Obten una visi\u00f3n clara de c\u00f3mo tu contenido ayuda (o dificulta) tus objetivos comerciales. Aqu\u00ed hay una gu\u00eda paso a paso para hacer una auditor\u00eda de contenido.<\/p>\n\n\n\n
Una auditor\u00eda de contenido es el acto de hacer un inventario de tu contenido para comprenderlo en dos niveles: <\/p>\n\n\n\n
Las auditor\u00edas de contenido no son un mal necesario, sino una forma inteligente y estrat\u00e9gica de revisar tus esfuerzos de contenido anteriores y obtener una visi\u00f3n clara de c\u00f3mo ayudan (o dificultan) tus objetivos. En resumen, es un engranaje muy necesario en la maquinaria de una estrategia de contenido de trabajo, y no es dif\u00edcil de hacer, una vez que sabes c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n\n\n\n
Hay siete pasos b\u00e1sicos para hacer una auditor\u00eda de contenido:<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo hacer una auditor\u00eda de contenido en siete pasos: Considera esta tu lista de verificaci\u00f3n de auditor\u00eda de contenido. \u00bfLo primero que debe hacer antes de sumergirse en su propia auditor\u00eda de contenido? Determinar tus objetivos: \u00bfqu\u00e9 esperas obtener de todo esto?<\/p>\n\n\n\n
En \u00faltima instancia, una auditor\u00eda de contenido ayuda a comprender c\u00f3mo se est\u00e1 desempe\u00f1ando tu contenido y c\u00f3mo puedes mejorarlo para alcanzar tus objetivos espec\u00edficos. Por lo tanto, es muy importante establecer esos objetivos antes de comenzar.<\/p>\n\n\n\n
Considera: \u00bfQu\u00e9 espera lograr con su auditor\u00eda de contenido? Estos son algunos objetivos comunes:<\/p>\n\n\n\n
El contenido correctamente optimizado se clasificar\u00e1 mejor en Google, lo que atraer\u00e1 m\u00e1s tr\u00e1fico y clientes potenciales a tu sitio. Eso significa que, para alcanzar este objetivo, debes analizar tu contenido para asegurarte de que existan ciertos est\u00e1ndares de optimizaci\u00f3n de referencia para cada pieza, como:<\/p>\n\n\n\n
*Metat\u00edtulo y descripci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
*Colocaci\u00f3n de palabras clave.<\/p>\n\n\n\n
*Contenido estructurado con encabezados optimizados para palabras clave.<\/p>\n\n\n\n
*Im\u00e1genes con etiquetas alt.<\/p>\n\n\n\n
*Enlaces internos y externos.<\/p>\n\n\n\n
*Si tus palabras clave de enfoque todav\u00eda se pueden ganar (dificultad de palabra clave, volumen de b\u00fasqueda, competencia).<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n deber\u00e1s evaluar cada pieza, tu clasificaci\u00f3n en Google (si es que lo hace) y hacer un plan para actualizarla, reescribirla, conservarla o eliminarla en funci\u00f3n de tu rendimiento y c\u00f3mo se ajusta a tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n
El contenido atractivo es mejor para generar confianza y lealtad y convierte mejor. Con el objetivo de mejorar la participaci\u00f3n en tu contenido, tu auditor\u00eda debe centrarse en c\u00f3mo los lectores interact\u00faan con tus p\u00e1ginas y c\u00f3mo puedes mejorar tu usabilidad .<\/p>\n\n\n\n
Mira m\u00e9tricas como:<\/p>\n\n\n\n
*Tr\u00e1fico<\/p>\n\n\n\n
*Acciones sociales<\/p>\n\n\n\n
*Comentarios<\/p>\n\n\n\n
*Velocidad de p\u00e1gina<\/p>\n\n\n\n
*Tasa de rebote (tener en cuenta que una tasa de rebote alta puede ser enga\u00f1osa: para obtener una imagen m\u00e1s real de lo que hacen los visitantes, compara esta m\u00e9trica en contexto con m\u00e9tricas relacionadas, como el tiempo en la p\u00e1gina)<\/p>\n\n\n\n
