{"id":955,"date":"2010-11-10T23:59:37","date_gmt":"2010-11-11T02:59:37","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=955"},"modified":"2010-11-10T23:59:37","modified_gmt":"2010-11-11T02:59:37","slug":"google-adwords-los-10-peores-errores-de-principiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/google-adwords-les-10-pires-erreurs-pour-debutants\/","title":{"rendered":"Google Adwords: les 10 pires erreurs des d\u00e9butants"},"content":{"rendered":"

Il y a quelques jours, j'ai re\u00e7u un excellent article gr\u00e2ce \u00e0 la newsletter de Perry Marshall<\/a> (Si vous n'\u00eates pas encore abonn\u00e9, faites-le maintenant!).<\/p>\n

J'ai tellement aim\u00e9 l'article qu'en fait il m'a sembl\u00e9 n\u00e9cessaire de le traduire en espagnol, de lui donner une touche personnelle et de le mettre \u00e0 disposition de mon public car il explique de mani\u00e8re simple les 10 erreurs les plus courantes commises par les d\u00e9butants lors de la cr\u00e9ation et de la gestion de campagnes. . Google Adwords.<\/p>\n

Les 10 erreurs les plus courantes des d\u00e9butants dans Google Adwords<\/strong><\/p>\n

1) Refusez d'effectuer des tests fractionn\u00e9s avec vos annonces:<\/strong> L'une des choses les plus amusantes et les plus simples que nous pouvons faire dans notre compte AdWords est de cr\u00e9er plusieurs annonces pour chacun de nos groupes d'annonces et de voir comment les annonces sont en concurrence les unes avec les autres.<\/p>\n

De petits changements aux titres et au corps de l'annonce peuvent faire de la magie en termes de CTR et de CR. C'est comme pratiquer la psychologie sans licence hehe<\/p>\n

2) Laissez Google supprimer vos annonces:<\/strong> L'une des options de rotation des annonces au niveau de la campagne est "Optimiser: diffuser plus fr\u00e9quemment les annonces les plus performantes". Cette option peut s'av\u00e9rer d\u00e9favorable dans certains cas, car Google r\u00e9duit le pourcentage d'impressions re\u00e7ues par les annonces "moins performantes". .<\/p>\n

Cela semble bien, mais souvent, la \u00absous-performance\u00bb peut \u00eatre due \u00e0 des facteurs al\u00e9atoires ou temporaires.<\/p>\n

Si nous examinons notre campagne tous les jours, il est bon d'utiliser l'option "Alterner: diffuser les annonces plus r\u00e9guli\u00e8rement" pour nous assurer que les deux annonces sont trait\u00e9es de mani\u00e8re \u00e9gale, puis nous choisissons la meilleure et la pire nous-m\u00eames.<\/p>\n

3) Faites des tests fractionn\u00e9s uniquement pour le CTR:<\/strong> Bien que le CTR soit tr\u00e8s important et la mesure la plus facile \u00e0 mesurer d\u00e8s le d\u00e9part, ce qui compte vraiment en fin de compte, c'est le taux de conversion et le co\u00fbt d'acquisition d'un nouveau client.<\/p>\n

Concentrez vos efforts de test pour augmenter le taux de conversion.<\/p>\n

4) Ignorer l'URL visible:<\/strong> L'URL visible existe \u00e0 des fins purement marketing, profitez-en pour attirer l'attention.<\/p>\n

Si nous avons le domaine "http:\/\/www.uneexample.com", nous pourrions utiliser "www.anexample.com", "anexample.com\/mykeyword", "anexample.com\/CallToAction" pour attirer l'attention et cr\u00e9er un URL attrayante pour l'utilisateur.<\/p>\n

5) Cr\u00e9ez des groupes d'annonces avec des mots cl\u00e9s sans rapport:<\/strong> Ne cr\u00e9ez pas de groupe d'annonces uniquement pour cr\u00e9er une annonce, puis ajoutez-y tous les mots cl\u00e9s de la surface de la terre.<\/p>\n

Il est pr\u00e9f\u00e9rable de cr\u00e9er des groupes d'annonces bien cibl\u00e9s sur quelques mots cl\u00e9s et de les lier \u00e9troitement \u00e0 vos annonces et pages de destination.<\/p>\n

6) M\u00e9langer les r\u00e9sultats de recherche et d'affichage:<\/strong> En cr\u00e9ant la m\u00eame chose pour les deux canaux (recherche et affichage), il est difficile de mesurer les canaux s\u00e9par\u00e9ment et de les optimiser.<\/p>\n

Id\u00e9alement, cr\u00e9ez des campagnes distinctes pour le r\u00e9seau de recherche et le r\u00e9seau d'affichage.<\/p>\n

7) Ignorez le principe 80\/20:<\/strong> Comme pour beaucoup de choses, il n'est pas rare qu'en gros le 80% de nos r\u00e9sultats provienne du 20% de nos efforts.<\/p>\n

Il est beaucoup plus facile de g\u00e9rer et d'optimiser les grandes campagnes si nous nous concentrons davantage sur les groupes d'annonces et les campagnes qui fournissent la plupart de nos r\u00e9sultats concrets.<\/p>\n

8) D\u00e9clarez tr\u00e8s lentement les gagnants du test:<\/strong> Plus vite nous obtenons un montant suffisant pour d\u00e9terminer l'annonce gagnante pour un test A \/ B, plus vite nous optimiserons nos campagnes. Ne prenez pas plusieurs semaines pour faire l'analyse et prendre une d\u00e9cision.<\/p>\n

9) D\u00e9clarez tr\u00e8s rapidement les gagnants du test:<\/strong> Tout comme \u00eatre trop lent est nuisible, il en va de m\u00eame pour \u00eatre trop press\u00e9. Il faut beaucoup d'exp\u00e9rience et de connaissance de la campagne particuli\u00e8re pour savoir quand d\u00e9cider d'une annonce gagnante.<\/p>\n

Les campagnes avec des volumes de trafic \u00e9lev\u00e9s n\u00e9cessitent moins de temps que les petites campagnes.<\/p>\n

Ne vous inqui\u00e9tez pas trop de ces deux derniers points si vous ne faites que commencer avec Google Adwords, plus vous pratiquez plus vite vous apprendrez \u00e0 interpr\u00e9ter efficacement les donn\u00e9es de vos campagnes, c'est l'important au d\u00e9but.<\/p>\n

10) Ignorer les mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs: <\/strong>Les mots cl\u00e9s \u00e0 exclure sont tr\u00e8s puissants pour filtrer le trafic ind\u00e9sirable et augmenter \u00e0 la fois le CTR et le taux de conversion, car les annonces ne sont plus diffus\u00e9es aupr\u00e8s de ceux qui ne devraient pas les voir.<\/p>\n

Vous devez toujours r\u00e9fl\u00e9chir aux mots cl\u00e9s \u00e0 exclure qui pourraient \u00eatre utiles pour vos campagnes.<\/p>\n

Selon vous, quelles autres erreurs devraient \u00eatre ajout\u00e9es \u00e0 la liste? <\/strong>\ud83d\ude09<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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