Miglioramenti della misurazione delle conversioni in Microsoft Ads
Microsoft ha aggiunto 2 nuove funzionalità relative ai rapporti sulle conversioni per la sua piattaforma pubblicitaria:
- Inclusione delle conversioni
- Conversioni post-stampa
Con queste dimensioni, la piattaforma pubblicitaria cerca di aiutare i suoi inserzionisti a determinare quali canali contribuiscono al meglio ai loro sforzi di marketing, ottenendo lead e vendite. Allo stesso modo, queste funzioni consentono di tenere conto di più tipi di conversioni da utilizzare nelle strategie di offerta.
Inclusione delle conversioni
Molte aziende non si concentrano più su una singola metrica, come la qualità del traffico del loro sito o il targeting del loro pubblico, per determinare il successo di una conversione. Al contrario, configurano piccoli eventi o micro conversioni, il che consente loro di comprendere meglio il percorso del consumatore all'interno di un funnel di vendita.
Questi piccoli eventi in un lungo ciclo di vendita possono significare scaricare un documento o partecipare a un webinar, come i processi di prevendita. In questo modo è possibile configurare questo tipo di conversioni aggiuntive all'interno del sistema automatizzato della piattaforma pubblicitaria Microsoft, per le strategie di offerta.
Gli abbonamenti a un webinar o il download di un PDF possono essere eventi o conversioni frequenti all'interno di un lungo ciclo di vendita. Per questo motivo, il sistema Microsoft ha aggiunto queste azioni come ulteriori tipi di conversione, che consentono di ottimizzare al meglio la piattaforma pubblicitaria.
Gli inserzionisti possono anche scegliere di monitorare conversioni aggiuntive, senza includerle nelle metriche di conversione totale o nell'offerta automatica.
Queste metriche possono essere visualizzate da sole oppure, se l'inserzionista desidera includerle in determinati casi, può scegliere colonne di metriche che specificano "Tutte le conversioni".
Conversioni post-stampa
La piattaforma pubblicitaria consente di monitorare le conversioni post impressione di quegli utenti che hanno visto gli annunci all'interno della rete di siti Microsoft, ma non hanno fatto clic. Ciò consente agli inserzionisti di comprendere meglio come la rete di siti di Microsoft fornisce impressioni preziose, che contribuiscono a eventuali conversioni.
Per aggiungere questa funzione sarà necessario abilitarla all'interno della nuova "finestra di conversione post-stampa", situata all'interno dell'area "obiettivi di conversione", che troverete cliccando sull'obiettivo che desiderate incorporare.
La finestra delle conversioni post impressione ti consente di definire il tempo durante il quale desideri misurare le conversioni, poiché un utente vede un annuncio. Questo numero può variare a seconda del tipo di ciclo di vendita della tua attività e dei tuoi marchi personali, in base alla rapidità con cui i tuoi annunci dovrebbero generare un'azione sull'utente. Tuttavia, la piattaforma verrà applicata un giorno, come periodo di tempo da applicare per impostazione predefinita.
In questo modo, se imposti una finestra di 7 giorni per gli utenti che vedono un annuncio ma non fanno clic e poi acquistano sul tuo sito tramite un altro canale, la piattaforma lo qualificherà come una conversione post impressione.
Gli utenti che fanno clic su un annuncio e poi tornano al sito Web dell'inserzionista tramite il motore di ricerca Microsoft per effettuare un acquisto non verranno misurati in conversioni post impressione. Ciò impedisce che questa metrica venga conteggiata due volte.
Tieni presente che la piattaforma mostrerà solo i record storici delle conversioni post impressione dal momento in cui questa funzione viene avviata.
Queste funzionalità della piattaforma pubblicitaria Microsoft sono molto importanti, sia che tu lavori con diversi inserzionisti o con la tua startup, perché una parte fondamentale della misurazione delle tue campagne è sapere a quale azione attribuire una conversione. Ecco perché ti consiglio di sfruttare queste nuove dimensioni, in modo da poter ottenere informazioni migliori dalle tue campagne.
