00ed como rese\u00f1as de productos que muestran la importancia que Google le da a proporcionar contenido de calidad. <\/p>\n\n\n\n
Algunos especialistas en marketing han tenido problemas para mantenerse al d\u00eda y adaptarse a estos cambios. Mientras tanto, otras marcas prosperan porque han aprendido a adelantarse a los algoritmos en constante evoluci\u00f3n de Google centr\u00e1ndose en contenido de calidad.<\/p>\n\n\n\n
Los expertos en marketing saben que deben tener objetivos similares a los de Google. Eso significa proporcionar contenido que resuene, atraiga y convierta, donde sea, cuando sea y como sea que los consumidores lo descubran. Es esencial no solo mirar d\u00f3nde est\u00e1 Google hoy, sino tambi\u00e9n hacia d\u00f3nde se dirige Google en los pr\u00f3ximos seis meses, el pr\u00f3ximo a\u00f1o y m\u00e1s all\u00e1. Si puedes seguir el ritmo de estos cambios trascendentales, puedes mantenerte por delante de Google y tu competencia para dominar en l\u00ednea en tu industria.<\/p>\n\n\n\n
La mejor manera de mantenerse a la vanguardia es centrar tus esfuerzos en el contenido y la optimizaci\u00f3n para el usuario, no en el algoritmo.<\/p>\n\n\n\n
Es hora de empezar a pensar en el futuro. A continuaci\u00f3n se presentan cinco cambios de SEO que debes dominar.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed como el contenido por s\u00ed solo no es suficiente para garantizar el \u00e9xito de SEO, el SEO por s\u00ed solo no es suficiente para garantizar que las personas encuentren e interact\u00faen con tu contenido. El contenido debe:<\/p>\n\n\n\n
Los viejos tiempos del contenido irrelevante y la optimizaci\u00f3n excesiva solo por rango significa que los buenos especialistas en SEO y marketing de contenido tienen una oportunidad \u00fanica. Aquellos que usan buenas pr\u00e1cticas de SEO y se alinean mejor con sus socios de contenido y escritores pueden ganar a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n
Ahora, m\u00e1s que nunca, los datos pueden ayudar a los especialistas en marketing a comprender la intenci\u00f3n del consumidor de crear contenido de calidad que se alinee con el viaje del cliente y satisfaga al usuario humano.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:<\/p>\n\n\n\n
El marketing de contenidos sin datos carece de prop\u00f3sito. Los datos se est\u00e1n convirtiendo en una fuente clave de inteligencia comercial y de contenido. Utiliza los datos de SEO para comprender la intenci\u00f3n del usuario, definir las audiencias correctas y proporcionar temas relevantes que la gente quiera leer e interactuar.<\/p>\n\n\n\n
Realiza un seguimiento y medilo para obtener los conocimientos que necesitas para crear contenido significativo que la gente quiera consumir y mejorar los futuros esfuerzos de marketing de contenido.<\/p>\n\n\n\n
En combinaci\u00f3n, la b\u00fasqueda org\u00e1nica, las redes sociales y el contenido ayudan a las marcas a alcanzar sus metas y objetivos. La creaci\u00f3n de contenido de alta calidad con SEO en mente desde el principio aumenta la visibilidad de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Ese excelente contenido se puede amplificar a\u00fan m\u00e1s a trav\u00e9s de las redes sociales, creando una demanda que puede cosechar m\u00e1s tarde a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Crea y optimiza contenido de alto ROI como art\u00edculos y videos para ayudar a las personas (respondiendo preguntas importantes o populares o brindando informaci\u00f3n pr\u00e1ctica) o aprovecha los temas de moda.<\/p>\n\n\n\n
Luego, ayuda a que tu marca se destaque a\u00fan m\u00e1s en las SERPs al ganar bienes ra\u00edces con fragmentos destacados, enlaces a sitios, preguntas relacionadas, im\u00e1genes, videos y tweets.<\/p>\n\n\n\n
Durante a\u00f1os, Google les dijo a los especialistas en marketing sobre el pr\u00f3ximo cambio hacia los dispositivos m\u00f3viles primero, y finalmente lleg\u00f3. Hoy en d\u00eda, la optimizaci\u00f3n para la b\u00fasqueda m\u00f3vil, los dispositivos y la usabilidad ya no es opcional. Es obligatorio. Esto es especialmente cierto con Core Web Vitals , donde el enfoque inicial fue en dispositivos m\u00f3viles en lugar de computadoras de escritorio. <\/p>\n\n\n\n
