Annunci IGTV: suggerimenti per marchi e creatori di contenuti

Nonostante IGTV sia stato lanciato nel 2018, i creatori non hanno trovato un modo semplice per monetizzare questo canale, al di là della tipica promozione dei prodotti direttamente con i propri follower. Tuttavia, nel maggio 2020, Instagram ha annunciato che avrebbe consentito a un gruppo selezionato di creator di realizzare un profitto sui propri video. 

Questa opportunità è molto interessante per qualsiasi brand che cerchi un nuovo spazio in cui comunicare la propria offerta. Per questo motivo esamineremo quali sono le possibilità degli annunci IGTV e come sfruttarle.

Tutto ciò che devi sapere sugli annunci IGTV

Dalla prima settimana di giugno 2020, Instagram offre un programma di monetizzazione per alcuni dei suoi creatori di video. Questo programma è ancora nelle sue fasi iniziali di test, motivo per cui non è completamente disponibile per tutti gli account.

Se hai un brand che vuole essere uno dei primi ad iniziare a utilizzare gli annunci IGTV, dovrai attendere fino al 2021, anno in cui l'azienda prevede che il programma sia pienamente operativo. Nel frattempo, gli influencer scelti stanno testando la suddetta piattaforma pubblicitaria attraverso un programma partner.

Con la piattaforma pubblicitaria IGTV arriva un sistema di monetizzazione con il quale il creatore può trarre profitto dagli annunci presentati lì.

• Quanto può guadagnare un creator dagli annunci IGTV?

Instagram prevede di condividere 55% dei proventi con i suoi creatori. Questo è lo standard del settore secondo Justin Ososky, COO dell'azienda e in effetti è ciò che piattaforme come YouTube e Facebook Watch offrono ai loro creatori.

• Chi può scambiare annunci IGTV?

Prendendo come riferimento ciò che accade con Facebook Watch, le pagine di questa piattaforma sono idonee per gli annunci come parte del suo programma partner, quando soddisfano i seguenti criteri:

• Hanno creato video di 3 minuti
• I suoi video hanno generato più di 30.000 visualizzazioni di 1 minuto negli ultimi 2 mesi.
• Sono utenti con più di 10.000 follower.
• Si trovano in paesi in cui sono disponibili live streaming.
• Rispettano il Standard di monetizzazione di Facebook.

Allo stesso modo, Facebook e l'industria in generale hanno i seguenti requisiti:

• Gli utenti rispettano gli standard della comunità: non promuove l'incitamento all'odio, non incita alla violenza e non ha contenuti sessuali espliciti.
• Fornisci contenuto originale: questo significa nessuna violazione del copyright o del marchio. Utilizzare musica, video e immagini con la relativa autorizzazione o licenza.
• No #FakeNews: i contenuti che sembrano offrire false informazioni verranno contrassegnati e rimossi. Questo probabilmente diventerà più rigoroso nel tempo.
• Creare interazioni reali: questo punto è importante per chi vuole battere il sistema, generando interazioni artificialmente tramite robot o fake follower.
• Essere veri utenti: questo significa che devi essere registrato con un minimo di 90 giorni su Facebook.
• Segui la policy e le regole di governance della piattaforma.

• Perché Instagram sta pubblicando annunci su IGTV ora?

Secondo Instagram, data l'importanza che i creatori di contenuti hanno per la piattaforma, è che cerca di attirare i creatori da altre piattaforme, attraverso il sistema di monetizzazione. Questo è importante in quanto Instagram ha avuto difficoltà a convincere gli utenti a visualizzare e pubblicare contenuti per IGTV.

• Come saranno gli annunci IGTV?

Sebbene gli annunci in questa app abbiano probabilmente qualcosa di nuovo, molto probabilmente rispettano le dimensioni e le caratteristiche degli annunci attuali per le storie.

Tuttavia, la differenza principale con gli annunci esistenti è probabilmente che tutti i contenuti devono essere animati o video, quindi dovrai pensare ai tuoi annunci in modo che siano conformi alle specifiche della piattaforma.

Se vuoi avere un'idea di quali sono le specifiche dei video di Instagram, ti lascio quelle che attualmente si applicano sulla piattaforma:

Dimensioni consigliate: carica il tuo video alla massima risoluzione rispettando i limiti.

• Minimo: 500 x 889 pixel.
• Proporzioni: da 16: 9 a 4: 5 e 9:16
• Specifiche consigliate: formati .MP4 o .MOV con un massimo di 120 secondi e una dimensione massima di 30 MB
• Instagram raccomanda la stessa raccomandazione di Facebook per caricare video. Caricalo alla massima risoluzione possibile, che rientri nel limite di dimensione del file, compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e audio stereo AAC compresso a 128 kbps.

• Come creare un annuncio IGTV?

Come ho detto prima, non è ancora possibile creare un annuncio IGVT. Tuttavia, considerando come è l'attuale processo di creazione degli annunci su Instagram, possiamo avere un buon indicatore di cosa fare quando sei pronto.

Per fare ciò, è necessario impostare una pagina Facebook e accedere tramite Gestione annunci. Una volta lì devi configurare il budget, il tipo di annuncio che desideri eseguire e caricare il video clip, le foto o le immagini e la copia.

In ogni caso bisognerà attendere che il programma sia pienamente operativo per conoscere con certezza le specifiche di questa release. Nel frattempo, resta solo da prepararsi a sfruttare appieno questa piattaforma sin dal suo inizio.