*Estado del enlace (\u00bfalg\u00fan enlace est\u00e1 roto? \u00bfIncorrecto? \u00bfTienes suficientes enlaces internos?)<\/p>\n\n\n\n
*Conversiones (\u00bflas personas toman medidas despu\u00e9s de participar?)<\/p>\n\n\n\n
Mejorar las tasas de conversi\u00f3n de tu contenido es una cuesti\u00f3n de averiguar qu\u00e9 piezas se est\u00e1n convirtiendo bien y cu\u00e1les no, adem\u00e1s de observar la funci\u00f3n y la usabilidad de tu contenido. Adem\u00e1s de eso, deber\u00e1s asegurarse de tener contenido para cada etapa del viaje del comprador. Una auditor\u00eda de contenido te ayudar\u00e1 a identificar cualquier brecha que necesites llenar.<\/p>\n\n\n\n
Algunos de los datos que podr\u00edas mirar con este objetivo incluyen:<\/p>\n\n\n\n
*P\u00e1ginas vistas.<\/p>\n\n\n\n
*Tiempo promedio en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
*Porcentaje de rebote.<\/p>\n\n\n\n
*Tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
*Llamadas a la acci\u00f3n (calidad, relevancia y cantidad).<\/p>\n\n\n\n
*Si los formularios y otros elementos interactivos funcionan correctamente.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, pensa en reducir tu auditor\u00eda a un tipo espec\u00edfico de contenido del sitio. Esto har\u00e1 que la tarea sea m\u00e1s manejable. El tipo de contenido que auditas (o si elegis realizar una auditor\u00eda completa de cada tipo) depende del tama\u00f1o de tu sitio web, tus necesidades individuales como empresa\/organizaci\u00f3n y si una persona realiza la auditor\u00eda versus un equipo de gente.<\/p>\n\n\n\n
Si elegis hacerlo por tipo, una vez que completes una auditor\u00eda, puedes auditar los otros tipos con los mismos pasos en el futuro.<\/p>\n\n\n\n
Es hora de darle un empujoncito a tu bibliotecario interior. Necesitar\u00e1s tu atenci\u00f3n a los detalles y destreza organizativa para la siguiente parte. Con los objetivos y el tipo de contenido definidos, es hora de recopilar las URL del contenido que auditar\u00e1s y organizarlas\/categorizarlas para que puedas analizar qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando.<\/p>\n\n\n\n
Si bien definitivamente puedes recopilar y organizar las URL manualmente en una hoja de c\u00e1lculo (Google Sheets, Airtable y Excel son buenas opciones), una herramienta de auditor\u00eda de contenido ser\u00e1 \u00fatil en este punto. Una buena recopilar\u00e1 las URL por ti junto con los datos asociados, como v\u00ednculos de retroceso, recursos compartidos en redes sociales, recuento de palabras y m\u00e1s. Si tienes un sitio grande, esto le ahorrar\u00e1 mucho tiempo y dolores de cabeza.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, no olvides categorizar tu contenido para que sea m\u00e1s f\u00e1cil de analizar. Aqu\u00ed hay alguna informaci\u00f3n que puedes incluir en su hoja de c\u00e1lculo, seg\u00fan tus objetivos:<\/p>\n\n\n\n
Informacion b\u00e1sica:<\/p>\n\n\n\n
*URL<\/p>\n\n\n\n
*\u00daltima actualizaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n
*Autor<\/p>\n\n\n\n
*El recuento de palabras<\/p>\n\n\n\n
*Tipo de contenido<\/p>\n\n\n\n
Metadatos e informaci\u00f3n de palabras clave:<\/p>\n\n\n\n
*Palabra clave de enfoque<\/p>\n\n\n\n
*Dificultad de palabra clave<\/p>\n\n\n\n
*Volumen de b\u00fasqueda<\/p>\n\n\n\n
*Metadescripci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n
*Metat\u00edtulo\/H1<\/p>\n\n\n\n
M\u00e9trica:<\/p>\n\n\n\n
*P\u00e1ginas vistas<\/p>\n\n\n\n
*Acciones sociales<\/p>\n\n\n\n
*V\u00ednculos de retroceso<\/p>\n\n\n\n