Si bien muchas marcas se han vuelto listas para dispositivos m\u00f3viles, muchas olvidan que la velocidad m\u00f3vil es lo m\u00e1s importante. Google ha comenzado a tener en cuenta los tiempos de carga m\u00f3vil en su algoritmo de clasificaci\u00f3n, lo que significa que aumentar la velocidad del sitio puede ayudar a que su sitio web gane en los SERP.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de ser atractivos y f\u00e1ciles de navegar, los sitios web m\u00f3viles deben ser r\u00e1pidos. Alrededor del 53% de los usuarios de dispositivos m\u00f3viles abandonan los sitios que tardan m\u00e1s de tres segundos en cargarse, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Google . Por lo tanto, seguir las mejores pr\u00e1cticas t\u00e9cnicas de SEO m\u00f3vil es una barrera necesaria para entrar en el mundo digital actual.<\/p>\n\n\n\n
Conc\u00e9ntrate en crear contenido que los usuarios m\u00f3viles deseen y encuentren valioso. Por lo general, los usuarios m\u00f3viles est\u00e1n en modo de investigaci\u00f3n: buscan la informaci\u00f3n que necesitan o necesitan algo de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Asegurate de que su marca est\u00e9 all\u00ed e influya en esa decisi\u00f3n cuando est\u00e9n listos para realizar una conversi\u00f3n, lo que es m\u00e1s probable que sea en una computadora de escritorio o en la tienda que en un tel\u00e9fono inteligente.<\/p>\n\n\n\n
Los CDN (red de distribuci\u00f3n de contenido) pueden ser una excelente manera de hacer que tus medios se carguen m\u00e1s r\u00e1pido. Una forma de hacerlo es consultar la documentaci\u00f3n m\u00e1s reciente para desarrolladores de Google sobre optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes y adherirse a las Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG).<\/p>\n\n\n\n
Asegurate de que tu dise\u00f1o funcione lo suficientemente bien como para no obstaculizar tu experiencia.<\/p>\n\n\n\n
La oportunidad hiperlocal nunca ha sido mayor para los especialistas en marketing. La orientaci\u00f3n hiperlocal le permite llegar a las personas en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n. Esta es una excelente manera para que las marcas aprovechen las b\u00fasquedas \u00abcerca de m\u00ed\u00bb y los micromomentos \u00abQuiero ir\u00bb y se vuelvan hiperrelevantes y valiosas.<\/p>\n\n\n\n
Vale la pena se\u00f1alar que la pandemia de COVID-19 hizo que muchos compradores eligieran entre compras en l\u00ednea o en la tienda. Ha habido un aumento constante de personas que compran en sitios web en sus tel\u00e9fonos con solo un clic.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:<\/p>\n\n\n\n
Asegurate de que la informaci\u00f3n de contacto cr\u00edtica que buscan las personas sea prominente o f\u00e1cil de encontrar. Esto incluye nombre, direcci\u00f3n, tel\u00e9fono, horas y direcciones.<\/p>\n\n\n\n
Los resultados hiperlocales personalizados de Google dan m\u00e1s visibilidad a las ubicaciones geogr\u00e1ficas m\u00e1s peque\u00f1as. Optimiza tu perfil comercial de Google , crea contenido localizado y p\u00e1ginas de destino, usa el marcado de esquema comercial local y controla el rendimiento de las clasificaciones de sus palabras clave locales.<\/p>\n\n\n\n
Las personas que realizan b\u00fasquedas locales en tel\u00e9fonos inteligentes tienen una mayor intenci\u00f3n. Optimizar para local tambi\u00e9n significa optimizar para usuarios que est\u00e1n en movimiento. Estas personas tienen necesidades y expectativas diferentes a las de quienes realizan b\u00fasquedas locales en otros dispositivos.<\/p>\n\n\n\n
Algunas personas a\u00fan prefieren visitar las tiendas f\u00edsicas cuando necesitan algo. Sin embargo, la mayor\u00eda de los consumidores ahora buscan productos primero a trav\u00e9s de Google u otras plataformas antes de realizar compras en ubicaciones f\u00edsicas tambi\u00e9n. Supervisa c\u00f3mo cambian estas tendencias con el tiempo mediante el seguimiento de las fluctuaciones de clasificaci\u00f3n en todas las industrias. <\/p>\n\n\n\n
