Certains sujets qui m'ont beaucoup int\u00e9ress\u00e9 ces derniers temps sont l'exploration de donn\u00e9es, l'heuristique, la recherche d'informations et les statistiques en g\u00e9n\u00e9ral. Voir comment, gr\u00e2ce aux donn\u00e9es pass\u00e9es, le comportement futur de pratiquement tout peut \u00eatre pr\u00e9dit est quelque chose qui me passionne.<\/p>\n
S'il y a une entreprise qui g\u00e8re ces concepts mieux que quiconque et les applique \u00e0 des choses pratiques, cette entreprise est Google et Adwords en est un excellent exemple avec son optimiseur de conversion.<\/p>\n
Qu'est-ce que l'Optimiseur de conversion?<\/strong><\/p>\n C'est une option qui est activ\u00e9e dans une campagne une fois qu'elle r\u00e9pond \u00e0 certaines exigences d'historique, ce que cette option fait, c'est que nous pouvons d\u00e9finir un prix cible pour chaque conversion (inscription, vente, etc.) et le syst\u00e8me Adwords se charge d'ajuster nos ench\u00e8res par clic, positions d'annonce, etc. pour avoir une plus grande visibilit\u00e9 dans les recherches ou les emplacements qui, selon vous, ont plus de chances d'\u00eatre une conversion.<\/p>\n Cela nous permet essentiellement de dire: Hey Google! Cela ne sert \u00e0 rien si \u00e0 chaque vente je re\u00e7ois plus de $X! \u00bb<\/strong>, alors le syst\u00e8me fait un \u00abeffort\u00bb pour atteindre l'objectif que nous nous sommes fix\u00e9.<\/p>\n Cela semble tr\u00e8s bien, mais de quoi ai-je besoin pour activer l'Optimiseur de conversion?<\/strong><\/p>\n Tout d'abord, activez le suivi des conversions, sinon il n'y a pas de conversion \u00e0 optimiser, assez logique ... non? C'est la premi\u00e8re chose que je demande \u00e0 mes nouveaux clients d'installer le code de conversion fourni par Google Adwords sur les pages cibles de la campagne, de cette fa\u00e7on nous pouvons contr\u00f4ler ce qui est vraiment pass\u00e9.<\/p>\n Nous avons \u00e9galement besoin d'un minimum de donn\u00e9es pour que le syst\u00e8me soit en mesure de pr\u00e9dire le comportement futur possible de la campagne, Google sugg\u00e8re au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours et un taux de conversion stable au cours des derniers jours.<\/p>\n Je me conforme \u00e0 tout cela et larme d'\u00e9motion, o\u00f9 puis-je le permettre?<\/strong><\/p>\n L'Optimiseur de conversion peut \u00eatre activ\u00e9 dans l'onglet "Param\u00e8tres" de la campagne puis dans "Offres et budget", cliquez sur "Option d'offre", nous choisissons "Prioriser les conversions", nous choisissons le CPA que nous voulons payer et le tour est jou\u00e9.<\/p>\n Cela fonctionne-t-il par magie?<\/strong><\/p>\n Non, \u00e7a marche sur quelque chose d'un peu plus incroyable que de faire dispara\u00eetre un \u00e9l\u00e9phant, statistique avanc\u00e9e. C'est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison et en raison de la nature dynamique du syst\u00e8me qu'il ne peut \u00eatre garanti que l'Optimiseur de conversion atteindra toujours notre objectif.<\/p>\n Parmi les diff\u00e9rentes variables que nous avons sur notre concurrence, les modifications que nous avons pu apporter \u00e0 nos publicit\u00e9s, l'efficacit\u00e9 de notre page de destination, etc. Ainsi, le CPA r\u00e9el peut \u00eatre sup\u00e9rieur ou inf\u00e9rieur \u00e0 notre objectif propos\u00e9, cela peut changer d'un jour \u00e0 l'autre, d'o\u00f9 l'importance d'analyser p\u00e9riodiquement les campagnes.<\/p>\n D'apr\u00e8s ma propre exp\u00e9rience, l'Optimiseur de conversion est un outil qui, bien utilis\u00e9, peut totalement changer le cours d'une campagne, nous permettant ainsi d'obtenir plus de conversions \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unos temas que \u00faltimamente me est\u00e1n interesando mucho son el Data Mining, heur\u00edstica, Information Retrieval y las estad\u00edsticas en general. Ver c\u00f3mo gracias a datos pasados se puede predecir el comportamiento futuro de b\u00e1sicamente cualquier cosa es algo que me apasiona. Si hay una empresa que maneja estos conceptos mejor que nadie y los aplica…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,4],"tags":[14,10],"class_list":["post-679","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords","tag-marketing-online"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n