*Posici\u00f3n promedio de Google<\/p>\n\n\n\n
*Tiempo en la pagina<\/p>\n\n\n\n
*Porcentaje de rebote<\/p>\n\n\n\n
*Velocidad de p\u00e1gina<\/p>\n\n\n\n
Una vez que hayas recopilado los datos, es hora de analizar lo que est\u00e1 frente a ti y reunir informaci\u00f3n y oportunidades para la acci\u00f3n y la mejora. En esta etapa, es \u00fatil categorizar a\u00fan m\u00e1s tu contenido en funci\u00f3n de tus objetivos. <\/p>\n\n\n\n
*Contenido de bajo rendimiento : \u00bfQu\u00e9 piezas no funcionan tan bien como te gustar\u00eda?<\/p>\n\n\n\n
*Ganadores de contenido: \u00bfqu\u00e9 piezas est\u00e1n saliendo del parque?<\/p>\n\n\n\n
*Contenido escaso: \u00bfQu\u00e9 piezas son demasiado cortas e insatisfactorias para el tema que abordan?<\/p>\n\n\n\n
*Contenido desactualizado: \u00bfQu\u00e9 piezas son antiguas o irrelevantes? <\/p>\n\n\n\n
*Informaci\u00f3n faltante : \u00bfA qu\u00e9 piezas les falta informaci\u00f3n clave, como una meta descripci\u00f3n, encabezados optimizados para palabras clave, CTA o enlaces correctos? <\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de examinar tu contenido y categorizarlo a\u00fan m\u00e1s en funci\u00f3n de tu rendimiento, composici\u00f3n u optimizaci\u00f3n, es hora de decidir qu\u00e9 hacer con cada uno y registrar esa acci\u00f3n planificada en tu auditor\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
Tiene cuatro opciones: actualizar, reescribir, conservar o eliminar . <\/p>\n\n\n\n
Estos son algunos ejemplos de c\u00f3mo categorizar a\u00fan m\u00e1s tu contenido para acciones futuras:<\/p>\n\n\n\n
Actualizar\/modificar si:<\/p>\n\n\n\n
*La pieza est\u00e1 recibiendo tr\u00e1fico recientemente, pero tiene algunos aspectos obsoletos o \u00e1reas que podr\u00eda reescribir\/mejorar.<\/p>\n\n\n\n
*La pieza es en su mayor\u00eda relevante, pero tiene algunas estad\u00edsticas obsoletas.<\/p>\n\n\n\n
*La pieza es un buen contenido, pero le faltan algunas metas u oportunidades de SEO que podr\u00edan ayudarlo a posicionarse mejor.<\/p>\n\n\n\n
Reescribe si:<\/p>\n\n\n\n
*La pieza es delgada y de mala calidad, pero apunta a una gran oportunidad de palabra clave para su negocio.<\/p>\n\n\n\n
*El tema es imperecedero, pero el rendimiento de la pieza no aumenta despu\u00e9s de al menos 6 u 8 meses.<\/p>\n\n\n\n
Mantener si:<\/p>\n\n\n\n
*La pieza de contenido funciona bien (atrae un tr\u00e1fico decente o constante, se convierte bien o si las personas se quedan para leerlo e interactuar con tu sitio).<\/p>\n\n\n\n
*La pieza es relevante, de alta calidad y correctamente optimizada, pero tiene un rendimiento deficiente: es posible que necesite m\u00e1s tiempo para escalar posiciones en Google.<\/p>\n\n\n\n
Eliminar si:<\/p>\n\n\n\n
*El contenido tiene 2 o 3 a\u00f1os, es irrelevante, escaso, no recibe tr\u00e1fico y est\u00e1 mal escrito o mal optimizado.<\/p>\n\n\n\n
*El contenido es todo lo anterior y apunta a una palabra clave que est\u00e1 fuera de su alcance (por ejemplo, el puntaje de dificultad de la palabra clave es demasiado alto, la competencia incluye marcas importantes con mucha m\u00e1s autoridad, etc.).<\/p>\n\n\n\n
A estas alturas, haz completado una auditor\u00eda de contenido que incluye una gran cantidad de informaci\u00f3n. Es hora de actuar en consecuencia. Comienza asignando una prioridad a cada pieza de contenido. Por ejemplo, tal vez una pieza que est\u00e1 destinada a una actualizaci\u00f3n est\u00e1 ganando mucho tr\u00e1fico en este momento. Esa ser\u00eda una buena raz\u00f3n para colocarlo m\u00e1s alto en tu lista de prioridades, para que puedas aprovechar el tr\u00e1fico adicional que ingresa.<\/p>\n\n\n\n
