SEO: parole chiave a coda lunga e parole chiave generiche

In un articolo che ho scritto come ospite su Blog MKT sopra Coda lunga Ho spiegato in modo basilare come funziona quella teoria applicata alle ricerche su Internet.

Ora in questo articolo spiegherò come questa teoria di Chris Anderson Viene applicato quando si scelgono le parole chiave per le quali posizionare i nostri siti web.

Che cos'è esattamente una parola chiave a coda lunga?

È una parola chiave o una frase molto specifica su un prodotto o servizio che stai fornendo, ad esempio se prendiamo il caso di un sito web di giochi flash online, le parole chiave generiche o generiche sarebbero: «Giochi», «Giochi Flash», «Giochi online», ecc. Cioè, parole molto comuni e ampie all'interno di quella nicchia.

Mentre le parole chiave Long Tail potrebbero essere un genere di videogiochi o, meglio ancora, la ricerca di un gioco specifico. Queste ricerche non sono ampie, ma si riferiscono a contenuti molto specifici.

Vantaggi della coda lunga

Questi tipi di parole chiave hanno un alto tasso di conversione e attirano traffico ben qualificato perché sono specifici, il navigatore sa cosa vogliono.

Un altro vantaggio è che queste parole chiave generalmente hanno poca o nessuna concorrenza.

Vantaggi delle parole chiave generiche

Le parole chiave generiche o la parola chiave generica sono tuttavia parole chiave molto ampie e con volumi elevati di ricerche al giorno, posizionarci bene per una parola chiave generica può portarci da solo una quantità molto grande di traffico al giorno.

Svantaggi della coda lunga

Finora tutto sembrava perfetto e quasi pensavamo di aver trovato il file Santo Graal del posizionamento sul webTuttavia, ci imbattiamo nella dura realtà che essere ben posizionati per una o due parole chiave a coda lunga non cambia molto la nostra situazione.

Una parola chiave MOLTO specifica può anche portare a non portarci alcun traffico alcuni giorni, la coda lunga è efficace in quantità.

Svantaggi delle parole chiave generiche

Le buone parole chiave a coda lunga tendono a portare traffico "maturo" nella fase di decisione di acquisto, il che si traduce in una buona conversione per quelle parole chiave.

Tuttavia, le parole chiave generiche attirano principalmente le persone che sono ancora in "pannolini" nella fase di decisione di acquisto, questo non è del tutto negativo poiché possiamo sempre "allevare" il visitatore chiedendogli il suo indirizzo email in cambio di qualche omaggio e continuare a inviare ulteriori informazioni su di noi nel tempo.

Cosa è venuto prima? la coda lunga o la testa larga?

Questa domanda è la stessa della gallina e dell'uovo, quando si ottimizza un sito Web l'ideale è attaccare entrambe le parti contemporaneamente.

Concentrarsi su un solo tipo di parola chiave ci lascia a TUTTI una fetta della torta dal piatto, e questo è qualcosa che sicuramente non vogliamo.

Insistendo solo su parole chiave generiche, è probabile che non vedremo traffico per molti mesi e concentrandoci solo su parole chiave a coda lunga tralasciamo molti visitatori di cui potremmo approfittare.

Insomma, l'importante è trovare un equilibrio tra entrambi i tipi di parole chiave, non esiste una formula universale che funzioni per tutti i siti web che ci sono e per ci sono, ma dobbiamo analizzare ogni caso in particolare e arrivare a una conclusione attraverso i test.