3 suggerimenti per l'ottimizzazione delle pagine di destinazione
Quando sviluppiamo una nuova pagina di destinazione o vogliamo ottimizzarne una esistente, ci sono diverse considerazioni che devono essere prese in considerazione.
La maggior parte di noi reagisce in modo molto simile a stimoli e messaggi di base, tenerne conto ci aiuta a far sì che il messaggio che vogliamo trasmettere attraverso le nostre landing page si fissi meglio nella mente dell'utente.
Sebbene ci siano molte considerazioni da tenere in considerazione quando si progetta una nuova pagina di destinazione, ci sono 3 considerazioni particolarmente importanti da tenere in considerazione in modo che il nostro messaggio sia interpretato chiaramente.
1) Fornire opzioni chiare e semplici
Il cervello ricorda bene 3-4 opzioni allo stesso tempo. In una landing page non dovresti peccare di fornire informazioni in eccesso all'utente, poiché normalmente l'unica cosa che si ottiene con questo è confondere l'utente.
Se dobbiamo presentare opzioni da piani diversi o mostrare i vantaggi del nostro prodotto / servizio, l'ideale è pensare di mostrare solo 3 o 4 opzioni al massimo per ottenere il massimo impatto.
Se preferiamo che gli utenti scelgano una delle opzioni rispetto alle altre, dobbiamo evidenziarla con una dimensione del carattere più grande, un altro colore di sfondo, mettere l'opzione prima nell'elenco, ecc.
Basecamp.com è un ottimo esempio che viene spesso presentato quando si parla di buone pagine di destinazione.
Il che ci porta al punto successivo.
2) Mostra prima gli articoli con il prezzo più alto
Il cervello funziona in modo comparativo, nessun prezzo è molto costoso o molto economico senza un riferimento. Nell'esempio precedente di Basecamp puoi vedere come elencano prima il piano più costoso e poi le opzioni più economiche.
Elencare per primi gli articoli con il prezzo più alto li aiuta a essere selezionati più frequentemente, idealmente i prodotti dovrebbero essere elencati in ordine decrescente di prezzo.
3) Crea un senso di appartenenza
Normalmente le persone acquistano prodotti o servizi per "appartenere" a qualche gruppo sociale, questo è particolarmente rilevante nei prodotti di tipo aspirazionale.
Ci sono molti modi in cui le persone possono relazionarsi:
1) Il tipo di auto che guidano.
2) Il tipo di computer, smartphone o sistema operativo che utilizzano.
3) Le attività che svolgono all'aperto.
4) Aspirazioni artistiche.
5) Tipo di corporatura e condizioni fisiche o mentali in generale.
Riconoscere ciò con cui i nostri utenti possono identificarsi o quali sono le loro aspirazioni aiuta a scrivere contenuti migliori per le nostre pagine di destinazione e quindi a migliorare le conversioni e l'interazione con l'utente.
