Suggerimenti per creare il riconoscimento del marchio
Molte aziende si stanno rivolgendo al commercio online e allo stesso tempo si stanno adattando alla nuova normalità generata dalla pandemia di coronavirus, quindi pubblicizzare i propri marchi è diventato un fattore molto importante. Se hai già iniziato a stabilire una presenza online, devi costruire un'immagine forte del tuo marchio sia nei media digitali che nel mondo fisico. Per questo motivo, vi presento 5 consigli per iniziare questa trasformazione nel modo più preparato possibile:
- Dai una voce al tuo marchio
Pensa a incarnare il tuo marchio e dargli una voce unica, ponendoti domande come le seguenti: in che modo il tuo marchio ottiene un impatto? È pensato per i consumatori di lusso o per un pubblico meno esigente? Dai una personalità alla tua voce di comunicazione, basata sul tuo pubblico e assicurati di utilizzare questo tono su tutte le piattaforme. In questa fase la chiave è la coerenza.
- Posiziona i tuoi prodotti
Sia Facebook che Instagram sono piattaforme in cui predomina il linguaggio visivo. Ecco perché ti consiglio di sfruttare queste piattaforme per mostrare il tuo prodotto da diverse angolazioni, in modo che il tuo pubblico conosca la tua offerta il più possibile. Puoi anche comunicare il messaggio del tuo marchio in modo che i tuoi clienti inizino ad associarlo ai tuoi prodotti.
- Dillo con le parole
La costruzione del tuo marchio non può dipendere interamente dall'uso delle immagini. Aggiungi proposte di valore agli annunci che presentano la tua offerta, spiegando ai tuoi consumatori perché dovrebbero utilizzare i tuoi prodotti, cosa li rende unici e qual è il vantaggio che ottengono dal loro utilizzo. Puoi anche includere la copia o la copia del tuo marchio nella copia dell'annuncio, per aiutare il tuo pubblico ad associare la tua offerta al tuo messaggio.
Ad esempio, il messaggio che attraversa le comunicazioni della carta di credito Visa è “Perché la vita è adesso” o quello di MasterCard è “Ci sono cose che i soldi non possono comprare, per tutto il resto c'è una Master Card”. Queste aziende portano il messaggio di comunicazione centrale a quasi tutte le loro campagne, quindi ti consiglio di fare lo stesso con la tua attività.
- Crea la confezione del tuo prodotto
Sebbene non tutti i modelli di business siano basati sullo scambio di un prodotto fisico, ci sono molti modi per materializzare la tua offerta per riaffermare il sentimento di proprietà nei tuoi utenti. Ecco perché quando progetti il packaging del tuo prodotto, ti consiglio di utilizzarlo per elevare il tuo marchio, utilizzando elementi unici associati a ciò che le tue comunicazioni sperano di trasmettere.
Inoltre, creare confezioni distintive o memorabili può aiutarti a migliorare l'esperienza dei tuoi utenti e fare in modo che quando l'utente disimballa il prodotto, venga percepito come se fosse un regalo durante il periodo natalizio. L'aggiunta di tocchi personalizzati può essere un modo semplice per aggiungere valore. Ad esempio, puoi consegnare una nota scritta a mano o qualcosa che mostri al tuo utente che sei interessato ai tuoi clienti.
- Investire strategicamente
Il riconoscimento del marchio può essere un obiettivo difficile da misurare, tuttavia Facebook offre soluzioni che ti aiutano a quantificare il successo dei tuoi sforzi. Esegui una campagna di retargeting per raggiungere segmenti di pubblico che già conoscono il tuo marchio. Crea campagne rivolte a persone che hanno visitato il tuo sito Web, app, negozio o pagina Facebook o che hanno acquistato uno dei tuoi prodotti o servizi. Fare questo tipo di azioni dirette a un pubblico che è in qualche modo correlato al tuo marchio offre loro un'altra opportunità di considerare l'acquisto dei tuoi prodotti.
Ora tocca a te testare ciò che funziona meglio per te. Inizia creando post sui tuoi social network, pubblicando annunci e facendo campagne di retargeting. In questo modo puoi aumentare il numero di persone che potrebbero acquistare la tua offerta in futuro grazie ad una migliore conoscenza dei tuoi prodotti.