O tal vez desees comenzar con los elementos de acci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1ciles y r\u00e1pidos (como arreglar algunos enlaces rotos o agregar metat\u00edtulos a las piezas que no los tienen) y desarrollar las tareas m\u00e1s grandes (como las piezas que necesitan una reescritura total). <\/p>\n\n\n\n
Hacer una auditor\u00eda de contenido es una experiencia de aprendizaje, por decir lo menos. Con ese fin, no olvides analizarlo y reflexionar sobre ello una vez que hayas terminado. Puedes proponer algunos puntos importantes que puede usar en tu estrategia de contenido para avanzar.<\/p>\n\n\n\n
Preguntate:<\/p>\n\n\n\n
*\u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil fue recopilar tus activos de contenido y los datos relacionados? \u00bfValdr\u00eda la pena invertir en herramientas para hacerlo m\u00e1s f\u00e1cil la pr\u00f3xima vez? <\/p>\n\n\n\n
*\u00bfPodr\u00edas estar documentando mejor tu proceso de creaci\u00f3n de contenido, como en tu calendario de contenido?<\/p>\n\n\n\n
*\u00bfTe mantienes al d\u00eda con el seguimiento y la medici\u00f3n del rendimiento de tu contenido bastante bien, o se encontr\u00f3 con algunas sorpresas importantes durante tu auditor\u00eda? <\/p>\n\n\n\n
*\u00bfC\u00f3mo podr\u00edas rastrear y medir mejor en el futuro?<\/p>\n\n\n\n
*\u00bfHubo grandes agujeros en tu contenido? \u00bfPodr\u00edas modificar tu estrategia para llenar estos agujeros?<\/p>\n\n\n\n
*\u00bfTienes actualmente una estrategia y un proceso para actualizar el contenido antiguo o puedes crear uno?<\/p>\n\n\n\n
Ten en cuenta cu\u00e1n profundamente entrelazada est\u00e1 una auditor\u00eda de contenido con una estrategia de contenido. \u00bfNo tienes una estrategia de contenidos? Necesitas uno para garantizar la coherencia en tu contenido, cumplir tus objetivos, realizar un seguimiento de tu rendimiento y mantenerse organizado. <\/p>\n\n\n\n
La estrategia es a menudo lo que determina la diferencia entre ganar y perder esfuerzos de contenido. En pocas palabras: no pongas el caballo delante del carro si a\u00fan no tiene una estrategia de contenido (o no tiene una documentada). Realiza una auditor\u00eda de contenido solo si tiene planes de crear una o si tiene una en marcha.<\/p>\n\n\n\n
Las auditor\u00edas de contenido deben repetirse al menos una vez al a\u00f1o, si no m\u00e1s a menudo (trimestralmente es com\u00fan).<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9? Si lo est\u00e1s haciendo bien, tu ecosistema de contenido deber\u00eda expandirse constantemente, al igual que el universo. Adem\u00e1s, los est\u00e1ndares b\u00e1sicos de contenido, como los que establece Google para la clasificaci\u00f3n, tambi\u00e9n est\u00e1n cambiando constantemente. Si no est\u00e1s al tanto de auditar tu contenido y realizar cambios, actualizaciones y ajustes constantemente cuando sea necesario, se volver\u00e1 irrelevante e in\u00fatil tanto para los consumidores como para sus resultados.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfMejor consejo? Crear e implementar una estrategia de contenido. Realiza auditor\u00edas de contenido regulares para asegurarse de que todas sus p\u00e1ginas funcionen de manera constante para ayudarlo a alcanzar tus objetivos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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