Para tener \u00e9xito en el competitivo mercado actual, los especialistas en marketing deben crear estrategias integrales que impulsen las interacciones en cada punto de entrada de b\u00fasqueda. Esto incluye televisores y tel\u00e9fonos inteligentes y se extiende a dispositivos IoT como enchufes inteligentes o bombillas. A medida que los especialistas en marketing recopilan estos datos, nos convertimos en un grupo de usuarios virtual, reuniendo informaci\u00f3n y entendiendo d\u00f3nde, qu\u00e9 y por qu\u00e9 buscan las personas. <\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:<\/p>\n\n\n\n
Desde el desarrollo de productos, la adquisici\u00f3n de clientes y las ventas hasta el servicio, el soporte posventa y la fidelizaci\u00f3n, los consumidores buscan en cada etapa para encontrar justo lo que necesitan en un momento determinado. La b\u00fasqueda es una ventana a la experiencia del usuario en cada paso del camino, as\u00ed que utilizala. <\/p>\n\n\n\n
Debes proporcionarles lo que desean: experiencias fluidas en todos los canales sin molestias ni obst\u00e1culos innecesarios. <\/p>\n\n\n\n
Muchas b\u00fasquedas por voz se realizan en casa, en el autom\u00f3vil o mientras viaja, lo que da como resultado un mundo m\u00e1s conectado. Estos agentes inteligentes utilizan la sem\u00e1ntica, el historial de b\u00fasqueda y los intereses y comportamientos de los usuarios para proporcionar los mejores resultados. Por lo tanto, asegurate de que el contenido est\u00e9 alineado con la intenci\u00f3n y los intereses de los clientes en el momento adecuado del proceso de decisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Google se basa en el aprendizaje autom\u00e1tico, en la forma de RankBrain , MUM y sus tecnolog\u00edas principales, para dar sentido a las enormes cantidades de datos y ofrecer los mejores resultados de b\u00fasqueda posibles a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Sabemos que la pandemia ayud\u00f3 a acelerar el viaje de todas las organizaciones hacia la transformaci\u00f3n digital. El pr\u00f3ximo paso en ese proceso es la evoluci\u00f3n y qui\u00e9n puede progresar con facilidad, velocidad y eficiencia. <\/p>\n\n\n\n
Como especialistas en marketing, nosotros tambi\u00e9n debemos recurrir a la ciencia de datos y el aprendizaje autom\u00e1tico para comprender la intenci\u00f3n, los intereses y el comportamiento de nuestra audiencia para poder entregar y personalizar el contenido que desean.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es como los especialistas en marketing pueden dominar este cambio:<\/p>\n\n\n\n
Para capitalizar la demanda, detectar patrones y adelantarse a la competencia, los especialistas en marketing deben ir m\u00e1s all\u00e1 del \u00abqu\u00e9\u00bb de los datos para comprender el \u00abcu\u00e1ndo\u00bb y el \u00abpor qu\u00e9\u00bb de los an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n
El aprendizaje autom\u00e1tico ayuda a los especialistas en marketing a pasar menos tiempo analizando datos y m\u00e1s tiempo creando contenido que atraiga e influya en clientes potenciales y clientes. Deja que la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico brinden informaci\u00f3n procesable sobre tu audiencia y el rendimiento del contenido. No dejes que escriba contenido por ti . <\/p>\n\n\n\n
Los datos permiten a los especialistas en marketing tomar decisiones mejores y m\u00e1s precisas con mayor rapidez. Define las m\u00e9tricas que son importantes para su marca y controle sus datos de b\u00fasqueda y contenido. Esto te permitir\u00e1 realizar un seguimiento de tu progreso, iterar y mejorar tu producci\u00f3n de contenido y la optimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda org\u00e1nica para una mayor visibilidad y una mayor participaci\u00f3n de voz.<\/p>\n\n\n\n
conclusion<\/p>\n\n\n\n
El SEO y los datos son esenciales para una estrategia digital integrada exitosa con un ROI tangible. Al comprender los cinco puntos anteriores y medir constantemente sus resultados, demostrar\u00e1 que crear contenido convincente, atractivo y reflexivo es el camino hacia los ingresos y que realmente vale la pena la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El SEO juega un papel vital para proporcionar informaci\u00f3n, optimizar y medir el contenido: el contenido se ha convertido en la piedra angular de cualquier buena campa\u00f1a de SEO.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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